Todos os anos, a MarketingTribune e a Nielsen elaboram a lista dos 100 maiores anunciantes. Isso proporciona uma visão analítica anual dos gastos com mídia de todos os principais anunciantes. Nomes notáveis estão entre os três primeiros colocados, com os maiores aumentos.
O panorama geral do Top 100 é que o gasto total com mídia aumentou devido ao maior uso da televisão e da internet e, em menor grau, devido ao maior uso de atividades ao ar livre. Os gastos com televisão aumentaram mais de 13%, com internet 16,6% e com publicidade externa 10%. A maior queda pode ser observada novamente na mídia impressa: as revistas de grande circulação tiveram uma redução de mais de 14%, as revistas especializadas tiveram uma queda de 9% e os jornais diários perderam 5%.
Anunciantes
Não se observam grandes mudanças no Top 100 dos anunciantes. A KPN está de volta ao top 10. O grupo de telecomunicações reduziu o seu orçamento para mídia nos últimos anos, mas agora está novamente a gastar mais com mídia. A posição da Blokker é surpreendente – passou da 113ª para a 22ª posição –, apesar de a empresa não estar a ter um bom desempenho. Outro dado surpreendente: a Procter & Gamble é quase tão grande quanto a Unilever na televisão. Durante muito tempo, a Unilever foi de longe o maior anunciante na televisão.
Disputa acirrada entre a P&G e a Unilever
Os 25 principais anunciantes na televisão mostram que a Unilever e a Procter estão muito próximas uma da outra em termos de gastos. A Albert Heijn e a Jumbo (3.º e 4.º lugares) também não diferem muito uma da outra. A Lidl segue em 8.º lugar.
Quando se trata de gastos com rádio, a marca de automóveis Renault continua sendo a líder absoluta em primeiro lugar, seguida pela T-Mobile e Watson. No Top 25 dos anunciantes online, a Coolblue é e continua sendo a número 1 absoluta, seguida a uma grande distância pela notável Baxshop.nl e pela Renault.
Retailpower
No Top 100 das marcas (ou seja, sem incluir anunciantes) – com gastos totais em mídia –, parece que as três grandes do setor de supermercados, Albert Heijn, Jumbo e Lidl, juntamente com a Kruidvat, compõem o top 4. Além do avanço notável da Blokker, este ranking também inclui a chegada da Hyundai da 65ª para a 21ª posição e a subida do Ministério da Saúde, Bem-Estar e Desporto da 98ª para a 34ª posição.
Muito mais orçamento para mídia
Os três maiores crescimentos no último ano foram liderados pela Blokker (aumento de 113 em 2017 para a posição 22 em 2018, com mais de 33 milhões de euros de orçamento extra); Albert Heijn está em segundo lugar (de 4 para 3, com um orçamento extra de 23,4 milhões de euros) e em terceiro lugar está a P&G Netherlands (mesma posição este ano que em 2017, mas em 2018 com um adicional de 22,2 milhões de euros no orçamento de mídia).
Este artigo foi publicado originalmente no Marketing Tribune n.º 5, de 12 de março de 2019.
