02_Elements/Icons/ArrowLeft Volver a Insight
Perspectivas > Gran consumo y distribución

Procter & Gamble se sitúa a la cabeza del gasto en publicidad

Lectura de 2 minutos | Febrero de 2019

McDonald's se convierte en el tercer anunciante más importante del Reino Unido.

Procter & Gamble fue la empresa británica que más gastó en publicidad tradicional en 2018. Sky superó a la empresa de bienes de consumo en 2017, pero ahora ocupa el segundo lugar.

McDonald's Restaurants fue el tercer mayor gastador, saltando desde el quinto lugar en 2018, con un gasto en publicidad que ha aumentado un 28%.

El gasto de McDonald's aumentó de 95,6 millones de libras en 2017 a 122,6 millones de libras en 2018, superando a BT (un 5,6% menos, hasta 109,3 millones de libras) y Unilever (un 29,2% menos, hasta 82,8 millones de libras), la primera vez que Unilever sale de los tres primeros anunciantes en los últimos cinco años.

Otros actores importantes son Amazon, que aumentó su inversión publicitaria un 18% (de 74 millones de libras a 87,5 millones), Compare the Market (un 30% más, hasta 62,2 millones) y Camelot Lottery (un 40% más, hasta 53,3 millones).

Sky (un 30% menos, hasta 124 millones de libras) registró el mayor descenso entre los principales anunciantes. En cuanto a los supermercados minoristas, Asda se ha situado entre los 10 primeros, con un aumento porcentual de dos dígitos en inversión publicitaria. Mientras tanto, Sainsbury's salió del Top 100, y Tesco, Morrisons, Aldi y Lidl también mostraron haber reducido su gasto en 2018.

Con un descenso de la inversión publicitaria tradicional del 1,41 % con respecto a 2017, nuestros últimos datos ponen de manifiesto el cambio en las estrategias publicitarias de las marcas y los minoristas más importantes. Sin embargo, es interesante observar que el aumento y la disminución del gasto en publicidad no parecen ser constantes dentro de los sectores. Mientras que la mayoría de los minoristas de supermercados han optado por reducir el gasto, Asda y Tesco lo han aumentado, y lo mismo ocurre en el sector financiero, con HSBC y Natwest reduciendo el gasto, pero muchos otros siguen mostrando aumentos en el gasto interanual. Hay muchos factores que influyen en esto, desde el endurecimiento de los presupuestos debido al Brexit hasta la competencia dentro del sector. Es probable que se avecinen tiempos interesantes.

Seguir navegando por perspectivas similares

Nuestros productos pueden ayudarle a usted y a su empresa