アメリカ人は夏とメモリアルデーの週末に向けて準備を進めていますが、私たちがこの祭りを祝う本当の理由を忘れないでください。

この連休、アメリカ人はピクニックやビーチ、裏庭でBBQグリルに火を入れることでしょう。退役軍人も他の人たちと同様に、グリル、ガーデニング、釣り、ゴルフなどのレクリエーション活動を行います。

全米退役軍人分析統計センター（NCVAS）によると、現在米国には2,000万人の退役軍人がいます。しかし、当社のレポート『Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers』に詳述されているように、ブランド、広告主、企業が、年々多様化するこの影響力のあるグループにリーチするには、トレンドを予測し、コンテンツや製品の消費を促す要因を理解することが必要です。

焼き肉とガーデニング  

新鮮な空気の中で時間を過ごすことに関して、多くの退役軍人は緑を大切にすることを誇りにしています。実際、Nielsen Scarboroughの調査によると、退役軍人の70％が芝生の手入れをしており、平均的な成人よりも19％多く手入れをしていることが分かっています。また、花や野菜を植えることも好きで、49%が過去1年間にガーデニングをしたことがあるそうです。

生垣の刈り込みや芝刈り、庭の植栽を楽しむだけでなく、63％の人が屋外でのグリルを楽しみ、友人をもてなすなど、自分の仕事の成果を見せることも好きなようです。

狩猟と釣り...そしてゴルフ

アウトドアに関しては、退役軍人の28％が自由時間に釣りをし、平均的な成人より14％多くしています。また、退役軍人の12％が過去1年間に狩猟を行ったと回答しており、一般の米国人よりも35％多く狩猟活動に参加しているようです。さらに、15％の人はゴルフをする傾向があり、一般の人より20％多く、ゴルフ場でアクティブに過ごしています。

退役軍人の恩返し

退役軍人は多くのアウトドア活動に参加する一方で、慈善団体を通じて地域社会に恩返しをする傾向があります。39%は宗教団体に寄付をしており、平均的な成人よりも15%多く寄付をしています。当然のことながら、退役軍人は平均的なアメリカ人よりも166％多く、37％が過去1年間に軍隊や退役軍人のために寄付をしたと報告しています。退役軍人はまた、わが国の政治にも関心を持っています。11%が政治団体に寄付をしたことがあり、平均的な成人と比べて60%も高い確率でそうしている。

ベテラン勢のテレビ観戦映画、スポーツ、ローカルニュース

退役軍人はまた、幅広いジャンルで熱心なテレビ視聴者であることがわかります。退役軍人の第一ジャンルは映画で64%ですが、米国の一般人口に比べると映画の視聴本数は少ないです。また、スポーツ番組（57%）を視聴する割合は、一般集団より28%高くなっています。ニールセンについて その日のニュースを知るために、退役軍人は地元の夕方のニュースを見る傾向が28%高く、地元の朝のニュースを見る傾向が18%高く、それぞれ57%と46%となっています。また、退役軍人の学習意欲は高く、米国の平均的な成人よりもドキュメンタリーを見る傾向があります。

これらの消費者にアプローチしようとするマーケティング担当者や広告主は、このような消費者の嗜好を考慮してコミュニケーションを図ることをお勧めします。