Saat orang Amerika bersiap untuk musim panas dan akhir pekan Memorial Day, kami ingin mengingat alasan sebenarnya kami merayakannya—untuk menghormati anggota militer yang telah membuat pengorbanan terbesar bagi negara mereka saat bertugas di Angkatan Bersenjata A.S.

Di seluruh Amerika akhir pekan liburan ini, orang Amerika akan menyalakan panggangan BBQ mereka di piknik, liburan pantai, dan sosial di halaman belakang. Tetapi kegiatan rekreasi kita tidak berakhir di sana, dan para veteran, seperti orang lain, akan terlibat dalam berbagai kegiatan rekreasi, termasuk memanggang, berkebun, memancing, dan golf.

Menurut Pusat Nasional untuk Analisis dan Statistik Veteran (NCVAS), ada 20 juta veteran di AS saat ini. Namun seperti yang dirinci dalam Beyond the Uniform kami, laporan Look at Today's Veteran Consumers , merek, pengiklan, dan perusahaan harus dapat mengantisipasi tren dan mendapatkan pemahaman tentang apa yang mendorong konten dan konsumsi produk untuk menjangkau grup berpengaruh yang semakin beragam ini setiap tahun.

Memanggang dan Berkebun  

Ketika datang untuk menghabiskan waktu di udara segar, banyak veteran menggembar-gemborkan jempol hijau. Faktanya, wawasan dari Nielsen Scarborough menunjukkan bahwa 70% veteran mempertahankan halaman mereka, dan mereka 19% lebih mungkin melakukannya daripada rata-rata orang dewasa. Mereka juga senang menanam bunga atau sayuran, karena 49% telah berkebun dalam setahun terakhir.

Selain menemukan kesenangan dalam memotong pagar, memotong rumput mereka dan menanam kebun mereka, mereka juga suka memamerkan hasil kerja mereka dengan menghibur dan memasak untuk teman-teman mereka di atas panggangan mereka, karena 63% menikmati memanggang di luar ruangan.

Berburu dan Memancing ... dan Bermain Golf

Ketika datang ke alam terbuka yang luar biasa, 28% veteran menghabiskan waktu luang mereka memancing dan 14% lebih mungkin daripada rata-rata orang dewasa untuk melakukannya. Veteran juga 35% lebih mungkin untuk berpartisipasi dalam kegiatan berburu daripada populasi umum AS, karena 12% melaporkan telah melakukannya dalam setahun terakhir. Selain itu, 15% tetap aktif di tautan, karena mereka 20% lebih mungkin bermain golf daripada rekan-rekan mereka.

Veteran Memberi Kembali

Sementara para veteran berpartisipasi dalam banyak kegiatan di luar ruangan, mereka juga cenderung memberi kembali kepada masyarakat melalui organisasi amal. Tiga puluh sembilan persen menyumbang ke organisasi keagamaan dan 15% lebih mungkin melakukannya daripada rata-rata orang dewasa. Tidak mengherankan, veteran 166% lebih mungkin daripada rata-rata orang Amerika untuk menyumbang untuk tujuan militer / veteran, karena 37% melaporkan telah melakukannya dalam setahun terakhir. Veteran juga tertarik pada politik negara kita. Sebelas persen telah menyumbang ke organisasi politik dan 60% lebih mungkin melakukannya daripada rata-rata orang dewasa.

Veteran Menonton TV: Film, Olahraga, dan Berita Lokal

Veteran juga terbukti menjadi pengamat TV yang rajin di seluruh spektrum genre yang luas. Sementara film adalah genre No. 1 di antara para veteran di 64%, mereka menonton lebih sedikit film daripada populasi umum AS. Secara komparatif, konsumen ini 28% lebih mungkin untuk menonton program olahraga (57%) daripada populasi umum. Ketika datang untuk tetap mendapat informasi tentang berita hari itu, veteran 28% lebih mungkin untuk menonton berita malam lokal dan 18% lebih mungkin untuk menonton berita pagi lokal masing-masing sebesar 57% dan 46%. Pembelajaran juga tinggi dalam daftar untuk veteran, yang lebih cenderung menonton film dokumenter daripada rata-rata orang dewasa AS.

Pemasar dan pengiklan yang ingin menjangkau konsumen ini akan sangat disarankan untuk mempertimbangkan preferensi ini dalam upaya mereka untuk berkomunikasi dengan audiens ini.