02_Elements/Icons/ArrowLeft Voltar para o Insight
Percepções > Audiências

Uma saudação em memória do dia: Tire o chapéu aos hábitos dos veteranos

Leitura de 3 minutos | Maio 2019

Enquanto os americanos se preparam para o verão e o fim de semana do Dia da Memória, queremos lembrar o verdadeiro motivo que celebramos - honrar os membros das forças armadas que fizeram o maior sacrifício por seu país enquanto serviam nas Forças Armadas dos Estados Unidos.

Em toda a América neste fim de semana de férias, os americanos acenderão suas churrasqueiras em piqueniques, escapadelas de praia e festas no quintal. Mas nossas atividades de lazer não terminam aí, e os veteranos, como todos os outros, se envolverão em uma série de atividades recreativas, incluindo grelhados, jardinagem, pesca e golfe.

De acordo com o National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), existem hoje 20 milhões de veteranos nos Estados Unidos. No entanto, como detalhado em nosso relatório Beyond the Uniform, um olhar sobre os Consumidores Veteranos de Hoje, marcas, anunciantes e empresas devem ser capazes de antecipar tendências e obter uma compreensão do que está impulsionando o conteúdo e o consumo de produtos, a fim de alcançar este grupo influente que está crescendo cada vez mais diversificado a cada ano.

Grelhados e jardinagem  

Quando se trata de passar o tempo no ar fresco, muitos veteranos fazem um "passear" de polegar verde. De fato, os conhecimentos da Nielsen Scarborough indicam que 70% dos veteranos mantêm seus gramados, e eles têm 19% mais probabilidade de fazê-lo do que a média dos adultos. Eles também gostam de plantar flores ou legumes, já que 49% cultivaram no ano passado.

Além de encontrar prazer em aparar sebes, cortar seus gramados e plantar seus jardins, eles também gostam de mostrar os frutos de seu trabalho, entretendo e cozinhando para seus amigos em suas grelhas, já que 63% gostam de grelhar ao ar livre.

Caça e Pesca...e Golfe

No que diz respeito aos grandes ao ar livre, 28% dos veteranos passam seu tempo livre pescando e são 14% mais propensos do que a média dos adultos a fazê-lo. Os veteranos também têm 35% mais probabilidade de participar de atividades de caça do que a população geral dos EUA, já que 12% relatam ter feito isso no ano passado. Além disso, 15% permanecem ativos nos elos, já que têm 20% mais probabilidade de jogar golfe do que seus pares.

Os veteranos devolvem

Embora os veteranos participem de muitas atividades ao ar livre, é provável que eles também devolvam à comunidade através de organizações beneficentes. Trinta e nove por cento fazem doações a organizações religiosas e têm 15% mais probabilidade de fazê-lo do que a média dos adultos. Não é surpreendente que os veteranos sejam 166% mais propensos que a média americana a doar para causas militares/veteranas, já que 37% relatam ter feito isso no ano passado. Os veteranos também se interessam pela política de nosso país. Onze por cento fizeram doações a organizações políticas e têm 60% mais probabilidade de fazê-lo do que a média dos adultos.

Veteranos assistindo TV: Filmes, esportes e notícias locais

Os veteranos também provam ser ávidos espectadores de TV em um amplo espectro de gêneros. Embora o cinema seja o gênero Nº 1 entre os veteranos com 64%, eles assistem menos filmes do que a população geral dos Estados Unidos. Comparativamente, esses consumidores têm 28% mais probabilidade de assistir à programação esportiva (57%) do que a população em geral. Quando se trata de se manterem informados sobre as notícias do dia, os veteranos têm 28% mais probabilidade de assistir aos noticiários locais da noite e 18% mais probabilidade de assistir aos noticiários locais da manhã com 57% e 46%, respectivamente. O aprendizado também está no topo da lista para veteranos, que têm mais probabilidade de assistir a documentários do que a média dos adultos americanos.

Os comerciantes e anunciantes que procuram alcançar esses consumidores seriam bem aconselhados a considerar essas preferências em seus esforços para se comunicar com esse público.

Metodologia

Há mais de 40 anos a Nielsen Scarborough vem medindo os hábitos de mídia, varejo e estilo de vida em nível nacional e local. A cada ano, Scarborough pesquisa mais de 200.000 indivíduos nos Estados Unidos. As metodologias de pesquisa variam de acordo com o mercado local com táticas de medição, incluindo entrevistas por telefone, folhetos de pesquisa, diários de televisão e pesquisas pela Internet. Os veteranos são definidos como membros aposentados ou dispensados das forças armadas dos EUA, conforme pesquisado nos 32 mercados de Scarborough nos quais há uma presença militar.

Continue navegando por ideias semelhantes