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通过体育实现积极变革的四分之一

4分钟阅读|2020年7月

当历史定格时,前NFL四分卫科林-卡佩尼克早在2016年决定在星条旗下下跪,以抗议报道中的警察暴力和对有色人种的压迫,这将被视为美国种族平等长期斗争中的一个关键时刻。近四年后,由于围绕种族不公正的紧张局势不能再高,体育产业仍然是激活意识和积极变革的关键舞台。

重要的是,卡佩尼克的行动是一个重要对话的催化剂,其中许多是在职业体育之外。他的抗议活动为态度的震荡转变创造了条件,使人们对系统性的种族主义有了广泛的认识。它还推动了对 "黑人生活重要 "运动越来越多的支持,而这种支持在职业体育运动员以及为他们加油的球迷中明显很强烈。

许多职业运动员利用他们的知名度,在扩大 "黑人生活重要事件 "的抗议活动中发挥了主导作用,并就种族主义和警察暴力问题发表意见。这方面的例子包括卡梅罗-安东尼、塞雷娜-威廉姆斯、伦纳德-福内特和胡斯顿-斯蒂奇。但是,不仅仅是运动员对这项运动充满热情。根据尼尔森最近的"促进体育中的种族平等 "研究结果,球迷们也是如此,最明显的是那些认为自己是NBA、MLS和NFL忠实粉丝的人。

此外,许多运动员已经承诺为 "黑人生活事件 "运动和类似的种族正义事业提供资金。例如,前NBA超级明星迈克尔-乔丹(Michael Jordan)已承诺在10年内向追求种族平等和社会正义的团体提供1亿美元。虽然篮球迷将迈克尔-乔丹视为NBA的皇室成员,但在个人用自己的时间和金钱支持 "黑人生活事件 "运动方面,MLS和NHL的球迷实际上更乐于奉献。 

"尼尔森体育高级副总裁、体育联盟和权利持有者负责人Lyndon Campbell说:"对粉丝的新见解,例如哪些联盟的追随者对像黑人生活事件这样的事业最慷慨,拥有巨大的潜力来指导更多的数据驱动和知情决策。"利用这些情报,体育产业和团队以及通过赞助、电视广播和社交媒体激活的品牌,有新的机会实现竞争优势。"

在造成群体分裂的对话中穿插自己和个人意见可能是一个危险的提议,但各联盟的体育迷认为,职业运动员有重要的责任,要说出教育和提高对 "黑人生活重要 "运动和种族不公正的认识。

除了支持他们的个人品牌和他们所参加的联赛的地位外,倡导种族不公正的运动员可以有效地吸引那些希望与类似品牌和组织结盟的受众。对于处于一个非常拥挤和分散的媒体市场的品牌来说,要想脱颖而出越来越难,特别是在合适的消费者面前。了解哪些体育迷参与度最高,最愿意参与其中,可以从一开始就进行更明智的定位,促进更有意义的参与。同时,它还能对底线产生积极影响。

例如,在尼尔森的 "促进体育中的种族平等 "研究中,64%的受访者表示他们愿意尝试那些打击社会不公或带头反对种族主义的新品牌。这意味着不仅仅是成熟的品牌和组织有机会增加份额。更重要的是,参与种族平等话题的球迷比普通人更有可能尝试参与这一事业的新品牌。虽然我们知道在许多类别中,品牌的忠诚度是短暂的,但参与这一主题的消费者对类似的品牌的忠诚度要比一般人高得多(62%对54%)。 

"坎贝尔说:"虽然种族不平等和系统性不公正的问题是困难和敏感的,但解决这些问题是关键。"品牌和权利人在吸引体育迷参与的过程中,如果能真实地与这些关键问题保持一致,就可以推动积极的社会变革,同时也实现商业目标。这就是双赢的定义"。

卡佩尼克还没有重返职业橄榄球。然而,他在2016年的抗议活动掀起了一股支持反对种族不公正的巨大浪潮。虽然他还没有回到国家橄榄球联盟,但他的行动为他赢得了耐克等品牌的巨大支持,最近还得到了迪士尼的支持。与迪士尼合作,卡佩尼克将与少数民族导演和制片人合作,开发和讲述探讨种族、社会正义和公平问题的故事。而在许多方面,如果没有体育,这种强大的合作关系是不可能发生的。

下载我们的"促进体育中的种族平等 "研究报告 概况介绍,了解更多数据和见解。