McDonald's melompat menjadi pengiklan terbesar ketiga di Inggris
Procter & Gamble adalah pembelanja terbesar di Inggris untuk iklan tradisional pada tahun 2018. Sky menyalip perusahaan barang konsumen pada tahun 2017, tetapi sekarang berada di posisi kedua.
Restoran McDonald's merupakan pembelanja terbesar ketiga, melonjak dari posisi kelima pada tahun 2018, dengan belanja iklan yang meningkat sebesar 28%.
Pengeluaran McDonald's meningkat dari ยฃ95,6 juta pada tahun 2017 menjadi ยฃ122,6 juta pada tahun 2018, menyalip BT (turun 5,6% menjadi ยฃ109,3 juta) dan Unilever (turun 29,2% menjadi ยฃ82,8 juta) - untuk pertama kalinya Unilever tidak masuk dalam jajaran tiga besar pengiklan dalam lima tahun terakhir.
Penggerak signifikan lainnya termasuk Amazon, yang meningkatkan belanja iklan sebesar 18% (ยฃ74 juta menjadi ยฃ87,5 juta), dan Compare the Market (naik 30% menjadi ยฃ62,2 juta) dan Camelot Lottery (naik 40% menjadi ยฃ53,3 juta).
Sky (turun 30% menjadi ยฃ124 juta) mengalami penurunan terbesar di antara para pembelanja teratas. Dalam hal peritel supermarket, Asda naik ke posisi 10 besar, dengan persentase kenaikan belanja iklan dua digit. Sementara itu, Sainsbury's turun dari 100 besar, dengan Tesco, Morrisons, Aldi, dan Lidl juga terbukti mengurangi pengeluaran mereka pada tahun 2018.
Dengan belanja iklan tradisional yang turun 1,41% dari tahun 2017, data terbaru kami menyoroti perubahan strategi periklanan dari merek-merek dan peritel terbesar. Namun, yang menarik adalah naik turunnya belanja iklan tampaknya tidak konsisten di dalam sektor-sektor tertentu. Sementara sebagian besar peritel supermarket memilih untuk mengurangi pengeluaran, Asda dan Tesco meningkatkan pengeluaran mereka, dan hal yang sama juga terjadi di sektor keuangan, dengan HSBC dan Natwest yang mengurangi pengeluaran, namun banyak peritel lain yang terus menunjukkan peningkatan pengeluaran dari tahun ke tahun. Ada banyak faktor yang memengaruhi hal ini, mulai dari anggaran yang mengeras karena Brexit, hingga persaingan di dalam sektor ini. Kemungkinan akan ada masa-masa yang menarik di masa mendatang.
