Każdego roku MarketingTribune i Nielsen przygotowują zestawienie Top-100 Reklamodawców. Zapewnia to coroczny przegląd analityczny wydatków medialnych wszystkich głównych reklamodawców. Godne uwagi nazwiska znalazły się w nowej pierwszej trójce z największymi wzrostami.
Ogólny obraz Top 100 jest taki, że całkowite wydatki na media wzrosły ze względu na zwiększone wykorzystanie telewizji i internetu oraz w mniejszym stopniu ze względu na zwiększone wykorzystanie działań outdoorowych. Wydatki na telewizję wzrosły o ponad 13%, na online o 16,6%, a na OOH o 10%. Największy spadek można ponownie zaobserwować w prasie: magazyny ogólnodostępne zmniejszyły się o ponad 14%, spadek w magazynach branżowych wyniósł 9%, a gazety codzienne straciły 5%.
Reklamodawcy
W rankingu Top-100 reklamodawców nie widać większych zmian. KPN powrócił do pierwszej dziesiątki, grupa telekomunikacyjna zmniejszyła swój budżet medialny w ostatnich latach, ale teraz ponownie wydaje więcej na media. Pozycja Blokker jest uderzająca - ze 113 na 22 - podczas gdy firma nie radzi sobie dobrze. Również uderzające: Procter & Gamble jest prawie tak duży jak Unilever w telewizji. Przez długi czas Unilever był zdecydowanie największym reklamodawcą w telewizji.
Wyścig szyja w szyję P&G i Unilever
Top 25 reklamodawców w telewizji pokazuje, że Unilever i Procter są blisko siebie, jeśli chodzi o wydatki. Albert Heijn i Jumbo (miejsca 3 i 4) również niewiele się od siebie różnią. Lidl plasuje się na 8. miejscu.
Jeśli chodzi o wydatki na radio, marka samochodowa Renault pozostaje absolutnym królem na pierwszym miejscu, a za nią plasują się T-Mobile i Watson. W rankingu Top 25 Reklamodawców Online, Coolblue jest i pozostaje absolutnym numerem 1, za którym plasują się Baxshop.nl i Renault.
Retailpower
W rankingu Top 100 marek (tj. nie reklamodawców) - z całkowitymi wydatkami na media - okazuje się, że wielka trójka w supermarketach, Albert Heijn, Jumbo i Lidl, wraz z Kruidvat, tworzą pierwszą czwórkę. Oprócz niezwykłego awansu Blokkera, top ten obejmuje również pojawienie się Hyundaia z miejsca 65 na 21 oraz wzrost Ministerstwa Zdrowia, Opieki Społecznej i Sportu z miejsca 98 na 34.
Znacznie większy budżet medialny
W pierwszej trójce największych wspinaczy w ubiegłym roku znalazł się Blokker (wzrost ze 113 w 2017 r. na pozycję 22 w 2018 r. z ponad 33 mln euro dodatkowego budżetu); Albert Heijn jest na drugim miejscu (z 4 na 3 z dodatkowym budżetem w wysokości 23,4 mln euro), a na trzecim miejscu jest P&G Netherlands (ta sama pozycja w tym roku co w 2017 r., ale w 2018 r. z dodatkowymi 22,2 mln euro w budżecie medialnym).
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Marketing Tribune nr 5 z 12 marca 2019 r.
