เมื่อประวัติศาสตร์ถูกกำหนดไว้ การตัดสินใจของอดีตกองหลัง NFL อย่างโคลิน แคเปอร์นิค ในการคุกเข่าขณะบรรเลงเพลงชาติในปี 2016 เพื่อประท้วงการใช้ความรุนแรงของตำรวจและการกดขี่คนผิวสี จะถูกมองว่าเป็นช่วงเวลาสำคัญในการต่อสู้เพื่อความเท่าเทียมทางเชื้อชาติที่ยาวนานในสหรัฐอเมริกา เกือบสี่ปีต่อมา ขณะที่ความตึงเครียดเกี่ยวกับความอยุติธรรมทางเชื้อชาติไม่สามารถสูงไปกว่านี้ได้อีกแล้ว อุตสาหกรรมกีฬายังคงเป็นเวทีสำคัญสำหรับการกระตุ้นการรับรู้และการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวก
ที่สำคัญ การกระทำของ Kaepernick เป็นตัวเร่งให้เกิดการสนทนาที่สำคัญ ซึ่งหลายๆ ครั้งเป็นเรื่องนอกเหนือขอบเขตของวงการกีฬาอาชีพ การประท้วงของเขาสร้างเวทีให้เกิดการเปลี่ยนแปลงทัศนคติครั้งใหญ่ ส่งผลให้ผู้คนตระหนักถึงปัญหาการเหยียดเชื้อชาติอย่างเป็นระบบมากขึ้น นอกจากนี้ยังเป็นแรงผลักดันให้การสนับสนุนขบวนการ Black Lives Matter เพิ่มมากขึ้น และการสนับสนุนดังกล่าวมีมากอย่างเห็นได้ชัดในหมู่บรรดานักกีฬาอาชีพ รวมถึงแฟนๆ ที่เชียร์พวกเขา
นักกีฬาอาชีพหลายคนได้ใช้ประโยชน์จากความโดดเด่นของตนเองเพื่อมีบทบาทสำคัญในการขยายการประท้วง Black Lives Matter และพูดถึงการเหยียดเชื้อชาติและความรุนแรงของตำรวจ ตัวอย่างเช่น Carmelo Anthony, Serena Williams, Leonard Fournette และ Huston Street แต่ไม่ใช่แค่เฉพาะนักกีฬาเท่านั้นที่หลงใหลในขบวนการนี้ แฟนๆ ก็เช่นกัน โดยเฉพาะผู้ที่ถือว่าตนเองเป็นผู้ภักดีต่อ NBA, MLS และ NFL ตามผล การศึกษาล่าสุดของ Nielsen เรื่อง “Promoting Racial Equality in Sports”
นอกจากนี้ นักกีฬาหลายคนยังให้คำมั่นว่าจะบริจาคเงินให้กับขบวนการ Black Lives Matter และองค์กรที่สนับสนุนความยุติธรรมทางเชื้อชาติอื่นๆ เช่น ไมเคิล จอร์แดน อดีตซูเปอร์สตาร์ NBA ก็ได้ให้คำมั่นว่าจะบริจาคเงิน 100 ล้านเหรียญสหรัฐเป็นเวลา 10 ปีให้กับกลุ่มที่สนับสนุนความเท่าเทียมทางเชื้อชาติและความยุติธรรมทางสังคม ในขณะที่แฟนบาสเก็ตบอลมองว่าไมเคิล จอร์แดนเป็นบุคคลสำคัญของ NBA แต่แฟนของ MLS และ NHL กลับให้เงินสนับสนุนขบวนการ Black Lives Matter ด้วยเวลาและเงินของตนเองมากกว่า
Lyndon Campbell รองประธานอาวุโส หัวหน้าฝ่ายกีฬาลีกและผู้ถือสิทธิ์ของ Nielsen Sports กล่าวว่า “ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับกลุ่มแฟนๆ เช่น ผู้ติดตามลีกใดใจกว้างที่สุดในการบริจาคให้กับองค์กรต่างๆ เช่น Black Lives Matter มีศักยภาพมหาศาลในการชี้นำการตัดสินใจที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและมีข้อมูลมากขึ้น การใช้ประโยชน์จากข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ ทรัพย์สินและทีมกีฬา รวมถึงแบรนด์ต่างๆ ที่เปิดใช้งานผ่านการสนับสนุน การออกอากาศทางทีวี และโซเชียลมีเดีย มีโอกาสใหม่ๆ ในการสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขัน”
การแทรกความคิดเห็นของตัวเองและส่วนตัวเข้าไปในบทสนทนาที่แบ่งแยกกลุ่มคนต่างๆ อาจเป็นเรื่องเสี่ยง แต่แฟนกีฬาจากทุกลีกต่างเชื่อว่านักกีฬาอาชีพมีความรับผิดชอบสำคัญในการออกมาพูดเพื่อให้ความรู้และสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเคลื่อนไหว Black Lives Matter และความอยุติธรรมทางเชื้อชาติ
