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2020 年之最:尼尔森流媒体揭秘

3 分钟阅读 | 2021 年 1 月

2020 年被打上了各种标签和头衔,但从媒体的角度来看,这一年确实是流媒体视频的转型之年。 体育直播等传统主打节目受到了巨大冲击,COVID 更新和政治分歧交替出现的超新闻周期令人焦虑不安,而流媒体视频则为人们提供了一种急需的解脱方式。由于全国范围内的封锁,媒体使用量大幅飙升,流媒体几乎无处不在,这并不出人意料,但其后果却反映了 媒体格局的永久性改变,流媒体视频在整个媒体消费中所占的份额比往年更大。

不出所料,流媒体平台已成为内容饥渴型消费者的视频源泉,《奥扎克》、《男孩》和《曼达洛人》等广受关注的原创节目成为了焦点。2020 年,消费者观看《奥扎克》的时间接近 305 亿分钟,但总共只观看了 28 集。同样,消费者观看了570多亿分钟的《办公室》(The Office),该剧于12月结束了在Netflix的播放,但观看了192集。

从 2020 年成功的内容类型来看,原创内容引发了文化现象,并为成熟和新兴平台带来了新用户。然而,流媒体平台上观看人数最多的内容并不仅仅是原创内容:它们是首先在传统渠道上获得成功的老节目。虽然原创内容能引起轰动并吸引观众,但库藏内容却能让观众感到舒适、随意观看并经常回看。简而言之,它们是已知数量。观众会选择这些节目,因为它们已经与观众建立了联系,观看起来也很方便,尤其是在寻找新内容狂欢的时候。

2020 年,在订阅视频点播(SVOD)平台上播放的前 10 部电影(按观看时长计算)中,有 8 部是儿童题材。与成年人不同,儿童会一次又一次地观看和重看他们喜爱的内容(也许是为了父母的理智着想)。这使得《冰雪奇缘 2》、《莫阿娜》、《宠物的秘密生活 2》和《Onward》等影片进入了今年的前十名,每部影片都吸引了 83 亿至近 150 亿分钟的观众。在这一年里,许多人都在家附近度过,流媒体平台上的儿童电影除了为传统影院体验提供了一个过渡之外,还可能帮助许多家庭在传统上孩子外出上学的时候解决了孩子在家的问题。 

抛开孩子们的习惯不谈,流媒体平台为那些无法再通过传统方式上映的电影提供了一条生命线,反过来也让更多的观众更容易接触到电影。在最初颠覆了电视领域之后,流媒体服务也为电影业带来了新的选择。

尼尔森产品战略高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)回顾了 2020 年的热门 SVOD 节目。

欲了解更多排名靠前的 SVOD 节目以及电视、广告和视频游戏,请访问尼尔森的 Top 10,我们将在这里分享美国人每周观看和玩耍的内容。如需了解观众正在搜索哪些点播节目,请了解有关SVOD 内容评级的更多信息。

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