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Procter & Gamble übernimmt Spitzenplatz als größter Werbespender

2 Minuten lesen | Februar 2019

McDonald's wird drittgrößter Werbetreibender in Großbritannien.

Procter & Gamble war 2018 in Großbritannien der größte Spender für traditionelle Werbung. Sky hatte den Konsumgüterkonzern 2017 überholt, liegt nun aber auf dem zweiten Platz.

McDonald's Restaurants war der drittgrößte Spender und sprang von Platz fünf im Jahr 2018 auf Platz drei, wobei die Werbeausgaben um 28 % gestiegen sind.

Die Ausgaben von McDonald's stiegen von 95,6 Mio. Pfund im Jahr 2017 auf 122,6 Mio. Pfund im Jahr 2018 und überholten damit BT (Rückgang um 5,6 % auf 109,3 Mio. Pfund) und Unilever (Rückgang um 29,2 % auf 82,8 Mio. Pfund) - das erste Mal, dass Unilever in den letzten fünf Jahren aus den Top 3 der Werbetreibenden herausgefallen ist.

Zu den weiteren bedeutenden Anbietern gehören Amazon, das seine Werbeausgaben um 18 % erhöhte (von 74 Mio. £ auf 87,5 Mio. £), sowie Compare the Market (um 30 % auf 62,2 Mio. £) und Camelot Lottery (um 40 % auf 53,3 Mio. £).

Sky (Rückgang um 30 % auf 124 Mio. £) verzeichnete den stärksten Rückgang unter den Spitzenreitern bei den Werbeausgaben. Bei den Supermarktketten ist Asda in die Top 10 aufgestiegen und verzeichnet einen zweistelligen prozentualen Anstieg der Werbeausgaben. Unterdessen ist Sainsbury's aus den Top 100 gefallen, und auch Tesco, Morrisons, Aldi und Lidl haben ihre Ausgaben 2018 reduziert.

Mit einem Rückgang der traditionellen Werbeausgaben um 1,41 % im Vergleich zu 2017 verdeutlichen unsere neuesten Daten die veränderten Werbestrategien der größten Marken und Einzelhändler. Interessant ist jedoch, dass das Auf und Ab der Werbeausgaben innerhalb der Branchen nicht einheitlich zu sein scheint. Während sich die meisten Supermarktketten dafür entschieden haben, ihre Ausgaben zu senken, haben Asda und Tesco ihre Ausgaben erhöht. Das Gleiche gilt für den Finanzsektor: HSBC und Natwest haben ihre Ausgaben gesenkt, während viele andere ihre Ausgaben im Vergleich zum Vorjahr weiter erhöht haben. Es gibt viele Faktoren, die dies beeinflussen, von härteren Budgets aufgrund des Brexit bis hin zum Wettbewerb innerhalb des Sektors. Es werden wahrscheinlich einige interessante Zeiten vor uns liegen.

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