맥도날드가 영국에서 세 번째로 큰 광고주로 도약했습니다.

Procter & Gamble은 2018 년 전통적인 광고에서 영국에서 가장 큰 지출자였습니다. 스카이는 2017년 소비재 회사를 추월했지만 지금은 2위를 차지했다.

맥도날드 레스토랑은 2018 년 5 위에서 뛰어 오르는 세 번째로 큰 지출자였으며 광고 지출은 28 % 증가했습니다.

맥도날드의 지출은 2017 년 £ 95.6m에서 2018 년 £ 122.6m로 증가하여 BT (£ 109.3m로 5.6 % 감소)와 유니레버 (29.2 %에서 £ 82.8m로 하락)를 추월하여 유니레버가 지난 5 년 동안 상위 3 개 광고주에서 처음으로 떨어졌습니다.

다른 중요한 움직임으로는 광고 지출을 18 % (£ 74m에서 £ 87.5m)로 늘린 Amazon과 Compare the Market (30 %에서 £ 62.2m) 및 Camelot Lottery (40 %에서 £ 53.3m까지 증가)가 있습니다.

스카이 (£ 124m로 30 % 감소)는 최고 지출자 중 가장 큰 감소를 보였습니다. 슈퍼마켓 소매 업체 측면에서 Asda는 광고 지출이 두 자릿수 증가한 상위 10 위권으로 상승했습니다. 한편 세인즈베리는 톱 100에서 떨어졌고, 테스코, 모리슨스, 알디, 리들도 2018년 지출을 줄인 것으로 나타났다.

전통적인 광고 지출이 2017 년에 비해 1.41 % 감소함에 따라 최신 데이터는 가장 큰 브랜드 및 소매 업체의 변화하는 광고 전략을 강조합니다. 그러나 광고 지출의 증가와 하락이 부문 내에서 일관되지 않는 것처럼 보인다는 것은 흥미 롭습니다. 대부분의 슈퍼마켓 소매 업체가 지출을 줄이기로 선택했지만 Asda와 Tesco는 지출을 늘렸으며 HSBC와 Natwest는 지출을 줄였지만 다른 많은 사람들은 전년 대비 지출이 계속 증가하고 있습니다. 브렉시트로 인한 예산 강화에서부터 부문 내 경쟁에 이르기까지 이에 영향을 미치는 많은 요인이 있습니다. 앞으로 몇 가지 흥미로운 시간이있을 것입니다.