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向阵亡将士纪念日致敬:向退伍军人的习惯致敬

3 分钟阅读 | 2019 年 5 月

在美国人准备迎接夏天和阵亡将士纪念日周末之际,我们要记住我们庆祝的真正原因--向在美国武装部队服役期间为国家做出最大牺牲的军人致敬。

这个周末假期,全美各地的美国人都将在野餐、海滩度假和后院社交活动中烧烤。但我们的休闲活动并不止于此,退伍军人和其他人一样,也将参加一系列娱乐活动,包括烧烤、园艺、钓鱼和高尔夫。

根据美国国家退伍军人分析和统计中心(NCVAS)的数据,目前美国有 2000 万退伍军人。然而,正如我们在《军装之外,今日退伍军人消费者概览》报告中所详述的那样,品牌、广告商和公司必须能够预测趋势,了解是什么在推动内容和产品消费,才能接触到这个每年都在日益多样化的有影响力的群体。

烧烤和园艺  

说到花时间呼吸新鲜空气,许多退伍军人都会吹嘘自己是 "绿手指"。事实上,尼尔森-斯卡伯勒公司(Nielsen Scarborough)的调查显示,70% 的退伍军人会维护自己的草坪,他们这样做的可能性比普通成年人高出 19%。他们还喜欢种植花卉或蔬菜,因为 49% 的退伍军人在过去一年中种植过花卉或蔬菜。

除了喜欢修剪树篱、修剪草坪和种植花园外,他们还喜欢展示自己的劳动成果,用烧烤炉为朋友们烹饪美食,因为 63% 的人喜欢户外烧烤。

狩猎、垂钓......以及打高尔夫

说到户外活动,28% 的退伍军人会在空闲时间钓鱼,比普通成年人高出 14%。退伍军人参加狩猎活动的几率也比美国普通民众高出 35%,有 12% 的人表示在过去一年中参加过狩猎活动。此外,15% 的退伍军人在球场上保持活跃,因为他们打高尔夫的可能性比同龄人高出 20%。

退伍军人回馈社会

退伍军人在参加许多户外活动的同时,还可能通过慈善组织回馈社会。39%的退伍军人向宗教组织捐款,比普通成年人高出 15%。不足为奇的是,退伍军人向军队/退伍军人事业捐款的可能性比普通美国人高出 166%,37% 的人表示在过去一年中曾向军队/退伍军人事业捐款。退伍军人还关心国家政治。11%的退伍军人曾向政治组织捐款,比普通成年人高出 60%。

退伍军人看电视:电影、体育和本地新闻

退伍军人还热衷于观看各种类型的电视。虽然电影是退伍军人的第一大节目类型,占 64%,但他们观看的电影数量比美国普通人少。相比之下,这些消费者观看体育节目的比例(57%)比普通人高出 28%。在了解当日新闻方面,退伍军人收看当地晚间新闻的可能性要高出 28%,收看当地早间新闻的可能性要高出 18%,分别为 57% 和 46%。学习也是退伍军人的一大爱好,他们比普通美国成年人更喜欢观看纪录片。

营销人员和广告商在与这些消费者沟通时,最好考虑到他们的这些偏好。

方法

尼尔森-斯卡伯勒公司 40 多年来一直在全国和地方范围内测量媒体、零售和生活习惯。每年,Scarborough 在全美范围内对 20 多万人进行调查。调查方法因地方市场而异,测量手段包括电话访问、调查手册、电视日记和互联网调查。退伍军人是指在有军队驻扎的 32 个斯卡伯勒市场中接受调查的退伍或退役的美国武装部队成员。

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