02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > FMCG & ritel

Procter & Gamble menempati posisi teratas sebagai pembelanja iklan terbesar

2 menit dibaca | Februari 2019

McDonald's melompat menjadi pengiklan terbesar ketiga di Inggris

Procter & Gamble adalah pembelanja terbesar di Inggris untuk iklan tradisional pada tahun 2018. Sky menyalip perusahaan barang konsumen pada tahun 2017, tetapi sekarang berada di posisi kedua.

Restoran McDonald's merupakan pembelanja terbesar ketiga, melonjak dari posisi kelima pada tahun 2018, dengan belanja iklan yang meningkat sebesar 28%.

Pengeluaran McDonald's meningkat dari £95,6 juta pada tahun 2017 menjadi £122,6 juta pada tahun 2018, menyalip BT (turun 5,6% menjadi £109,3 juta) dan Unilever (turun 29,2% menjadi £82,8 juta) - untuk pertama kalinya Unilever tidak masuk dalam jajaran tiga besar pengiklan dalam lima tahun terakhir.

Penggerak signifikan lainnya termasuk Amazon, yang meningkatkan belanja iklan sebesar 18% (£74 juta menjadi £87,5 juta), dan Compare the Market (naik 30% menjadi £62,2 juta) dan Camelot Lottery (naik 40% menjadi £53,3 juta).

Sky (turun 30% menjadi £124 juta) mengalami penurunan terbesar di antara para pembelanja teratas. Dalam hal peritel supermarket, Asda naik ke posisi 10 besar, dengan persentase kenaikan belanja iklan dua digit. Sementara itu, Sainsbury's turun dari 100 besar, dengan Tesco, Morrisons, Aldi, dan Lidl juga terbukti mengurangi pengeluaran mereka pada tahun 2018.

Dengan belanja iklan tradisional yang turun 1,41% dari tahun 2017, data terbaru kami menyoroti perubahan strategi periklanan dari merek-merek dan peritel terbesar. Namun, yang menarik adalah naik turunnya belanja iklan tampaknya tidak konsisten di dalam sektor-sektor tertentu. Sementara sebagian besar peritel supermarket memilih untuk mengurangi pengeluaran, Asda dan Tesco meningkatkan pengeluaran mereka, dan hal yang sama juga terjadi di sektor keuangan, dengan HSBC dan Natwest yang mengurangi pengeluaran, namun banyak peritel lainnya yang terus menunjukkan peningkatan pengeluaran dari tahun ke tahun. Ada banyak faktor yang memengaruhi hal ini, mulai dari anggaran yang mengeras karena Brexit, hingga persaingan di dalam sektor ini. Kemungkinan akan ada masa-masa yang menarik di masa mendatang.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa