Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Jak reklama podcastów mierzy się

3 minuty czytania | kwiecień 2019 r.

IAB przewiduje, że reklama podcastów przekroczy 500 milionów dolarów w 2019 roku, co oznacza wzrost o około 65% w ciągu zaledwie dwóch lat. Dla podcasterów chcących przyciągnąć reklamodawców, wykazanie się skutecznością nie jest już tylko miłym dodatkiem - szybko staje się koniecznością. I choć metryki pobrań mogą pomóc reklamodawcom zrozumieć, które podcasty są popularne, nie mówią one menedżerom marek nic o wpływie ich reklam podcastowych na klientów.

Reklamodawcy wszystkich typów są coraz bardziej poważne o reklamie podcastu. Od pakowanych towarów konsumpcyjnych (CPG) marek, które cieszą się powszechną znajomością do usług upstart w stale rozwijającym się sektorze technologicznym, reklamodawcy marki eksperymentują i ostatecznie pozostają - z reklamą podcastu. Dlaczego? Ponieważ są one aktywnie śledzić zaangażowanie słuchaczy podcastów i czerpać korzyści. W rzeczywistości, wiele popularnych marek z aż 69% top-of-mind świadomości, do mniej znanych marek z zaledwie 17% świadomości, są śledzenie wydajności swoich reklam podcastów.

Na podstawie danych z prawie 50 niestandardowych badań Nielsen przeprowadził w ciągu ostatnich 18 miesięcy, reklama podcastów wykazały, że może przenieść igły na wielu ważnych wskaźników dla reklamodawców. W szczególności, reklama podcastów okazała się zwiększyć kluczowe wskaźniki, takie jak świadomość, przypomnienie reklamy, powinowactwo, rekomendacja i zamiar zakupu.

W przeciwieństwie do innych form mediów, host-read spoty są bardzo powszechne w przestrzeni podcastu. I jako takie, ważne jest dla marek, aby zrozumieć, jak dobrze reklamy są wplecione w treść programu. Na podstawie przeprowadzonych badań, Nielsen stwierdził, że marki i podcasterzy robią dobrą robotę z włączaniem reklam do treści podcastu. Sześćdziesiąt cztery procent (64%) respondentów zgodziło się, gdy zapytano ich, czy uważają, że reklama była dobrze dopasowana do treści podcastu. Stanowi to doskonałą okazję dla marek, aby znaleźć programy, które łączą się z ich docelowymi odbiorcami.

Dodatkowe zasoby

Metodologia

Pakiet badań branded content firmy Nielsen ma możliwość oceny efektywności reklamowej sponsoringu marek w podcastach. Pomiar skupia się na trzech kluczowych obszarach sponsoringu w podcastach:

  • Metryki lejka zakupowego, takie jak znajomość, rekomendacja i zamiar zakupu
  • Zapamiętywalność lub przywoływanie reklam
  • Atrybuty i postrzeganie zarówno treści, jak i reklamy

Badania te umożliwiły nam opracowanie wzorców efektywności reklam podcastów, które stanowią średnie normatywne dla klientów podcastów firmy Nielsen. Benchmarki efektywności podcastów Nielsena dostarczają wskazówek dotyczących efektywności poszczególnych kampanii w porównaniu ze średnimi Nielsena w zakresie zapamiętywania bez pomocy, zapamiętywania z pomocą, znajomości, pokrewieństwa, zamiaru zakupu, zamiaru rekomendacji, dopasowania do marki i oceny treści.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń