Todos os anos, a MarketingTribune e a Nielsen elaboram o Top-100 Advertisers. Isso fornece uma visão geral analítica anual dos gastos com mídia de todos os principais anunciantes. Nomes notáveis estão no novo top 3 com os maiores aumentos.
O quadro geral dos 100 principais é que o gasto total com mídia aumentou devido ao maior uso da televisão e on-line e, em menor escala, devido ao maior uso de atividades externas. Os gastos com televisão aumentaram em mais de 13%, com on-line em 16,6% e com OOH em 10%. A maior redução pode ser vista novamente na mídia impressa: as revistas para o público em geral diminuíram em mais de 14%, a redução nas revistas comerciais foi de 9% e os jornais diários perderam 5%.
Anunciantes
Não há grandes mudanças visíveis no Top-100 de Anunciantes. O grupo de telecomunicações reduziu seu orçamento de mídia nos últimos anos, mas agora está gastando mais em mídia novamente. A posição da Blokker é impressionante - de 113 para 22 - embora a empresa não esteja indo bem. Também é impressionante: A Procter & Gamble é quase tão grande quanto a Unilever na televisão. Durante muito tempo, a Unilever foi, de longe, o maior anunciante na televisão.
Corrida pescoço a pescoço com a P&G e a Unilever
Os 25 Maiores Anunciantes na Televisão mostram que a Unilever e a Procter estão muito próximas uma da outra quando se trata de gastos. Albert Heijn e Jumbo (posições 3 e 4) também não diferem muito uma da outra. A Lidl segue em 8º lugar.
Quando se trata de gastos com rádio, a marca de carros Renault continua sendo o rei absoluto em primeiro lugar, seguida pela T-Mobile e Watson. No Top 25 de anunciantes on-line, a Coolblue é e continua sendo a número 1 absoluta, seguida a uma grande distância pela notável ascensão da Baxshop.nl e da Renault.
Potência de varejo
No Top 100 Brands (ou seja, não anunciantes) - com o total de gastos com mídia - parece que as três grandes marcas de supermercado, Albert Heijn, Jumbo e Lidl, juntamente com a Kruidvat, formam o top 4. Além do notável avanço da Blokker, esse top também inclui a chegada da Hyundai, do 65º para o 21º lugar, e o aumento do Ministério da Saúde, Bem-Estar e Esporte, do 98º para o 34º lugar.
Muito mais orçamento de mídia
Os 3 maiores escaladores no ano passado foram liderados pela Blokker (aumento de 113 em 2017 para a posição 22 em 2018 com mais de 33 milhões de euros de orçamento extra); Albert Heijn está em segundo lugar (de 4 para 3 com um orçamento extra de 23,4 milhões de euros) e em terceiro lugar está a P&G Netherlands (mesma posição este ano que em 2017, mas em 2018 com 22,2 milhões de euros adicionais em orçamento de mídia).
Este artigo foi originalmente publicado no Marketing Tribune nº 5 de 12 de março de 2019.
