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メモリアル・デーに敬意を表して:退役軍人の習慣に脱帽

3分で読める|2019年5月

アメリカ人が夏とメモリアルデーの週末に向けて準備を進めるなか、私たちは、米軍に従軍中、国のために多大な犠牲を払った軍人に敬意を表するという、私たちがお祝いする本当の理由を思い出したい。

この連休中、アメリカ人はピクニックやビーチ、裏庭でバーベキューグリルに火を入れるだろう。退役軍人は他の人たちと同様、グリル、ガーデニング、釣り、ゴルフなど、さまざまなレクリエーション活動を行う。

全米退役軍人分析統計センター(NCVAS)によると、現在米国には2000万人の退役軍人がいる。しかし、当社のレポート「制服を超えて、今日の退役軍人の消費者を見てみよう」で詳述しているように、ブランド、広告主、企業は、年々多様性を増しているこの影響力のあるグループにリーチするためには、トレンドを予測し、コンテンツや製品消費の原動力となっているものを理解する必要がある。

グリルとガーデニング  

新鮮な空気の中で過ごすといえば、多くの退役軍人は緑の親指を自慢する。実際、ニールセン・スカーボローの調査によると、退役軍人の70%が芝生を手入れしており、平均的な成人よりもその傾向が19%高い。また、過去1年間にガーデニングをしたことがある人は49%で、花や野菜を植えることも楽しんでいる。

生垣を刈り込み、芝を刈り、庭に植物を植えることに楽しみを見出すだけでなく、63%が屋外でグリルを使って友人をもてなし、料理をすることで、労働の成果を披露することを好む。

狩猟と釣り...そしてゴルフ

アウトドアに関しては、退役軍人の28%が自由時間を釣りに費やしており、平均的な成人よりも14%多い。また、退役軍人の12%が過去1年間に狩猟をしたと回答しており、狩猟に参加する確率は一般の米国人よりも35%高い。さらに、15%はゴルフをする傾向が20%高く、リンク上でアクティブに過ごしている。

退役軍人の恩返し

退役軍人は多くのアウトドア活動に参加する一方で、慈善団体を通じて地域社会に恩返しをする傾向がある。39%が宗教団体に寄付をしており、平均的な成人より15%多い。驚くことではないが、退役軍人は平均的なアメリカ人よりも166%も軍/退役軍人のために寄付をする傾向があり、37%が過去1年間に寄付をしたと報告している。退役軍人はまた、わが国の政治にも関心を持っている。11%が政治団体に寄付をしたことがあり、平均的な成人より60%多い。

ベテランのテレビ観戦:映画、スポーツ、ローカルニュース

退役軍人はまた、幅広いジャンルの熱心なテレビ視聴者でもある。退役軍人の第一ジャンルは映画で64%であるが、米国一般人口と比較すると映画視聴率は低い。比較的、スポーツ番組(57%)を見る確率は、一般人口より28%高い。ニールセンについて その日のニュースについて情報を得るということに関しては、退役軍人は地元の夕方のニュースを見る傾向が28%高く、地元の朝のニュースを見る傾向が18%高く、それぞれ57%と46%である。退役軍人はまた、学習することも重要視しており、ドキュメンタリーを見る傾向が米国の平均的な成人より高い。

このような消費者にリーチしようとするマーケティング担当者や広告主は、このような消費者とのコミュニケーション努力において、このような嗜好を考慮することをお勧めする。

方法論

ニールセン・スカボローは40年以上にわたり、全国および地域レベルでメディア、小売、ライフスタイルの習慣を測定している。毎年、スカボローは全米で20万人以上の個人を対象に調査を行っている。調査方法は地域市場によって異なり、電話インタビュー、調査冊子、テレビ視聴日誌、インターネット調査などがある。退役軍人は、軍が駐留する32のスカボロー市場で調査された、退役または除隊した米軍兵士と定義される。

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