Das IAB geht davon aus, dass die Podcast-Werbung im Jahr 2019 die Marke von 500 Millionen US-Dollar überschreiten wird, was einem Wachstum von etwa 65 % in nur zwei Jahren entspricht. Für Podcaster, die Werbekunden anziehen wollen, ist der Leistungsnachweis nicht nur ein "nice-to-have", sondern wird schnell zu einem "need-to-have". Und während Download-Metriken Werbetreibenden helfen können, zu verstehen, welche Podcasts beliebt sind, sagen sie nichts über die Auswirkungen ihrer Podcast-Werbung auf Kunden aus.
Werbetreibende aller Art machen ernst mit Podcast-Werbung. Von Konsumgütermarken, die einen hohen Bekanntheitsgrad genießen, bis hin zu aufstrebenden Diensten im sich ständig weiterentwickelnden Technologiesektor experimentieren Markenwerber mit Podcast-Werbung - und bleiben schließlich dabei. Und warum? Weil sie das Engagement der Podcast-Hörer aktiv verfolgen und die Vorteile nutzen. Tatsächlich verfolgen viele bekannte Marken mit bis zu 69 % Top-of-Mind-Bekanntheit bis hin zu weniger bekannten Marken mit nur 17 % Bekanntheit die Leistung ihrer Podcast-Anzeigen.
Basierend auf den Daten von fast 50 kundenspezifischen Studien, die Nielsen in den letzten 18 Monaten durchgeführt hat, hat Podcast-Werbung gezeigt, dass sie viele wichtige Messgrößen für Werbetreibende beeinflussen kann. Insbesondere wurde festgestellt, dass Podcast-Werbung wichtige Kennzahlen wie Bekanntheit, Werbeerinnerung, Affinität, Empfehlung und Kaufabsicht steigert.
Im Gegensatz zu anderen Medien sind Host-Read-Spots im Bereich der Podcasts sehr verbreitet. Daher ist es für Marken wichtig zu verstehen, wie gut die Werbung in den Inhalt des Programms eingebettet ist. Auf der Grundlage der durchgeführten Studien stellte Nielsen fest, dass Marken und Podcaster bei der Einbindung von Werbung in Podcast-Inhalte gute Arbeit leisten. Vierundsechzig Prozent (64 %) der Befragten stimmten zu, als sie gefragt wurden, ob die Werbung ihrer Meinung nach gut zum Inhalt des Podcasts passt. Dies stellt eine große Chance für Marken dar, Sendungen zu finden, die ihre Zielgruppen ansprechen.
Zusätzliche Ressourcen
- ARF AudienceXScience-Konferenz Tagesordnung
- ARF AudienceXScience Conference in New Jersey am 16. April 2019.
- Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
- Ein Leitfaden für Vermarkter zum Thema Podcasting, Q1, 2018
- Der Datenbank-Podcast: Das Geschäft mit dem Podcasting
- Wenn Sie es schaffen, werden sie kommen? Produzieren Sie Podcast-Inhalte, um Ihre Hörerbasis aufzubauen, Q2 2016
Methodik
Die Branded Content Testing Suite von Nielsen ist in der Lage, die Werbewirksamkeit von Markensponsoring in Podcasts zu bewerten. Die Messung konzentriert sich auf drei Schlüsselbereiche des Podcast-Sponsorings:
- Kennzahlen zum Kauftrichter wie Bekanntheit, Empfehlung und Kaufabsicht
- Einprägsamkeit oder Erinnerungswert der Anzeigen
- Attribute und Wahrnehmung des Inhalts und der Werbung
Diese Forschung hat es uns ermöglicht, Benchmarks für die Effektivität von Podcast-Werbung zu entwickeln, um den Podcast-Kunden von Nielsen normative Durchschnittswerte zur Verfügung zu stellen. Die Nielsen-Podcast-Effektivitäts-Benchmarks bieten eine Orientierungshilfe für die Effektivität einzelner Kampagnen im Vergleich zu den Nielsen-Durchschnittswerten für ungestützte Erinnerung, gestützte Erinnerung, Vertrautheit, Affinität, Kaufabsicht, Empfehlungsabsicht, Markenpassung und Inhaltsbewertung.