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洞察力>快速消费品和零售

数据库:谁在购买你的品牌以及如何发展它

2分钟阅读 | 2019年7月

第30集

 

虽然可能从来没有一个时代,经营一个品牌是容易的,但今天经营一个品牌无疑比以往任何时候都更具挑战性。

想一想我们在这个播客中所涉及的一切:

  • 商店规模越来越小,产品种类越来越多
  • 购物篮反映了随身携带的生活方式,通常以新鲜、自然、健康和保健为重点。
  • 电子商务和全渠道购物正迅速改变着我们的购物行为
  • 我们花在媒体上的时间正在增加,但在一系列不断扩大的平台和设备上

当你把这一切加起来时,这简直是令人生畏。当你考虑到只有 8%的全球消费者认为自己对他们最喜爱的品牌有承诺时,这就足以让品牌和营销人员面临更多的问题而不是答案。

随着全球42%的消费者积极寻找新的和不同的东西,现在是审视你的品牌目标策略--如收购和保留--以及对这些策略的影响有清晰的洞察力的重要时刻。 

本集是对广告业中一个古老问题的第二次探索:是针对品牌买家还是非品牌买家更好。为了阐明这个问题,我们请来了NCS的首席研究官Leslie Wood和NCS的研发总监Linghan Wang,分享他们在 "如何建立品牌 "研究中的一些新见解,该研究关注的是为期三年半的零售销售数据。

你可以在这里聆听我们与Leslie和Linghan的第一次讨论。

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