제30화

브랜드를 운영하는 것이 쉬웠던 시기는 없었을 것 같지만, 오늘날 브랜드를 운영하는 것은 의심할 여지없이 이전보다 더 어려운 일입니다.

이 팟캐스트에서 다룬 모든 것에 대해 생각해 보십시오.

• 매장 규모가 점점 작아지고 제품 다양성이 커지고 있습니다.

• 쇼핑 바구니는 이동 중에도 라이프 스타일을 반영하며 종종 신선하고 자연적이며 건강과 웰빙에 중점을 둡니다.

• 전자 상거래 및 옴니채널 쇼핑은 우리의 쇼핑 행동을 빠르게 변화시키고 있습니다.

• 미디어와 함께 보내는 시간은 증가하고 있지만 확장 된 플랫폼과 장치의 배열에 걸쳐 있습니다.

모든 것을 합치면 완전히 어려운 일입니다. 그리고 전 세계 소비자의 8 % 만이 자신이 좋아하는 브랜드에 전념한다고 생각하면 브랜드와 마케팅 담당자에게 답변보다 훨씬 많은 질문을 남기는 것으로 충분합니다.

전 세계 소비자의 42%가 새롭고 다른 것을 찾기 위해 적극적으로 노력하고 있기 때문에, 브랜드 타겟팅 전략(인수 및 유지와 같은 것)을 살펴보고 이러한 전략의 의미에 대한 명확한 통찰력을 확보하는 데 이보다 더 중요한 시기는 없었습니다. 

이 에피소드는 광고 업계에서 오래된 질문에 대한 두 번째 탐구입니다 : 브랜드 구매자 또는 비 브랜드 구매자를 타겟팅하는 것이 더 나은가요? 이 주제에 대해 밝히기 위해 NCS의 최고 연구 책임자 인 Leslie Wood와 NCS의 연구 개발 이사 인 Linghan Wang을 다시 데려와 삼 년 반 동안의 소매 판매 데이터에 중점을 둔 "브랜드 구축 방법"연구에서 얻은 새로운 통찰력을 공유했습니다.

Leslie와 Linghan과의 첫 번째 토론을들을 수 있습니다.

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