ตอนที่ 30
แม้ว่าจะไม่เคยมีช่วงเวลาใดเลยที่การดำเนินธุรกิจแบรนด์เป็นเรื่องง่าย แต่การดำเนินธุรกิจในปัจจุบันกลับมีความท้าทายมากกว่าแต่ก่อนอย่างไม่ต้องสงสัย
ลองคิดดูถึงทุกสิ่งที่เราได้ครอบคลุมในพอดแคสต์นี้:
- ขนาดร้านค้าเล็กลงและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มมากขึ้น
- ตะกร้าสินค้าสะท้อนถึงไลฟ์สไตล์แบบเร่งรีบ โดยมักเน้นที่ความสดใหม่ เป็นธรรมชาติ และสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย
- อีคอมเมิร์ซและการช้อปปิ้งแบบ Omnichannel กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อของเราอย่างรวดเร็ว
- เวลาที่เราใช้กับสื่อกำลังเพิ่มขึ้น แต่ครอบคลุมแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ที่ขยายตัวมากขึ้น
เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว พบว่า ผู้บริโภคทั่วโลกเพียง 8% เท่านั้นที่คิดว่าตนเองทุ่มเทให้กับแบรนด์โปรดของตน นั่นเพียงพอที่จะทำให้แบรนด์และนักการตลาดมีคำถามมากกว่าคำตอบ
เนื่องจากผู้บริโภคทั่วโลกถึง 42% กำลังแสวงหาสิ่งใหม่และแตกต่าง จึงไม่มีเวลาใดสำคัญไปกว่านี้อีกแล้วในการพิจารณากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึงและการรักษาลูกค้า และต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนถึงผลที่ตามมาของกลยุทธ์เหล่านั้น
ตอนนี้เป็นการสำรวจคำถามเก่าแก่ในอุตสาหกรรมโฆษณาครั้งที่สอง: จะดีกว่าไหมถ้าจะกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อแบรนด์หรือผู้ซื้อที่ไม่ใช่แบรนด์ เพื่อให้เข้าใจหัวข้อนี้มากขึ้น เราได้เชิญ Leslie Wood หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ NCS และ Linghan Wang ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาของ NCS กลับมาเพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ จากการศึกษา "วิธีสร้างแบรนด์" ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลยอดขายปลีกที่สะสมมาเป็นเวลาสามปีครึ่ง
คุณสามารถฟังการสนทนาครั้งแรกของเรากับ Leslie และ Linghan ได้ที่นี่
กำลังมองหาตอนอื่นๆ อยู่ใช่หรือไม่ สมัครสมาชิก The Database บน iTunes , Google Play หรือ Stitcher และติดตามตอนก่อนหน้าบน หน้า Megaphone ของเรา
