ปี 2020 เต็มไปด้วยแบรนด์และชื่อต่างๆ แต่จากมุมมองของสื่อแล้ว ถือเป็นปีแห่งการเปลี่ยนผ่านอย่างแท้จริงสำหรับการสตรีมวิดีโอ ด้วยผลกระทบที่รุนแรงต่อรายการหลักแบบดั้งเดิม เช่น กีฬาถ่ายทอดสด และวงจรข่าวที่ทำให้เกิดความวิตกกังวลสลับไปมาระหว่างการอัปเดตเกี่ยวกับ COVID และความขัดแย้งทางการเมือง การสตรีมวิดีโอจึงเป็นทางเลือกที่จำเป็นอย่างยิ่ง แม้ว่าการใช้งานสื่อที่เพิ่มขึ้นอย่างมากซึ่งกระตุ้นให้เกิดการเปิดใช้งานการสตรีมจนแทบจะแพร่หลายนั้นไม่ใช่เรื่องที่คาดไม่ถึงเนื่องจากการล็อกดาวน์ทั่วประเทศ แต่ผลที่ตามมาสะท้อนให้เห็นถึง ภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างถาวร โดยการสตรีมวิดีโอคิดเป็นสัดส่วนการบริโภคสื่อโดยรวมที่มากขึ้นกว่าในปีที่ผ่านมา
ไม่น่าแปลกใจที่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งได้กลายมาเป็นแหล่งที่มาของวิดีโอสำหรับผู้บริโภคที่หิวโหยเนื้อหา โดยมีเนื้อหาต้นฉบับที่มีการโฆษณาอย่างดี เช่น Ozark , The Boys และ The Mandalorian ได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก และในขณะที่ผู้บริโภคดู Ozark รวดเดียวเกือบ 30,500 ล้านนาทีในปี 2020 พวกเขาทำเช่นนั้นในจำนวนตอนทั้งหมด 28 ตอน ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคดู The Office มากกว่า 57,000 ล้านนาที ซึ่งสิ้นสุดการฉายบน Netflix ในเดือนธันวาคม แต่การรับชมนั้นครอบคลุม 192 ตอน
เมื่อพิจารณาประเภทของเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในปี 2020 เนื้อหาต้นฉบับเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมและดึงดูดสมาชิกใหม่ให้เข้ามาสู่แพลตฟอร์มทั้งที่เป็นที่ยอมรับและเพิ่งก่อตั้ง อย่างไรก็ตาม เนื้อหาที่มียอดชมสูงสุดบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งโดยรวมไม่ได้เป็นเพียงเนื้อหาต้นฉบับเท่านั้น แต่ยังเป็นรายการเก่าๆ ที่ประสบความสำเร็จเป็นครั้งแรกบนช่องทางแบบดั้งเดิมอีกด้วย แม้ว่าเนื้อหาต้นฉบับจะสร้างกระแสและดึงดูดผู้ชมได้ แต่เนื้อหาในคลังรายการเป็นสิ่งที่ผู้ชมรู้สึกสบายใจ ดูแบบสบายๆ และมักจะกลับมาดูซ้ำอีก พูดง่ายๆ ก็คือ เนื้อหาเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ผู้ชมจะหันมาดู เนื่องจากเนื้อหาเหล่านี้ได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมไว้แล้วและรับชมได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการตามหาเนื้อหาใหม่ๆ เพื่อรับชมรวดเดียวอาจเป็นเรื่องยาก
นอกเหนือจากการฉายแบบเป็นตอนแล้ว แนวโน้มจะแตกต่างกันมาก เนื่องจากภาพยนตร์ 8 ใน 10 อันดับแรก (ในแง่ของจำนวนนาทีที่รับชม) ที่มีให้บริการบนแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) ในปี 2020 เป็นภาพยนตร์สำหรับเด็ก ซึ่งต่างจากผู้ใหญ่ เด็กๆ จะรับชมและรับชมเนื้อหาที่ตนชื่นชอบซ้ำแล้วซ้ำเล่า (บางทีอาจถึงขั้นต้องรักษาสุขภาพจิตของพ่อแม่ก็ตาม) ซึ่งช่วยให้ภาพยนตร์อย่าง Frozen II , Moana , Secret Life of Pets 2 และ Onward ติดอันดับ 10 อันดับแรกของปีนี้ โดยแต่ละเรื่องมีผู้ชมระหว่าง 8,300 ถึงเกือบ 15,000 ล้านนาที นอกจากจะเป็นการทดแทนประสบการณ์การชมภาพยนตร์แบบเดิมๆ ในปีที่หลายคนใช้เวลาอยู่บ้านแล้ว ภาพยนตร์สำหรับเด็กบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังน่าจะช่วยให้หลายครัวเรือนรับมือกับการมีลูกๆ ที่บ้านได้ในขณะที่ปกติแล้วพวกเขาจะต้องไม่อยู่บ้านเพื่อไปโรงเรียน
นอกเหนือไปจากนิสัยของเด็กๆ แล้ว แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยังช่วยให้ภาพยนตร์ที่เผยแพร่ผ่านวิธีการแบบดั้งเดิมไม่สามารถดำเนินต่อไปได้อีกต่อไป และยังทำให้ภาพยนตร์เข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ง่ายขึ้นอีกด้วย หลังจากที่สร้างความปั่นป่วนให้กับวงการโทรทัศน์ในช่วงแรก บริการสตรีมมิ่งยังช่วยให้เกิดทางเลือกใหม่ๆ ให้กับอุตสาหกรรมภาพยนตร์อีกด้วย
Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen มองย้อนกลับไปที่โปรแกรม SVOD ที่ดีที่สุดประจำปี 2020
หากต้องการดูรายการ SVOD ที่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดเพิ่มเติม รวมถึงรายการทีวี โฆษณา และวิดีโอเกม โปรดไปที่ Nielsen's Top 10 ซึ่งเราจะแบ่งปันสิ่งที่ชาวอเมริกันรับชมและเล่นในแต่ละสัปดาห์ หากต้องการความช่วยเหลือในการค้นหาว่าผู้ชมรายการออนดีมานด์กำลังค้นหาอะไร โปรดเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การจัดระดับเนื้อหา SVOD ของเรา
