Odcinek 30
Chociaż prawdopodobnie nigdy nie było czasu, kiedy prowadzenie marki było łatwe, prowadzenie jej dzisiaj jest niewątpliwie trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.
Pomyśl o wszystkim, co omówiliśmy w tym podcaście:
- Rozmiary sklepów stają się coraz mniejsze, a różnorodność produktów rośnie
- Koszyki zakupowe odzwierciedlają styl życia w ruchu, często z naciskiem na świeże, naturalne produkty oraz zdrowie i dobre samopoczucie.
- Handel elektroniczny i zakupy wielokanałowe szybko zmieniają nasze zachowania zakupowe
- Czas, który spędzamy z mediami rośnie, ale na wielu rozwijających się platformach i urządzeniach
Gdy się to wszystko zsumuje, jest to wręcz zniechęcające. A jeśli weźmiemy pod uwagę, że tylko 8% globalnych konsumentów uważa się za przywiązanych do swoich ulubionych marek, to wystarczy, aby pozostawić markom i marketerom znacznie więcej pytań niż odpowiedzi.
Biorąc pod uwagę, że 42% globalnych konsumentów aktywnie poszukuje nowości i odmienności, nigdy nie było ważniejszego czasu, aby przyjrzeć się strategiom targetowania marki - takim jak pozyskiwanie i zatrzymywanie - oraz mieć jasny wgląd w implikacje tych strategii.
Ten odcinek jest drugą odsłoną odwiecznego pytania w branży reklamowej: Czy lepiej jest kierować reklamy do nabywców markowych czy niemarkowych. Aby rzucić światło na ten temat, ponownie zaprosiliśmy Leslie Wood, dyrektor ds. badań w NCS i Linghan Wang, dyrektor ds. badań i rozwoju w NCS, aby podzielić się nowymi spostrzeżeniami z ich badania "How to Build Brands", które koncentruje się na danych dotyczących sprzedaży detalicznej z trzech i pół roku.
Naszej pierwszej rozmowy z Leslie i Linghan można posłuchać tutaj.
Szukasz więcej odcinków? Zasubskrybuj The Database w iTunes, Google Play lub Stitcher i obejrzyj poprzednie odcinki na naszej stronie Megaphone.
