IAB przewiduje, że wartość reklam w podcastach przekroczy 500 milionów dolarów w 2019 roku, co oznacza wzrost o około 65% w ciągu zaledwie dwóch lat. Dla podcasterów, którzy chcą przyciągnąć reklamodawców, wykazanie dowodów skuteczności nie jest tylko miłym dodatkiem - szybko staje się koniecznością. I choć wskaźniki pobrań mogą pomóc reklamodawcom zrozumieć, które podcasty są popularne, nie mówią one menedżerom marek nic o wpływie ich reklam na klientów.
Reklamodawcy wszelkiego rodzaju coraz poważniej podchodzą do reklam w podcastach. Od marek towarów konsumpcyjnych (CPG), które cieszą się powszechną znajomością, po początkujące usługi w stale rozwijającym się sektorze technologicznym, reklamodawcy marek eksperymentują - i ostatecznie pozostają - z reklamą podcastów. Dlaczego? Ponieważ aktywnie śledzą zaangażowanie słuchaczy podcastów i czerpią z tego korzyści. W rzeczywistości wiele popularnych marek, których świadomość sięga nawet 69%, oraz mniej znanych marek, których świadomość sięga zaledwie 17%, śledzi skuteczność swoich reklam w podcastach.
W oparciu o dane z prawie 50 niestandardowych badań przeprowadzonych przez firmę Nielsen w ciągu ostatnich 18 miesięcy, reklama podcastów wykazała, że może poprawić wiele ważnych wskaźników dla reklamodawców. Stwierdzono, że reklamy podcastów zwiększają kluczowe wskaźniki, takie jak świadomość, zapamiętywanie reklam, powiązanie, rekomendacje i zamiar zakupu.
W przeciwieństwie do innych form mediów, spoty czytane przez gospodarza są bardzo powszechne w przestrzeni podcastów. W związku z tym ważne jest, aby marki rozumiały, jak dobrze reklamy są wplecione w treść programu. Na podstawie przeprowadzonych badań Nielsen stwierdził, że marki i podcasterzy dobrze radzą sobie z włączaniem reklam do treści podcastów. Sześćdziesiąt cztery procent (64%) respondentów odpowiedziało twierdząco na pytanie, czy uważają, że reklama dobrze pasuje do treści podcastu. Stanowi to doskonałą okazję dla marek do znalezienia programów, które łączą się z ich docelowymi odbiorcami.
Dodatkowe zasoby
- Program konferencji ARF AudienceXScience
- Konferencja ARF AudienceXScience w New Jersey 16 kwietnia 2019 r.
- Nielsen Podcast Insights, 3. kwartał 2017 r.
- Przewodnik marketera po podcastach, 1 kwartał 2018 r.
- Podcast o bazach danych: Biznes podcastów
- Jeśli to stworzysz, czy przyjdą? Tworzenie treści podcastów w celu zbudowania bazy słuchaczy, Q2 2016
Metodologia
Pakiet do testowania treści marki firmy Nielsen umożliwia ocenę skuteczności reklamowej sponsoringu marki w podcastach. Pomiary koncentrują się na trzech kluczowych obszarach sponsorowania podcastów:
- Wskaźniki lejka zakupowego, takie jak znajomość, rekomendacja i zamiar zakupu.
- Zapamiętywalność lub przypominanie reklam
- Atrybuty i postrzeganie zarówno treści, jak i reklam
Badania te pozwoliły nam opracować benchmarki skuteczności reklam podcastowych, aby zapewnić klientom Nielsena średnie normatywne. Benchmarki skuteczności podcastów Nielsena zapewniają kierunkowe wytyczne dotyczące skuteczności poszczególnych kampanii w porównaniu ze średnimi Nielsena dla nie wspomaganego zapamiętywania, wspomaganego zapamiętywania, znajomości, powinowactwa, zamiaru zakupu, zamiaru rekomendacji, dopasowania do marki i oceny treści.