นอกจากการเสริมสร้างแบรนด์ส่วนตัวและสถานะของลีกที่แข่งขันแล้ว นักกีฬาที่สนับสนุนความอยุติธรรมทางเชื้อชาติสามารถดึงดูดผู้ชมที่ต้องการร่วมมือกับแบรนด์และองค์กรที่มีแนวคิดคล้ายคลึงกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับแบรนด์ในตลาดสื่อที่มีการแข่งขันสูงและกระจัดกระจายมาก การจะโดดเด่นนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งต่อหน้าผู้บริโภคที่เหมาะสม การรู้ว่าแฟนกีฬาคนใดมีส่วนร่วมมากที่สุดและเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมมากที่สุดทำให้สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นและส่งเสริมการมีส่วนร่วมที่มีความหมายมากขึ้นตั้งแต่เริ่มต้น นอกจากนี้ยังสามารถส่งผลดีต่อผลกำไรได้ในเวลาเดียวกัน
ตัวอย่างเช่น ผู้ตอบแบบสำรวจ 64% ในการศึกษา Promoting Racial Equality in Sports ของ Nielsen ระบุว่าพวกเขาเปิดใจที่จะลองใช้แบรนด์ใหม่ๆ ที่ต่อสู้กับความอยุติธรรมทางสังคมหรือเป็นผู้นำในการต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติ นั่นหมายความว่ามีโอกาสที่จะเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดให้กับแบรนด์และองค์กรที่เป็นที่รู้จักมากกว่า และยิ่งไปกว่านั้น แฟนๆ ที่สนใจในหัวข้อความเท่าเทียมทางเชื้อชาติมีแนวโน้มที่จะลองใช้แบรนด์ใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับประเด็นนี้มากกว่าประชากรทั่วไปถึง 10 เปอร์เซ็นต์ และแม้ว่าเราจะรู้ว่าความภักดีต่อแบรนด์นั้น เกิดขึ้นชั่วคราวในหลายหมวดหมู่ แต่ความภักดีในหมู่ผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมในหัวข้อนี้มีความภักดีต่อแบรนด์ที่มีส่วนร่วมในประเด็นเดียวกันมากกว่าประชาชนทั่วไปมาก (62% เทียบกับ 54%)
“แม้ว่าปัญหาความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติและความอยุติธรรมในระบบจะยากลำบากและละเอียดอ่อน แต่การแก้ไขปัญหาเหล่านี้ถือเป็นสิ่งสำคัญ” แคมป์เบลล์กล่าว “แบรนด์และผู้ถือลิขสิทธิ์ที่สอดคล้องกับปัญหาสำคัญเหล่านี้อย่างแท้จริงในขณะที่พวกเขามีส่วนร่วมกับแฟนกีฬาสามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในเชิงบวกได้ในขณะเดียวกันก็บรรลุวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ นี่คือคำจำกัดความของสถานการณ์ที่ทุกฝ่ายได้ประโยชน์”
Kaepernick ยังไม่ได้กลับมาเล่นฟุตบอลอาชีพอีกเลย การประท้วงของเขาในปี 2016 ได้จุดชนวนให้เกิดกระแสสนับสนุนการต่อสู้กับความอยุติธรรมทางเชื้อชาติอย่างมากมาย และถึงแม้ว่าเขาจะไม่ได้กลับมาเล่นใน NFL แต่การกระทำของเขาทำให้เขาได้รับการสนับสนุนอย่างล้นหลามจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Nike และล่าสุดคือ Disney Kaepernick จะร่วมงานกับ Disney ร่วมกับผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างที่เป็นชนกลุ่มน้อยเพื่อพัฒนาและบอกเล่าเรื่องราวที่สำรวจปัญหาของเชื้อชาติ ความยุติธรรมทางสังคม และความเสมอภาค และในหลายๆ ด้าน ความร่วมมืออันทรงพลังนี้ไม่สามารถเกิดขึ้นได้หากไม่มีกีฬา
ดาวน์โหลด แผ่นข้อมูล การศึกษาเรื่อง "การส่งเสริมความเท่าเทียมทางเชื้อชาติในกีฬา" ของเรา เพื่อรับข้อมูลและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม
