การโฆษณาแบบพอตแคสต์วัดผลอย่างไร

IAB คาดว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์จะเกิน 500 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 ซึ่งถือเป็นการเติบโตประมาณ 65% ในเวลาเพียงสองปี สำหรับผู้ผลิตพอดแคสต์ที่ต้องการดึงดูดผู้โฆษณา การแสดงหลักฐานประสิทธิภาพไม่ใช่แค่สิ่งที่น่าจะมีเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างรวดเร็ว และแม้ว่าเมตริกการดาวน์โหลดจะช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจว่าพอดแคสต์ใดได้รับความนิยม แต่เมตริกดังกล่าวไม่ได้บอกผู้จัดการแบรนด์ใดๆ เกี่ยวกับผลกระทบที่โฆษณาผ่านพอดแคสต์มีต่อลูกค้า

นักโฆษณาทุกประเภท เริ่มจริงจังกับการโฆษณาผ่านพอดแคสต์ มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภค (CPG) ที่เป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลาย ไปจนถึงบริการใหม่ในภาคเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา นักโฆษณาแบรนด์ต่างทดลองใช้และในที่สุดก็ยังคงใช้โฆษณาผ่านพอดแคสต์ต่อไป เหตุใดจึงเป็นเช่นนั้น เนื่องจากพวกเขาติดตามการมีส่วนร่วมของผู้ฟังพอดแคสต์อย่างจริงจังและได้รับประโยชน์จากสิ่งนี้ ในความเป็นจริง แบรนด์ดังหลายแบรนด์ที่มีการรับรู้ถึงความสำคัญสูงสุดถึง 69% ไปจนถึงแบรนด์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักซึ่งมีการรับรู้เพียง 17% กำลังติดตามประสิทธิภาพของโฆษณาผ่านพอดแคสต์ของตน

จากข้อมูลการศึกษาที่ Nielsen จัดทำขึ้นเองเกือบ 50 ครั้งในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา พบว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์สามารถเปลี่ยนแปลงตัวชี้วัดสำคัญหลายประการสำหรับผู้โฆษณาได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การโฆษณาผ่านพอดแคสต์พบว่าสามารถเพิ่มตัวชี้วัดสำคัญ เช่น การรับรู้ การจดจำโฆษณา ความสนใจ การแนะนำ และความตั้งใจในการซื้อ

ต่างจากสื่อรูปแบบอื่นๆ โฆษณาที่พิธีกรอ่านนั้นพบได้ทั่วไปในพื้นที่ของพอดแคสต์ ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงควรเข้าใจว่าโฆษณานั้นสอดแทรกอยู่ในเนื้อหาของรายการได้ดีเพียงใด จากผลการศึกษาที่ดำเนินการ นีลเส็นพบว่าแบรนด์ต่างๆ และผู้ผลิตพอดแคสต์ทำได้ดีในการผสานโฆษณาเข้ากับเนื้อหาของพอดแคสต์ ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 64 เห็นด้วยเมื่อถูกถามว่าพวกเขาคิดว่าโฆษณานั้นเหมาะสมกับเนื้อหาของพอดแคสต์หรือไม่ ซึ่งถือเป็นโอกาสดีที่แบรนด์ต่างๆ จะค้นหารายการที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม

• วาระการประชุม ARF AudienceXScience
• การประชุม ARF AudienceXScience ที่นิวเจอร์ซีย์ในวันที่ 16 เมษายน 2019
• ข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen Podcast ไตรมาสที่ 3 ปี 2017
• คู่มือการทำพอดแคสต์สำหรับนักการตลาด ไตรมาสที่ 1 ปี 2018
• พอดแคสต์ฐานข้อมูล: ธุรกิจของพอดแคสต์
• หากคุณสร้างมันขึ้นมา พวกเขาจะมาไหม? การผลิตเนื้อหาพอดแคสต์เพื่อสร้างฐานผู้ฟังของคุณ ไตรมาสที่ 2 ปี 2559