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ポッドキャスト広告の評価

3分で読めるシリーズ|2019年4月号

IABは、ポッドキャスト広告が2019年に5億ドルを超えると予想しており、これはわずか2年間でニールセンについて 65%の成長を意味します。広告主を引き付けようとするポッドキャスターにとって、パフォーマンスの証明を示すことは単なる「いいこと」ではなく、急速に「必要なこと」になりつつあります。ダウンロードの測定基準は、広告主がどのポッドキャストが人気があるかを理解するのに役立ちますが、ブランドマネージャーには、ポッドキャスト広告が顧客に与える影響(ニールセンについて )については何も伝えられません。

あらゆる種類の広告主が、 ニールセンについて ポッドキャスト広告に本腰を入れています。広く親しまれている消費者向けパッケージ商品(CPG)ブランドから、常に進化しているテクノロジー分野の新興サービスまで、ブランド広告主はポッドキャスト広告を試し、最終的には利用し続けています。なぜでしょうか?それは、ポッドキャストのリスナーのエンゲージメントを積極的に追跡し、利益を享受しているからです。実際、69%ものトップオブマインドの認知度を持つ多くの人気ブランドから、17%程度の認知度しかないあまり知られていないブランドまで、ポッドキャスト広告のパフォーマンスを追跡しています。

ニールセンが過去18ヶ月間に実施した約50のカスタムスタディのデータによると、ポッドキャスト広告は、広告主にとって多くの重要な指標を動かすことができることが実証されています。特に、ポッドキャスト広告は、認知度、広告想起、親和性、推奨度、購買意欲などの主要な指標を高めることが分かっています。

他のメディアとは異なり、ポッドキャスト空間ではホストリード・スポットが非常に一般的です。そしてそのため、ブランドにとって、広告が番組のコンテンツにどれだけうまく織り込まれているかを理解することが重要です。実施した調査によると、Nielsenは、ブランドとポッドキャスターは、ポッドキャストコンテンツに広告をうまく組み込んでいることを発見しました。広告がポッドキャストの内容によく合っていると思うか」という質問に対しては、回答者の64%が同意しています。これは、ブランドにとって、ターゲットとなる視聴者とつながる番組を見つける絶好の機会であることを意味します。

その他のリソース

メソドロジー

NielsenのBranded Content Testing Suiteは、ポッドキャストにおけるブランドスポンサーシップの広告効果を評価する機能を備えています。測定は、ポッドキャストのスポンサーシップの3つの主要な分野に焦点を当てています。

  • 親近感、推奨度、購入意向などの購買ファネル指標
  • 広告の記憶性または想起性
  • コンテンツと広告の両方の属性と認知度

この調査により、Nielsenのポッドキャストクライアントに標準的な平均値を提供するためのPodcast Ad Effectivenessベンチマークを開発することができました。Nielsenのポッドキャスト効果ベンチマークは、非介助リコール、補助リコール、親近感、購入意思、推奨意思、ブランドフィット、コンテンツ評価に関するNielsenの平均値と比較して、個々のキャンペーン効果の方向性を示すガイダンスを提供します。

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