Każdego roku MarketingTribune i Nielsen umieścić razem Top-100 Advertisers. To zapewnia roczny analityczny przegląd wydatków medialnych wszystkich głównych reklamodawców. Godne uwagi nazwiska znalazły się w nowym top 3 z największymi wspinaczkami.

Ogólny obraz Top 100 jest taki, że całkowite wydatki na media wzrosły dzięki zwiększonemu wykorzystaniu telewizji i online oraz w mniejszym stopniu dzięki zwiększonemu wykorzystaniu outdooru. Wydatki na telewizję wzrosły o ponad 13%, na online o 16,6%, a na OOH o 10%. Największy spadek można ponownie zauważyć w druku: magazyny ogólnotematyczne kurczą się o ponad 14%, spadek w magazynach branżowych wynosi 9%, a gazety codzienne tracą 5%.

Reklamodawcy

W Top-100 reklamodawców nie widać większych zmian. KPN wraca do pierwszej dziesiątki, grupa telekomunikacyjna w ostatnich latach zmniejszyła swój budżet mediowy, ale teraz znów wydaje więcej na media. Uderzająca jest pozycja Blokkera - ze 113 na 22 - podczas gdy firma nie radzi sobie najlepiej. Również uderzające: Procter & Gamble jest prawie tak duży jak Unilever w telewizji. Przez długi czas Unilever był zdecydowanie największym reklamodawcą w telewizji.

Wyścig na szyję P&G i Unilever

Top 25 reklamodawców w telewizji pokazuje, że Unilever i Procter ściśle podążają za sobą, jeśli chodzi o wydatki. Albert Heijn i Jumbo (miejsca 3 i 4) również niewiele się od siebie różnią. Lidl plasuje się na 8 miejscu.

Jeśli chodzi o wydatki na radio, absolutnym królem na pierwszym miejscu pozostaje marka samochodowa Renault, a za nią T-Mobile i Watson. W Top 25 Reklamodawców Online, Coolblue jest i pozostaje absolutnym numerem 1, a za nim w dużej odległości znajduje się niezwykły pionier Baxshop.nl i Renault.

Retailpower

W zestawieniu Top 100 marek (tj. nie reklamodawców) - z całkowitymi wydatkami na media - okazuje się, że wielka trójka w krainie supermarketów, Albert Heijn, Jumbo i Lidl, wraz z Kruidvat, tworzą top-4. Oprócz niezwykłego awansu Blokker, ten top zawiera również przybycie Hyundai z miejsca 65 do 21 i wzrost Ministerstwa Zdrowia, Opieki Społecznej i Sportu z miejsca 98 do 34.

Dużo większy budżet medialny

Na czele pierwszej trójki największych pnączy w minionym roku znalazł się Blokker (wzrost ze 113 w 2017 roku na pozycję 22 w 2018 roku z dodatkowym budżetem ponad 33 mln euro); na drugim miejscu jest Albert Heijn (z 4 na 3 z dodatkowym budżetem 23,4 mln euro), a na trzecim P&G Netherlands (ta sama pozycja w tym roku co w 2017, ale w 2018 roku z dodatkowym budżetem mediowym 22,2 mln euro).

Ten artykuł pierwotnie ukazał się w Marketing Tribune nr 5 z 12 marca 2019 r.