McDonald's se hisse au troisième rang des annonceurs au Royaume-Uni
Procter & Gamble a été le plus gros dépensier du Royaume-Uni en matière de publicité traditionnelle en 2018. Sky a dépassé la société de biens de consommation en 2017, mais arrive désormais en deuxième position.
Les restaurants McDonald's ont été le troisième plus gros dépensier, passant de la cinquième place en 2018, avec des dépenses publicitaires ayant augmenté de 28%.
Les dépenses de McDonald's sont passées de 95,6 millions de livres en 2017 à 122,6 millions de livres en 2018, dépassant BT (en baisse de 5,6 % à 109,3 millions de livres) et Unilever (en baisse de 29,2 % à 82,8 millions de livres) - c'est la première fois qu'Unilever sort des trois premiers annonceurs au cours des cinq dernières années.
Parmi les autres acteurs importants, citons Amazon, qui a augmenté ses dépenses publicitaires de 18 % (de 74 millions à 87,5 millions de livres sterling), Compare the Market (en hausse de 30 % à 62,2 millions de livres sterling) et Camelot Lottery (en hausse de 40 % à 53,3 millions de livres sterling).
Sky (en baisse de 30 %, à 124 millions de livres sterling) a connu la plus forte baisse parmi les plus gros dépensiers. En ce qui concerne les supermarchés, Asda est entré dans le top 10, affichant une augmentation à deux chiffres de ses dépenses publicitaires. Parallèlement, Sainsbury's a quitté le Top 100, Tesco, Morrisons, Aldi et Lidl ayant également réduit leurs dépenses en 2018.
Avec des dépenses publicitaires traditionnelles en baisse de 1,41 % par rapport à 2017, nos dernières données mettent en évidence l'évolution des stratégies publicitaires des plus grandes marques et des détaillants. Cependant, il est intéressant de constater que la hausse et la baisse des dépenses publicitaires ne semblent pas être cohérentes au sein des secteurs. Alors que la plupart des supermarchés ont choisi de réduire leurs dépenses, Asda et Tesco les ont augmentées, et il en va de même pour la finance, HSBC et Natwest diminuant leurs dépenses alors que beaucoup d'autres continuent d'afficher une augmentation de leurs dépenses d'une année sur l'autre. De nombreux facteurs influencent cette situation, du durcissement des budgets dû au Brexit à la concurrence au sein du secteur. Des temps intéressants s'annoncent.
