Kiedy historia przejdzie do historii, decyzja byłego rozgrywającego NFL Colina Kaepernicka, aby uklęknąć podczas Gwieździstego Sztandaru w 2016 roku, aby zaprotestować przeciwko brutalności policji i uciskowi wobec osób kolorowych, będzie postrzegana jako kluczowy moment w długiej walce o równość rasową w USA. Prawie cztery lata później, gdy napięcia związane z niesprawiedliwością rasową nie mogły być wyższe, branża sportowa pozostaje kluczową areną aktywacji świadomości i pozytywnych zmian.
Co ważne, akcja Kaepernicka była katalizatorem ważnych rozmów, z których wiele miało miejsce poza sportem zawodowym. Jego protest przygotował grunt pod sejsmiczną zmianę postaw, skutkującą szeroką świadomością systemowego rasizmu. Podsyciło to również rosnące poparcie dla ruchu Black Lives Matter, a wsparcie to jest szczególnie silne wśród profesjonalnych sportowców, a także kibiców, którzy im kibicują.
Wykorzystując swoją widoczność, wielu zawodowych sportowców odegrało wiodącą rolę we wzmacnianiu protestów Black Lives Matter i wypowiadaniu się na temat rasizmu i brutalności policji. Przykładami są Carmelo Anthony, Serena Williams, Leonard Fournette i Huston Street. Ale nie tylko sportowcy są pasjonatami tego ruchu: Fani również, zwłaszcza ci, którzy uważają się za lojalistów NBA, MLS i NFL, zgodnie z wynikami niedawnego badania Nielsena "Promowanie równości rasowej w sporcie".
Ponadto wielu sportowców zobowiązało się do finansowania ruchu Black Lives Matter i podobnych działań na rzecz sprawiedliwości rasowej. Na przykład była gwiazda NBA, Michael Jordan, zobowiązał się do przekazania 100 milionów dolarów w ciągu 10 lat grupom, które dążą do równości rasowej i sprawiedliwości społecznej. Podczas gdy fani koszykówki uważają Michaela Jordana za członka rodziny królewskiej NBA, fani MLS i NHL są w rzeczywistości bardziej hojni, jeśli chodzi o osobiste wspieranie ruchu Black Lives Matter własnym czasem i pieniędzmi.
"Nowe spostrzeżenia na temat fandomu, takie jak to, którzy kibice ligowi są najbardziej hojni w przekazywaniu datków na cele takie jak Black Lives Matter, mają ogromny potencjał, aby kierować bardziej opartymi na danych i świadomymi decyzjami" - powiedział Lyndon Campbell, starszy wiceprezes, dyrektor ds. lig sportowych i posiadaczy praw w Nielsen Sports. "Wykorzystując tę wiedzę, obiekty sportowe i zespoły, a także marki, które aktywują się poprzez sponsoring, transmisje telewizyjne i media społecznościowe, mają nowe możliwości uzyskania przewagi konkurencyjnej".
Wtrącanie siebie i osobistych opinii do rozmów, które dzielą grupy ludzi, może być ryzykowną propozycją, ale fani sportu z różnych lig uważają, że zawodowi sportowcy mają ważny obowiązek wypowiadania się w celu edukowania i podnoszenia świadomości na temat ruchu Black Lives Matter i niesprawiedliwości rasowej.
Oprócz wzmacniania swoich marek osobistych i pozycji lig, w których rywalizują, sportowcy, którzy bronią niesprawiedliwości rasowej, mogą skutecznie angażować odbiorców, którzy chcą dostosować się do podobnie myślących marek i organizacji. Markom na bardzo zatłoczonym i rozdrobnionym rynku mediów coraz trudniej jest się wyróżnić - zwłaszcza przed właściwymi konsumentami. Wiedza o tym, którzy fani sportu są najbardziej zaangażowani i najbardziej chętni do zaangażowania się, umożliwia inteligentniejsze kierowanie i sprzyja bardziej znaczącym zaangażowaniom od samego początku. Może to mieć również pozytywny wpływ na wyniki finansowe.
Na przykład, 64% osób ankietowanych w badaniu Nielsena dotyczącym promowania równości rasowej w sporcie twierdzi, że są otwarci na wypróbowanie nowych marek, które walczą z niesprawiedliwością społeczną lub przejmują inicjatywę w walce z rasizmem. Oznacza to, że istnieje możliwość zwiększenia udziału nie tylko dla uznanych marek i organizacji. Co więcej, fani, którzy są zaangażowani w temat równości rasowej, są o 10 punktów procentowych bardziej skłonni do wypróbowania nowych marek zaangażowanych w tę sprawę niż ogół populacji. I choć wiemy, że lojalność wobec marki jest ulotna w wielu kategoriach, konsumenci zaangażowani w ten temat są znacznie bardziej lojalni wobec marek podobnie zaangażowanych niż ogół społeczeństwa (62% vs. 54%).
"Chociaż problemy nierówności rasowej i niesprawiedliwości systemowej są trudne i drażliwe, ich rozwiązanie ma kluczowe znaczenie" - powiedział Campbell. "Marki i właściciele praw, którzy autentycznie dostosowują się do tych krytycznych kwestii, angażując fanów sportu, mogą napędzać pozytywne zmiany społeczne, jednocześnie osiągając cele biznesowe. To definicja sytuacji, w której wszyscy wygrywają".
Kaepernick nie powrócił jeszcze do profesjonalnego futbolu. Jego protest w 2016 roku zapoczątkował jednak ogromną falę poparcia dla walki z niesprawiedliwością rasową. I choć Kaepernick nie powrócił jeszcze do NFL, jego działania zyskały mu ogromne wsparcie ze strony takich marek jak Nike, a ostatnio także Disney. We współpracy z Disneyem Kaepernick będzie współpracował z reżyserami i producentami należącymi do mniejszości, aby opracowywać i opowiadać historie, które poruszają kwestie rasy, sprawiedliwości społecznej i równości. Pod wieloma względami to potężne partnerstwo nie mogłoby mieć miejsca bez sportu.
Pobierz nasze badanie "Promowanie równości rasowej w sporcie" aby uzyskać więcej danych i spostrzeżeń.
