IABは2019年にポッドキャスト広告が5億ドルを超えると予想しており、これはわずか2年でニールセンについて 65%の成長を意味する。広告主を惹きつけようとするポッドキャスターにとって、実績の証明は単なる「あったらいいな」ではなく、急速に「なくてはならない」ものになりつつある。ダウンロード指標は、広告主がどのポッドキャストが人気かを理解するのに役立つが、ブランドマネージャーには、ポッドキャスト広告が顧客に与える影響（ニールセンについて ）については何も教えてくれない。
あらゆるタイプの広告主が、ニールセンについて ポッドキャスト広告に本腰を入れている。広く親しまれている消費者向けパッケージ商品（CPG）ブランドから、日進月歩で進化するテクノロジー分野の新進サービスまで、ブランド広告主はポッドキャスト広告を実験的に利用し、最終的にはそのまま利用している。なぜか？ポッドキャストのリスナーのエンゲージメントを積極的に追跡し、利益を得ているからだ。実際、トップ・オブ・マインド認知度が69%にも達する人気ブランドから、認知度が17%にも満たない知名度の低いブランドまで、多くのブランドがポッドキャスト広告のパフォーマンスを追跡しています。
ニールセンが過去18ヶ月間に実施した約50のカスタム調査のデータによると、ポッドキャスト広告は広告主にとって多くの重要な指標を動かすことができることが実証されています。特に、ポッドキャスト広告は、認知度、広告想起、親和性、推奨度、購入意向などの重要な指標を高めることがわかっています。
他のメディア形態とは異なり、ポッドキャスト空間ではホスト・リード・スポットが非常に一般的です。そのため、ブランドにとっては、広告が番組のコンテンツにどれだけうまく織り込まれているかを理解することが重要である。ニールセンの調査によると、ブランドとポッドキャスターは、ポッドキャストコンテンツに広告をうまく組み込んでいる。広告がポッドキャストのコンテンツに合っていると思うか」という質問に対して、回答者の64％が「そう思う」と答えている。これは、ブランドにとって、ターゲット視聴者とつながる番組を見つける絶好の機会である。
その他のリソース
- ARF AudienceXScience会議アジェンダ
- 2019年4月16日にニュージャージーで開催されるARF AudienceXScienceカンファレンス。
- ニールセン・ポッドキャスト・インサイト、2017年第3四半期
- マーケターのためのポッドキャスティング入門」2018年第1四半期号
- データベース・ポッドキャストポッドキャスティングのビジネス
- 作れば来る？リスナーを増やすポッドキャスト・コンテンツの制作、2016年第2四半期
方法論
ニールセンのブランドコンテンツテストスイートには、ポッドキャストにおけるブランドスポンサーシップの広告効果を評価する機能があります。測定は、ポッドキャストのスポンサーシップの3つの主要分野に焦点を当てています：
- 親しみやすさ、推奨度、購入意向などの購買ファネル指標
- 広告の記憶性または想起性
- コンテンツと広告の両方の属性と認識
この調査により、ニールセンのポッドキャストクライアントに規範となる平均値を提供するためのポッドキャスト広告効果ベンチマークを開発することができました。ニールセンのポッドキャスト広告効果ベンチマークは、ニールセンの平均値（非介助想起、補助想起、親近感、親和性、購入意向、推奨意向、ブランドフィット、コンテンツ評価）と比較し、個々のキャンペーン効果の方向性を示します。
