Episode ke-30
Meskipun kemungkinan tidak pernah ada waktu ketika mengoperasikan merek itu mudah, menjalankannya hari ini tidak diragukan lagi lebih menantang daripada sebelumnya.
Pikirkan tentang semua yang telah kami bahas di podcast ini:
- Ukuran toko semakin kecil dan variasi produk tumbuh
- Keranjang belanja mencerminkan gaya hidup saat bepergian, seringkali dengan fokus pada segar, alami, dan kesehatan serta kebugaran
- E-commerce dan belanja omnichannel dengan cepat mengubah perilaku belanja kita
- Waktu yang kami habiskan dengan media meningkat, tetapi di berbagai platform dan perangkat yang berkembang
Ketika Anda menambahkan semuanya, itu benar-benar menakutkan. Dan ketika Anda mempertimbangkan bahwa hanya 8% konsumen global yang menganggap diri mereka berkomitmen pada merek favorit mereka, itu sudah cukup untuk meninggalkan merek dan pemasar dengan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban.
Dengan 42% konsumen global yang secara aktif mencari yang baru dan berbeda, tidak pernah ada waktu yang lebih penting untuk melihat strategi penargetan merek Anda—hal-hal seperti akuisisi dan retensi—dan memiliki wawasan yang jelas tentang implikasi dari strategi tersebut.
Episode ini adalah eksplorasi kedua dari pertanyaan kuno dalam industri periklanan: Apakah lebih baik menargetkan pembeli merek atau pembeli non-merek. Untuk menjelaskan topik ini, kami membawa kembali Leslie Wood, chief research officer di NCS dan Linghan Wang, Direktur Penelitian dan Pengembangan di NCS, untuk berbagi beberapa wawasan baru dari studi "How to Build Brands" mereka, yang berfokus pada data penjualan ritel selama tiga setengah tahun.
Anda dapat mendengarkan diskusi pertama kami dengan Leslie dan Linghan di sini.
Mencari lebih banyak episode? Berlangganan The Database di iTunes, Google Play atau Stitcher, dan ikuti episode sebelumnya di halaman Megaphone kami.
