ทุกปี MarketingTribune และ Nielsen จะรวบรวมรายชื่อผู้ลงโฆษณา 100 อันดับแรก ซึ่งจะให้ภาพรวมเชิงวิเคราะห์ประจำปีเกี่ยวกับการใช้จ่ายสื่อของผู้ลงโฆษณารายใหญ่ทั้งหมด โดยชื่อที่โดดเด่นจะอยู่ใน 3 อันดับแรก โดยมีผู้โฆษณาที่ไต่อันดับสูงสุด
ภาพรวมของ 100 อันดับแรกคือการใช้จ่ายสื่อทั้งหมดเพิ่มขึ้นเนื่องจากการใช้โทรทัศน์และออนไลน์เพิ่มขึ้น และในระดับที่น้อยกว่านั้นเนื่องจากการใช้กิจกรรมกลางแจ้งเพิ่มขึ้น การใช้จ่ายทางโทรทัศน์เพิ่มขึ้นมากกว่า 13% ทางออนไลน์เพิ่มขึ้น 16.6% และสื่อนอกบ้านเพิ่มขึ้น 10% การลดลงที่มากที่สุดนั้นเห็นได้จากสื่อสิ่งพิมพ์ โดยนิตยสารสำหรับประชาชนทั่วไปหดตัวลงมากกว่า 14% นิตยสารสำหรับภาคธุรกิจลดลง 9% และหนังสือพิมพ์รายวันลดลง 5%
ผู้ลงโฆษณา
ไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ เกิดขึ้นกับผู้ลงโฆษณา 100 อันดับแรก KPN กลับมาอยู่ใน 10 อันดับแรกอีกครั้ง กลุ่มโทรคมนาคมได้ลดงบประมาณสื่อในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ตอนนี้กลับใช้จ่ายกับสื่อมากขึ้นอีกครั้ง ตำแหน่งของ Blokker นั้นโดดเด่นมาก จากอันดับที่ 113 เหลือเพียงอันดับที่ 22 ในขณะที่บริษัทกำลังทำผลงานได้ไม่ดีนัก นอกจากนี้ Procter & Gamble ยังมีขนาดใหญ่เกือบเท่ากับ Unilever ในรายการโทรทัศน์ เป็นเวลานานแล้วที่ Unilever เป็นผู้ลงโฆษณาทางโทรทัศน์รายใหญ่ที่สุด
การแข่งขันแบบสูสีระหว่าง P&G และ Unilever
รายชื่อผู้โฆษณา 25 อันดับแรกทางโทรทัศน์แสดงให้เห็นว่า Unilever และ Procter ต่างก็มีการใช้จ่ายที่ใกล้เคียงกัน Albert Heijn และ Jumbo (อันดับที่ 3 และ 4) แทบไม่มีความแตกต่างกันเลย Lidl ตามมาเป็นอันดับที่ 8
เมื่อพูดถึงการใช้จ่ายด้านวิทยุ แบรนด์รถยนต์ Renault ยังคงเป็นแบรนด์อันดับหนึ่ง รองลงมาคือ T-Mobile และ Watson ในรายชื่อผู้โฆษณาออนไลน์ 25 อันดับแรก Coolblue ครองอันดับ 1 และยังคงครองอันดับเดิม ตามมาด้วย Baxshop.nl และ Renault ซึ่งเป็นแบรนด์ที่โดดเด่นและได้รับความนิยม
พลังค้าปลีก
ใน 100 แบรนด์ชั้นนำ (ไม่รวมผู้โฆษณา) – โดยมีค่าใช้จ่ายสื่อทั้งหมด – ดูเหมือนว่า 3 แบรนด์ใหญ่ในซูเปอร์มาร์เก็ต ได้แก่ Albert Heijn, Jumbo และ Lidl รวมถึง Kruidvat อยู่ใน 4 อันดับแรก นอกเหนือจากความก้าวหน้าอย่างน่าทึ่งของ Blokker แล้ว อันดับสูงสุดในนี้ยังรวมถึงการมาของ Hyundai จากอันดับที่ 65 ขึ้นมาอยู่ที่ 21 และการมาของกระทรวงสาธารณสุข สวัสดิการ และกีฬาจากอันดับที่ 98 ขึ้นมาอยู่ที่ 34
งบสื่อเพิ่มมากขึ้น
3 บริษัทที่ไต่อันดับสูงสุดในช่วงปีที่ผ่านมาได้รับการนำโดย Blokker (เพิ่มขึ้นจากอันดับที่ 113 ในปี 2560 ขึ้นมาอยู่ที่ตำแหน่งที่ 22 ในปี 2561 โดยมีงบประมาณเพิ่มเติมกว่า 33 ล้านยูโร) Albert Heijn อยู่ในอันดับที่ 2 (จากอันดับที่ 4 ขึ้นมาอยู่ที่ 3 โดยมีงบประมาณเพิ่มเติม 23.4 ล้านยูโร) และอันดับที่ 3 คือ P&G Netherlands (ตำแหน่งเดียวกับปี 2560 ในปีนี้ แต่ในปี 2561 มีงบประมาณสื่อเพิ่มเติม 22.2 ล้านยูโร)
บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกใน Marketing Tribune ฉบับที่ 5 เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2019
