O IAB espera que a publicidade em podcast exceda US$ 500 milhões em 2019, o que representa um crescimento de cerca de 65% em apenas dois anos. Para os podcasters que procuram atrair anunciantes, demonstrar a prova de desempenho não é apenas um bom trabalho, mas está se tornando rapidamente uma necessidade. E embora o download de métricas possa ajudar os anunciantes a entender quais podcasts são populares, eles não dizem nada aos gerentes de marca sobre o impacto que seus anúncios de podcasts têm sobre os clientes.
Anunciantes de todos os tipos estão levando a sério a publicidade em podcast. Desde marcas de bens de consumo embalados (CPG) que desfrutam de uma ampla familiaridade até serviços de ponta no setor tecnológico em constante evolução, os anunciantes de marcas estão experimentando - e por fim permanecem - com a publicidade em podcast. Por quê? Porque eles estão acompanhando ativamente o engajamento dos ouvintes de podcasts e colhendo os benefícios. De fato, muitas marcas populares com até 69% de consciência de topo de linha, para marcas menos conhecidas com apenas 17% de consciência, estão acompanhando o desempenho de seus anúncios de podcast.
Com base em dados de quase 50 estudos personalizados que a Nielsen realizou nos últimos 18 meses, a publicidade em podcast demonstrou que pode mover a agulha em muitas métricas importantes para os anunciantes. Notadamente, a publicidade em podcasts foi considerada como aumentando as principais métricas como conscientização, recall de anúncios, afinidade, recomendação e intenção de compra.
Ao contrário de outras formas de mídia, os spots de leitura de hosts são muito comuns no espaço do podcast. E, como tal, é importante que as marcas entendam como os anúncios são bem tecidos no conteúdo do programa. Com base nos estudos realizados, a Nielsen descobriu que as marcas e podcasters estão fazendo um bom trabalho de incorporação de anúncios no conteúdo do podcast. Sessenta e quatro por cento (64%) dos entrevistados concordaram quando perguntados se achavam que o anúncio se encaixava bem com o conteúdo do podcast. Isto representa uma grande oportunidade para as marcas encontrarem programas que se conectem com seus públicos-alvo.
Recursos adicionais
- Agenda da Conferência ARF AudienceXScience
- Conferência ARF AudienceXScience em Nova Jersey, em 16 de abril de 2019.
- Nielsen Podcast Insights, 3º trimestre de 2017
- Um Guia de Marketing para Podcasting, Q1, 2018
- O Podcast do Banco de Dados: O Negócio do Podcasting
- Se você o criar, eles virão? Produzindo Conteúdo de Podcast para Construir sua Base de Ouvintes, Q2 2016
Metodologia
O conjunto de testes de conteúdo da marca Nielsen tem a capacidade de avaliar a eficácia publicitária dos patrocínios da marca em podcasts. A medição se concentra em três áreas-chave de patrocínio de podcasts:
- Métricas de funil de compra como familiaridade, recomendação e intenção de compra
- Memorização ou recall dos anúncios
- Atributos e percepção tanto do conteúdo quanto da publicidade
Esta pesquisa nos permitiu desenvolver benchmarks de Eficácia de Anúncios de Podcast para fornecer médias normativas aos clientes de podcasts da Nielsen. Os benchmarks de eficácia de podcasts da Nielsen fornecem orientação direcionada para a eficácia de campanhas individuais em comparação com as médias da Nielsen para recall sem ajuda, recall auxiliado, familiaridade, afinidade, intenção de compra, intenção de recomendação, ajuste de marca e classificação de conteúdo.
