McDonald's salta para o terceiro lugar entre os maiores anunciantes do Reino Unido.
A Procter & Gamble foi a empresa que mais gastou em publicidade tradicional no Reino Unido em 2018. A Sky ultrapassou a empresa de bens de consumo em 2017, mas agora ocupa o segundo lugar.
A McDonald’s Restaurants foi a terceira maior gastadora, subindo do quinto lugar em 2018, com um aumento de 28% nos gastos com publicidade.
Os gastos da McDonald's aumentaram de £ 95,6 milhões em 2017 para £ 122,6 milhões em 2018, ultrapassando a BT (queda de 5,6% para £ 109,3 milhões) e a Unilever (queda de 29,2% para £ 82,8 milhões) – a primeira vez que a Unilever saiu do top três dos anunciantes nos últimos cinco anos.
Outros destaques significativos incluem a Amazon, que aumentou os gastos com publicidade em 18% (de £ 74 milhões para £ 87,5 milhões), a Compare the Market (aumento de 30%, para £ 62,2 milhões) e a Camelot Lottery (aumento de 40%, para £ 53,3 milhões).
A Sky (queda de 30% para £ 124 milhões) teve o maior declínio entre os maiores gastadores. Em termos de varejistas de supermercados, a Asda subiu para o top 10, apresentando um aumento percentual de dois dígitos nos gastos com publicidade. Enquanto isso, a Sainsbury's saiu do Top 100, com a Tesco, Morrisons, Aldi e Lidl também apresentando redução nos gastos em 2018.
Com os gastos com publicidade tradicional caindo 1,41% em relação a 2017, nossos dados mais recentes destacam as mudanças nas estratégias de publicidade das maiores marcas e varejistas. No entanto, é interessante notar que o aumento e a queda nos gastos com publicidade não parecem ser consistentes dentro dos setores. Enquanto a maioria dos varejistas de supermercados optou por reduzir os gastos, a Asda e a Tesco aumentaram seus gastos, e o mesmo ocorre no setor financeiro, com o HSBC e o Natwest reduzindo os gastos, mas muitos outros continuando a apresentar aumentos nos gastos ano a ano. Há muitos fatores que influenciam isso, desde o endurecimento dos orçamentos devido ao Brexit até a concorrência dentro do setor. É provável que tenhamos tempos interessantes pela frente.
