Alors que les Américains se préparent pour l'été et le week-end du Memorial Day, nous tenons à rappeler la véritable raison de cette célébration : honorer les militaires qui ont fait le plus grand sacrifice pour leur pays lorsqu'ils servaient dans les forces armées américaines.
Tout au long de ce week-end de vacances, les Américains vont allumer leurs barbecues lors de pique-niques, d'escapades à la plage et de réunions dans leur arrière-cour. Mais nos loisirs ne s'arrêtent pas là, et les vétérans, comme tout le monde, s'adonneront à toute une série d'activités récréatives, notamment les grillades, le jardinage, la pêche et le golf.
Selon le National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), les États-Unis comptent aujourd'hui 20 millions d'anciens combattants. Comme le montre notre rapport Beyond the Uniform, a Look at Today's Veteran Consumers, les marques, les annonceurs et les entreprises doivent être en mesure d'anticiper les tendances et de comprendre ce qui motive la consommation de contenu et de produits afin d'atteindre ce groupe influent qui se diversifie de plus en plus d'année en année.
Grillades et jardinage
Lorsqu'il s'agit de passer du temps au grand air, de nombreux anciens combattants ont la main verte. En fait, les données de Nielsen Scarborough indiquent que 70 % des anciens combattants entretiennent leur pelouse, et qu'ils sont 19 % plus susceptibles de le faire que l'adulte moyen. Ils aiment également planter des fleurs ou des légumes, puisque 49 % d'entre eux ont fait du jardinage au cours de la dernière année.
Outre le plaisir qu'ils trouvent à tailler les haies, à tondre leur pelouse et à planter leur jardin, ils aiment également mettre en valeur le fruit de leur travail en recevant et en cuisinant pour leurs amis sur leur grill, puisque 63 % d'entre eux apprécient les grillades en plein air.
Chasse et pêche...et golf
En ce qui concerne les activités de plein air, 28 % des anciens combattants passent leur temps libre à pêcher et sont 14 % plus susceptibles de le faire que l'adulte moyen. Les anciens combattants sont également 35 % plus susceptibles de participer à des activités de chasse que la population américaine en général, puisque 12 % d'entre eux déclarent l'avoir fait au cours de l'année écoulée. En outre, 15 % d'entre eux restent actifs sur les terrains de golf, puisqu'ils sont 20 % plus enclins à jouer au golf que leurs pairs.
Les vétérans rendent service
Les anciens combattants participent à de nombreuses activités de plein air, mais ils sont également susceptibles de contribuer à la collectivité par l'entremise d'organismes de bienfaisance. Trente-neuf pour cent d'entre eux font des dons à des organisations religieuses et sont 15 % plus susceptibles de le faire que l'adulte moyen. Il n'est pas surprenant de constater que les anciens combattants sont 166 % plus susceptibles que l'Américain moyen de faire des dons à des causes militaires ou d'anciens combattants, puisque 37 % d'entre eux déclarent l'avoir fait au cours de l'année écoulée. Les vétérans s'intéressent également à la politique de notre pays. Onze pour cent d'entre eux ont fait des dons à des organisations politiques et sont 60 % plus susceptibles de le faire que l'adulte moyen.
Les vétérans regardent la télévision : Films, sports et informations locales
Les vétérans s'avèrent également être de fervents téléspectateurs dans un large éventail de genres. Bien que les films soient le genre numéro un chez les vétérans (64 %), ils en regardent moins que la population américaine en général. En comparaison, ces consommateurs sont 28 % plus susceptibles de regarder des émissions sportives (57 %) que la population générale. Lorsqu'il s'agit de se tenir au courant des nouvelles du jour, les anciens combattants sont 28 % plus susceptibles de regarder les nouvelles locales du soir et 18 % plus susceptibles de regarder les nouvelles locales du matin (57 % et 46 %, respectivement). L'apprentissage est également une priorité pour les anciens combattants, qui sont plus enclins à regarder des documentaires que la moyenne des adultes américains.
Les spécialistes du marketing et les publicitaires qui cherchent à atteindre ces consommateurs seraient bien avisés de tenir compte de ces préférences dans leurs efforts de communication avec ce public.
Méthodologie
Nielsen Scarborough mesure les habitudes en matière de médias, de commerce de détail et de mode de vie au niveau national et local depuis plus de 40 ans. Chaque année, Scarborough interroge plus de 200 000 personnes à travers les États-Unis. Les méthodologies d'enquête varient selon les marchés locaux et les tactiques de mesure comprennent des entretiens téléphoniques, des livrets d'enquête, des journaux télévisés et des enquêtes sur Internet. Les vétérans sont définis comme des membres retraités ou libérés des forces armées américaines, tels qu'ils ont été interrogés dans les 32 marchés de Scarborough où il y a une présence militaire.
