McDonald's na trzecim miejscu wśród największych reklamodawców w Wielkiej Brytanii.
Procter & Gamble był największym brytyjskim wydawcą tradycyjnych reklam w 2018 roku. Sky wyprzedził korporację z branży dóbr konsumpcyjnych w 2017 r., ale teraz zajmuje drugie miejsce.
McDonald's Restaurants był trzecim największym wydawcą, przeskakując z piątego miejsca w 2018 roku, a wydatki na reklamę wzrosły o 28%.
Wydatki McDonald's wzrosły z 95,6 mln GBP w 2017 r. do 122,6 mln GBP w 2018 r., wyprzedzając BT (spadek o 5,6% do 109,3 mln GBP) i Unilever (spadek o 29,2% do 82,8 mln GBP) - po raz pierwszy Unilever wypadł z pierwszej trójki reklamodawców w ciągu ostatnich pięciu lat.
Inne znaczące ruchy obejmują Amazon, który zwiększył wydatki na reklamę o 18% (74 mln GBP do 87,5 mln GBP), a także Compare the Market (wzrost o 30% do 62,2 mln GBP) i Camelot Lottery (wzrost o 40% do 53,3 mln GBP).
Sky (spadek o 30% do 124 mln funtów) odnotował największy spadek wśród największych wydawców. Jeśli chodzi o sprzedawców detalicznych w supermarketach, Asda awansowała do pierwszej dziesiątki, wykazując dwucyfrowy procentowy wzrost wydatków na reklamę. Tymczasem Sainsbury's wypadł z Top 100, a Tesco, Morrisons, Aldi i Lidl również zmniejszyły swoje wydatki w 2018 roku.
Przy spadku tradycyjnych wydatków na reklamę o 1,41% w porównaniu z 2017 r., nasze najnowsze dane podkreślają zmieniające się strategie reklamowe największych marek i sprzedawców detalicznych. Interesujące jest jednak to, że wzrost i spadek wydatków na reklamę nie wydaje się być spójny w obrębie sektorów. Podczas gdy większość sprzedawców detalicznych w supermarketach zdecydowała się zmniejszyć wydatki, Asda i Tesco zwiększyły swoje wydatki, podobnie jak w przypadku finansów, gdzie HSBC i Natwest zmniejszyły wydatki, ale wiele innych nadal wykazuje wzrost wydatków rok do roku. Wpływ na to ma wiele czynników, od zaostrzenia budżetów z powodu Brexitu, po konkurencję w sektorze. Przed nami prawdopodobnie interesujące czasy.
