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宝洁公司成为最大的广告支出者

2 分钟阅读 | 2019 年 2 月

麦当劳跃居英国第三大广告商

宝洁公司(Procter & Gamble)是英国 2018 年传统广告的最大花费者。天空电视台(Sky)在 2017 年超过了这家消费品公司,但现在位居第二。

麦当劳餐厅的广告支出从 2018 年的第五位跃升至第三位,广告支出增长了 28%。

麦当劳的支出从2017年的9560万英镑增加到2018年的1.226亿英镑,超过了英国电信(下降5.6%至1.093亿英镑)和联合利华(下降29.2%至8280万英镑),这是联合利华在过去五年中首次跌出广告主前三名。

其他重要的参与者包括亚马逊,其广告支出增加了 18%(从 7400 万英镑增加到 8750 万英镑),以及 Compare the Market(增加了 30%,达到 6220 万英镑)和 Camelot Lottery(增加了 40%,达到 5330 万英镑)。

天空电视台(下降 30%,降至 1.24 亿英镑)的广告支出下降幅度最大。在超市零售商方面,阿斯达(Asda)跃居前十,广告支出呈两位数百分比增长。与此同时,塞恩斯伯里(Sainsbury's)跌出了前100名,乐购(Tesco)、莫里森(Morrisons)、阿尔迪(Aldi)和利德尔(Lidl)在2018年的支出也有所减少。

传统广告支出比 2017 年下降了 1.41%,我们的最新数据凸显了最大品牌和零售商不断变化的广告策略。然而,有趣的是,广告支出的涨跌在行业内似乎并不一致。虽然大多数超市零售商都选择减少支出,但阿斯达(Asda)和乐购(Tesco)却增加了支出,金融业也是如此,汇丰银行(HSBC)和Natwest减少了支出,但其他许多行业的支出却继续同比增长。影响因素有很多,从英国脱欧导致的预算紧缩,到行业内的竞争。未来可能会有一段有趣的时期。

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