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스포츠를 통한 쿼터백 긍정적인 변화

4 분 읽기 | July 2020

역사가 정해지면, 전 NFL 쿼터백 콜린 캐퍼닉이 2016년 스타스팽글드 배너 기간 동안 무릎을 꿇고 유색인종에 대한 경찰의 잔혹성과 억압에 항의하기로 결정했을 때, 그것은 거의 4년 후 미국에서 인종 평등을 위한 긴 싸움에서 중요한 순간으로 간주될 것이며, 인종 불의에 대한 긴장은 더 높아질 수 없었기 때문에,   스포츠 산업은 인식과 긍정적 인 변화를 활성화하기위한 핵심 무대로 남아 있습니다.

중요한 것은 Kaepernick의 행동이 중요한 대화의 촉매제였으며 그 중 많은 부분이 프로 스포츠 외부에 있다는 것입니다. 그의 항의는 태도의 지진 변화를위한 무대를 마련하여 체계적인 인종 차별주의에 대한 폭 넓은 인식을 가져 왔습니다. 또한 Black Lives Matter 운동에 대한 지원이 증가했으며, 프로 스포츠 선수뿐만 아니라 그들을 응원하는 팬들 사이에서도 그 지원이 특히 강합니다.

그들의 가시성을 활용하여 많은 프로 운동 선수들이 Black Lives Matter 시위를 증폭시키고 인종 차별주의와 경찰의 잔인함에 대해 이야기하는 데 주도적 인 역할을 수행했습니다. 예를 들어 Carmelo Anthony, Serena Williams, Leonard Fournette 및 Huston Street이 있습니다. 그러나 운동에 열정적 인 운동 선수 만이 아닙니다 : 팬들은 NBA, MLS 및 NFL 충성 주의자라고 생각하는 사람들이며, 닐슨의 최근 " 스포츠에서 인종 평등 증진"연구 결과에 따르면.

또한 많은 운동 선수들이 Black Lives Matter 운동과 유사한 인종 정의 원인에 대한 기금을 약속했습니다. 예를 들어, 전 NBA 슈퍼 스타 마이클 조던 (Michael Jordan)은 인종 평등과 사회 정의를 추구하는 그룹에 10 년 동안 1 억 달러를 약속했습니다. 농구 팬들은 마이클 조던을 NBA 로열티로 간주하지만, MLS와 NHL의 팬들은 실제로 자신의 시간과 돈으로 Black Lives Matter 운동을 개인적으로 지원할 때 더 많은 기부를하고 있습니다. 

"Black Lives Matter와 같은 원인에 가장 관대 한 리그 추종자와 같은 팬덤에 대한 새로운 통찰력은 더 많은 데이터 중심의 정보에 입각 한 의사 결정을 이끌어 낼 수있는 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다."라고 Nielsen Sports의 스포츠 리그 및 권리 보유자 책임자 인 Lyndon Campbell은 말했습니다. "이러한 지능, 스포츠 시설 및 팀뿐만 아니라 후원, TV 방송 및 소셜 미디어를 통해 활성화되는 브랜드를 활용하면 경쟁 우위를 실현할 수있는 새로운 기회가 생깁니다."

자신의 자신과 개인적인 의견을 사람들의 그룹을 나누는 대화에 교차시키는 것은 위험한 제안이 될 수 있지만, 리그 전체의 스포츠 팬들은 프로 운동 선수가 Black Lives Matter 운동과 인종적 불의에 대한 인식을 높이고 교육하기 위해 목소리를 내야 할 중요한 책임이 있다고 믿습니다.

개인 브랜드와 그들이 경쟁하는 리그의 위상을 강화하는 것 외에도, 인종적 불의를 옹호하는 운동 선수는 비슷한 생각을 가진 브랜드 및 조직과 일치하고자하는 청중을 효과적으로 참여시킬 수 있습니다. 매우 혼잡하고 분열 된 미디어 시장에있는 브랜드의 경우, 특히 올바른 소비자 앞에서 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 어떤 스포츠 팬이 가장 참여도가 높고 참여하고자하는 것을 알면 더 똑똑한 타겟팅을 가능하게하고 처음부터 더 의미있는 참여를 촉진 할 수 있습니다. 또한 동시에 수익에 긍정적 인 영향을 줄 수 있습니다.

예를 들어, 닐슨의 스포츠 인종 평등 증진 연구에 참여한 개인의 64 %는 사회적 불의와 싸우거나 인종 차별과 싸우는 데 앞장서는 새로운 브랜드를 시도하는 데 개방적이라고 답했습니다. 즉, 기존 브랜드와 조직 이상의 점유율을 높일 수있는 기회가 있음을 의미합니다. 또한 인종 평등이라는 주제에 종사하는 팬들은 일반 인구보다 원인에 관련된 새로운 브랜드를 시도 할 가능성이 10 % 포인트 더 높습니다. 브랜드 충성도가 많은 범주에서 일시적이라는 것을 알고 있지만,이 주제에 종사하는 소비자 간의 충성도는 일반 대중보다 비슷한 참여도가 훨씬 더 높습니다 (62 % 대 54 %). 

"인종 불평등과 체계적인 불의의 문제는 어렵고 민감하지만, 그것들을 다루는 것이 중요합니다."라고 Campbell은 말했습니다. "스포츠 팬을 참여시킬 때 이러한 중요한 문제에 진정으로 부합하는 브랜드 및 권리 보유자는 비즈니스 목표를 달성하는 동시에 긍정적 인 사회적 변화를 주도 할 수 있습니다. 이것이 윈윈 상황의 정의입니다."

Kaepernick은 아직 프로 축구로 돌아 가지 않았습니다. 그러나 2016년 그의 항의는 인종적 불의와 싸우기 위한 엄청난 지지의 물결을 일으켰다. 그리고 그는 NFL로 돌아 가지 않았지만, 그의 행동은 나이키와 가장 최근에 디즈니와 같은 브랜드로부터 엄청난 지원을 받았습니다. Kaepernick은 디즈니와 함께 소수 민족 감독 및 제작자와 협력하여 인종, 사회 정의 및 형평성 문제를 탐구하는 이야기를 개발하고 전할 것입니다. 그리고 여러면에서 이러한 강력한 파트너십은 스포츠 없이는 일어날 수 없었습니다.

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