แมคโดนัลด์ก้าวขึ้นเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่เป็นอันดับสามในสหราชอาณาจักร
Procter & Gamble เป็นผู้ที่ใช้จ่ายเงินด้านโฆษณาแบบดั้งเดิมมากที่สุดในสหราชอาณาจักรในปี 2018 โดยในปี 2017 Sky แซงหน้าบริษัทผลิตสินค้าอุปโภคบริโภค แต่ปัจจุบันอยู่ในอันดับที่สอง
ร้านอาหาร McDonald's เป็นผู้ใช้จ่ายรายใหญ่เป็นอันดับสาม โดยพุ่งขึ้นจากอันดับที่ห้าในปี 2561 โดยมีค่าใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นร้อยละ 28
รายจ่ายของ McDonald's เพิ่มขึ้นจาก 95.6 ล้านปอนด์ในปี 2017 เป็น 122.6 ล้านปอนด์ในปี 2018 แซงหน้า BT (ลดลง 5.6% เหลือ 109.3 ล้านปอนด์) และ Unilever (ลดลง 29.2% เหลือ 82.8 ล้านปอนด์) ซึ่งเป็นครั้งแรกที่ Unilever หลุดออกจากกลุ่มผู้โฆษณา 3 อันดับแรกในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา
ผู้ที่เคลื่อนไหวสำคัญรายอื่นๆ ได้แก่ Amazon ซึ่งเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาขึ้น 18% (74 ล้านปอนด์ เป็น 87.5 ล้านปอนด์) และ Compare the Market (เพิ่มขึ้น 30% เป็น 62.2 ล้านปอนด์) และ Camelot Lottery (เพิ่มขึ้น 40% เป็น 53.3 ล้านปอนด์)
Sky (ลดลง 30% เหลือ 124 ล้านปอนด์) เป็นกลุ่มที่ใช้จ่ายลดลงมากที่สุดในกลุ่มผู้ใช้จ่ายสูงสุด ในแง่ของผู้ค้าปลีกซูเปอร์มาร์เก็ต Asda ขยับขึ้นมาอยู่ใน 10 อันดับแรก โดยมีเปอร์เซ็นต์การใช้จ่ายโฆษณาที่เพิ่มขึ้นสองหลัก ในขณะเดียวกัน Sainsbury's ก็หลุดจาก 100 อันดับแรก โดย Tesco, Morrisons, Aldi และ Lidl ก็แสดงให้เห็นว่าได้ลดการใช้จ่ายลงในปี 2018 เช่นกัน
ข้อมูลล่าสุดของเราเน้นย้ำถึงกลยุทธ์การโฆษณาที่เปลี่ยนไปจากแบรนด์และผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุด โดยพบว่าการเพิ่มขึ้นและลดลงของการใช้จ่ายโฆษณาไม่ได้สอดคล้องกันในแต่ละภาคส่วน แม้ว่าผู้ค้าปลีกในซูเปอร์มาร์เก็ตส่วนใหญ่จะเลือกลดการใช้จ่าย แต่ Asda และ Tesco กลับเพิ่มการใช้จ่าย และนี่ก็เป็นเช่นเดียวกันกับภาคการเงิน โดย HSBC และ Natwest ลดการใช้จ่าย แต่บริษัทอื่นๆ หลายแห่งยังคงเพิ่มการใช้จ่ายเมื่อเทียบเป็นรายปี มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อเรื่องนี้ ตั้งแต่งบประมาณที่แข็งขึ้นเนื่องจาก Brexit ไปจนถึงการแข่งขันภายในภาคส่วนนี้ มีแนวโน้มว่าจะมีช่วงเวลาที่น่าสนใจรออยู่ข้างหน้า
