A IAB espera que a publicidade em podcasts ultrapasse US$ 500 milhões em 2019, o que representa um crescimento de cerca de 65% em apenas dois anos. Para os podcasters que desejam atrair anunciantes, demonstrar o desempenho não é apenas algo desejável, mas está rapidamente se tornando uma necessidade. E embora as métricas de download possam ajudar os anunciantes a entender quais podcasts são populares, elas não informam aos gerentes de marca nada sobre o impacto que seus anúncios em podcasts têm sobre os clientes.
Anunciantes de todos os tipos estão levando a sério a publicidade em podcasts. Desde marcas de bens de consumo embalados (CPG) que gozam de ampla familiaridade até serviços emergentes no setor de tecnologia em constante evolução, os anunciantes de marcas estão experimentando — e, em última análise, permanecendo — com a publicidade em podcasts. Por quê? Porque estão acompanhando ativamente o engajamento dos ouvintes de podcasts e colhendo os benefícios. Na verdade, muitas marcas populares com até 69% de reconhecimento de marca, até marcas menos conhecidas com apenas 17% de reconhecimento, estão acompanhando o desempenho de seus anúncios em podcasts.
Com base em dados de quase 50 estudos personalizados realizados pela Nielsen nos últimos 18 meses, a publicidade em podcasts demonstrou que pode influenciar muitas métricas importantes para os anunciantes. Notavelmente, verificou-se que a publicidade em podcasts aumenta métricas-chave como reconhecimento, lembrança do anúncio, afinidade, recomendação e intenção de compra.
Ao contrário de outras formas de mídia, os anúncios lidos pelo apresentador são muito comuns no mundo dos podcasts. Por isso, é importante que as marcas entendam como os anúncios se integram ao conteúdo do programa. Com base nos estudos realizados, a Nielsen descobriu que as marcas e os podcasters estão fazendo um bom trabalho ao incorporar anúncios ao conteúdo dos podcasts. Sessenta e quatro por cento (64%) dos entrevistados concordaram quando questionados se achavam que o anúncio se encaixava bem no conteúdo do podcast. Isso representa uma grande oportunidade para as marcas encontrarem programas que se conectem com seu público-alvo.
Recursos adicionais
- Agenda da Conferência ARF AudienceXScience
- Conferência ARF AudienceXScience em Nova Jersey, em 16 de abril de 2019.
- Informações sobre podcasts da Nielsen, terceiro trimestre de 2017
- Guia do profissional de marketing para podcasting, 1º trimestre de 2018
- O Podcast de Banco de Dados: O negócio do podcasting
- Se você criar, eles virão? Produzindo conteúdo de podcast para construir sua base de ouvintes, Q2 2016
Metodologia
O conjunto de testes de conteúdo de marca da Nielsen tem a capacidade de avaliar a eficácia publicitária dos patrocínios de marcas em podcasts. A medição concentra-se em três áreas principais dos patrocínios de podcasts:
- Métricas do funil de compras, como familiaridade, recomendação e intenção de compra
- Memorização ou lembrança dos anúncios
- Atributos e percepção do conteúdo e da publicidade
Essa pesquisa nos permitiu desenvolver benchmarks de eficácia de anúncios de podcast para fornecer médias normativas aos clientes de podcast da Nielsen. Os benchmarks de eficácia de podcast da Nielsen fornecem orientação direcional para a eficácia de campanhas individuais em comparação com as médias da Nielsen para lembrança sem ajuda, lembrança com ajuda, familiaridade, afinidade, intenção de compra, intenção de recomendação, adequação à marca e classificação de conteúdo.
