麦当劳跃升为英国第三大广告商

宝洁公司是英国2018年传统广告的最大花费者。天空公司在2017年超过了这家消费品公司，但现在排在了第二位。

麦当劳餐厅是第三大花费者，从2018年的第五位跃升至第三位，广告支出增加了28%。

麦当劳的支出从2017年的9560万英镑增加到2018年的1.226亿英镑，超过了英国电信（下降5.6%至1.093亿英镑）和联合利华（下降29.2%至8280万英镑）--这是联合利华在过去五年中首次跌出前三大广告商。

其他重要参与者包括亚马逊，其广告支出增加了18%（7400万英镑至8750万英镑），以及比较市场（增长30%至6220万英镑）和卡米洛特彩票（增长40%至5330万英镑）。

天空电视台（下降30%至1.24亿英镑）在顶级支出者中下降幅度最大。在超市零售商方面，阿斯达已经上升到前10名，显示出两位数的广告支出百分比增长。同时，Sainsbury's从前100名中下降，Tesco、Morrisons、Aldi和Lidl也显示在2018年减少了他们的支出。

随着传统的广告支出比2017年下降了1.41%，我们的最新数据强调了最大的品牌和零售商的广告策略的变化。然而，有趣的是，广告支出的上升和下降似乎在部门内并不一致。虽然大多数超市零售商选择减少支出，但阿斯达和乐购却增加了他们的支出，金融业也是如此，汇丰银行和Natwest减少了支出，但其他许多人继续显示出同比支出的增长。影响这种情况的因素有很多，从英国脱欧导致的预算硬化，到行业内的竞争。未来可能会有一些有趣的时期。