IAB przewiduje, że reklama podcastów przekroczy 500 milionów dolarów w 2019 roku, co oznacza wzrost o około 65% w ciągu zaledwie dwóch lat. Dla podcasterów chcących przyciągnąć reklamodawców, wykazanie się skutecznością nie jest już tylko miłym dodatkiem - szybko staje się koniecznością. I choć metryki pobrań mogą pomóc reklamodawcom zrozumieć, które podcasty są popularne, nie mówią one menedżerom marek nic o wpływie ich reklam podcastowych na klientów.
Reklamodawcy wszystkich typów są coraz bardziej poważne o reklamie podcastu. Od pakowanych towarów konsumpcyjnych (CPG) marek, które cieszą się powszechną znajomością do usług upstart w stale rozwijającym się sektorze technologicznym, reklamodawcy marki eksperymentują i ostatecznie pozostają - z reklamą podcastu. Dlaczego? Ponieważ są one aktywnie śledzić zaangażowanie słuchaczy podcastów i czerpać korzyści. W rzeczywistości, wiele popularnych marek z aż 69% top-of-mind świadomości, do mniej znanych marek z zaledwie 17% świadomości, są śledzenie wydajności swoich reklam podcastów.
Na podstawie danych z prawie 50 niestandardowych badań Nielsen przeprowadził w ciągu ostatnich 18 miesięcy, reklama podcastów wykazały, że może przenieść igły na wielu ważnych wskaźników dla reklamodawców. W szczególności, reklama podcastów okazała się zwiększyć kluczowe wskaźniki, takie jak świadomość, przypomnienie reklamy, powinowactwo, rekomendacja i zamiar zakupu.
W przeciwieństwie do innych form mediów, host-read spoty są bardzo powszechne w przestrzeni podcastu. I jako takie, ważne jest dla marek, aby zrozumieć, jak dobrze reklamy są wplecione w treść programu. Na podstawie przeprowadzonych badań, Nielsen stwierdził, że marki i podcasterzy robią dobrą robotę z włączaniem reklam do treści podcastu. Sześćdziesiąt cztery procent (64%) respondentów zgodziło się, gdy zapytano ich, czy uważają, że reklama była dobrze dopasowana do treści podcastu. Stanowi to doskonałą okazję dla marek, aby znaleźć programy, które łączą się z ich docelowymi odbiorcami.
Dodatkowe zasoby
- Agenda konferencji ARF AudienceXScience
- ARF AudienceXScience Conference w New Jersey 16 kwietnia 2019 r.
- Nielsen Podcast Insights, III kwartał 2017 r.
- A Marketer's Guide to Podcasting, Q1, 2018 r.
- The Database Podcast: The Business of Podcasting
- If You Create It, Will They Come? Producing Podcast Content to Build Your Listener Base, Q2 2016
Metodologia
Pakiet badań branded content firmy Nielsen ma możliwość oceny efektywności reklamowej sponsoringu marek w podcastach. Pomiar skupia się na trzech kluczowych obszarach sponsoringu w podcastach:
- Metryki lejka zakupowego, takie jak znajomość, rekomendacja i zamiar zakupu
- Zapamiętywalność lub przywoływanie reklam
- Atrybuty i postrzeganie zarówno treści, jak i reklamy
Badania te umożliwiły nam opracowanie wzorców efektywności reklam podcastów, które stanowią średnie normatywne dla klientów podcastów firmy Nielsen. Benchmarki efektywności podcastów Nielsena dostarczają wskazówek dotyczących efektywności poszczególnych kampanii w porównaniu ze średnimi Nielsena w zakresie zapamiętywania bez pomocy, zapamiętywania z pomocą, znajomości, pokrewieństwa, zamiaru zakupu, zamiaru rekomendacji, dopasowania do marki i oceny treści.