每年，《MarketingTribune》和尼尔森都会联合推出 "百大广告主 "排行榜。这是对所有主要广告商媒体支出的年度分析概述。在攀升幅度最大的新一届前三名中，不乏引人注目的名字。
100 强的总体情况是，由于电视和网络使用的增加，媒体总支出有所增加，但户外活动的使用增加幅度较小。电视支出增长超过 13%，网络支出增长 16.6%，户外活动支出增长 10%。减少最多的还是印刷品：大众杂志减少了 14%以上，行业杂志减少了 9%，日报减少了 5%。
广告商
百强广告主没有发生重大变化。KPN 重新跻身前十，这家电信集团近年来减少了媒体预算，但现在又开始增加媒体支出。Blokker 公司的排名从 113 位下降到 22 位，表现不佳。同样引人注目的还有宝洁公司在电视上的影响力几乎与联合利华不相上下。长期以来，联合利华一直是电视上最大的广告商。
宝洁和联合利华并驾齐驱
电视上的 25 大广告商显示，联合利华和宝洁的广告支出紧随其后。Albert Heijn 和 Jumbo（第 3 位和第 4 位）也几乎没有差别。Lidl 紧随其后，排在第 8 位。
在广播支出方面，雷诺汽车品牌仍然是绝对的王者，紧随其后的是 T-Mobile 和屈臣氏。在在线广告主 25 强中，Coolblue 仍然是绝对的第一名，紧随其后的是上升势头迅猛的 Baxshop.nl 和雷诺。
零售能力
在 "百强品牌"（即非广告商）--媒体总支出--排行榜中，超市三巨头阿尔伯特-海恩（Albert Heijn）、Jumbo 和 Lidl 与 Kruidvat 共同占据了前四名。除了 Blokker 的显著进步之外，现代汽车从第 65 位上升到第 21 位，卫生、福利和体育部从第 98 位上升到第 34 位。
更多的媒体预算
在过去的一年中，排名上升最快的前三位分别是：Blokker（从 2017 年的 113 位上升到 2018 年的第 22 位，预算增加了 3300 多万欧元）；Albert Heijn 位列第二（从第 4 位上升到第 3 位，预算增加了 2340 万欧元），排名第三的是宝洁荷兰公司（今年的排名与 2017 年相同，但 2018 年的媒体预算增加了 2220 万欧元）。
本文最初发表于《营销论坛报》2019 年 3 月 12 日第 5 期。
