การเป็นตัวแทนชาวละตินในเนื้อหาวิดีโอทำให้สามารถรับชมได้อย่างต่อเนื่อง

ความสำคัญของการนำเสนอในสื่อนั้นไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ตัวอย่างเช่น ในกลุ่มชาวฮิสแปนิก 56% กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะรับชมเนื้อหามากขึ้นเมื่อมีบุคคลจากกลุ่มอัตลักษณ์ ¹ ของพวกเขาอยู่ด้วย และเมื่อผู้สร้างและผู้จัดจำหน่ายเนื้อหามอบเนื้อหาที่พวกเขามองเห็นตัวเองให้กับผู้ชม พวกเขาก็มีโอกาสที่ดีกว่าที่จะทำให้ผู้ชมรับชมมากขึ้น 

สำหรับผู้ชมชาวฮิสแปนิก แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีสิ่งที่พวกเขาต้องการมากกว่า เนื่องจากพวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับทีวีที่มีเนื้อหาแบบ OTT มากกว่าผู้ชมกลุ่มอื่น และยิ่งไปกว่านั้น เมื่อเนื้อหาที่ครอบคลุมดึงดูดพวกเขาให้มาใช้บริการเป็นครั้งแรก พวกเขาก็จะดูเนื้อหาอื่นๆ มากกว่าสิ่งที่มารับชม

เพื่อทำความเข้าใจความสัมพันธ์ระหว่างการสนใจเนื้อหาและการรับชมต่อ Nielsen ได้ร่วมมือกับ Latino Donor Collaborative เพื่อติดตามและทำความเข้าใจการมีส่วนร่วมของผู้ชมให้ดีขึ้นนอกเหนือจากรายการเฉพาะที่ดึงดูดผู้ชม ในการวิเคราะห์ครั้งแรกของเรา ² เราพบว่า "การรับชมแบบรวดเดียว" ของรายการ หรือความเป็นไปได้ที่ผู้ชมจะรับชมตอนเพิ่มเติมในกลุ่มชาวฮิสแปนิกมีความสัมพันธ์อย่างมากกับการรวมเอาผู้ชมเข้ามา

สำหรับการวิเคราะห์นี้ เราได้ดูรายการ 530 รายการที่สตรีมมากที่สุด ³ ในสหรัฐอเมริกาตั้งแต่ปี 2021 จนถึงไตรมาสแรกของปี 2022 เพื่อทำความเข้าใจให้ดียิ่งขึ้นว่าอะไรเป็นแรงผลักดันการรับชมแบบรวดเดียวจบ การวิเคราะห์ของเราพบว่าการนำเสนอชาวฮิสแปนิกมีความสัมพันธ์กับรายการที่น่ารับชมแบบรวดเดียวจบในสองมิติ ได้แก่ การนำเสนอชาวฮิสแปนิกบนกล้องและความสามารถของชาวฮิสแปนิก

ประการแรก เมื่อรายการนำเสนอนักแสดงชาวฮิสแปนิกบนจอ คะแนนความสามารถในการรับชมแบบรวดเดียวจะเพิ่มขึ้น ⁴ คะแนน ประการที่สอง การมีส่วนร่วมของนักแสดงชาวฮิสแปนิกในเนื้อหาที่สามารถรับชมแบบรวดเดียวมีความสำคัญ ในบรรดารายการสตรีมมิ่งที่พร้อมให้บริการในปี 2021 มี 134 รายการที่มีคะแนนความสามารถในการรับชมแบบรวดเดียว 3 คะแนนขึ้นไป เมื่อพิจารณาจากระดับความสามารถในการรับชมแบบรวดเดียว รายการที่มีคะแนน 3 คะแนนขึ้นไปถือว่าสามารถรับชมแบบรวดเดียวได้สูง เมื่อพิจารณาเนื้อหาที่สามารถรับชมแบบรวดเดียวได้ดีที่สุด (คะแนน 3 คะแนนขึ้นไป) นักแสดงชาวฮิสแปนิกมีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อการผลิตรายการ เนื่องจากรายการ 56 รายการจาก 134 รายการนี้นำเสนอตัวแทนชาวฮิสแปนิกอย่างน้อยหนึ่งด้านของกล้อง

ที่สำคัญ การรวมกลุ่มชาวฮิสแปนิกมีประโยชน์มากกว่าแค่ชุมชนละตินเท่านั้น จากความร่วมมือของเรากับ Latino Donor Collaborative เราได้ดูผู้ชมที่สนใจรายการใหม่ 3 รายการที่นำแสดงโดยศิลปินชาวฮิสแปนิก ได้แก่ The Lincoln Lawyer , Gordita Chronicles และ Father of the Bride (ภาพยนตร์ปี 2022 ทาง HBO Max) การวิเคราะห์ของเราพบว่าผู้ชมที่สนใจบริการใหม่เนื่องจากรายการเหล่านี้เป็นชาวฮิสแปนิกเพียง 42% เท่านั้น ซึ่งหมายความว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งมาจากกลุ่มที่มีอัตลักษณ์อื่นๆ และยิ่งไปกว่านั้น ผู้ชมเหล่านี้ยังอยู่ในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพื่อรับชมมากกว่าที่ดึงดูดพวกเขาในตอนแรก

นอกจากนี้ยังควรสังเกตว่าชาวฮิสแปนิกสนใจเนื้อหาที่รวมถึงกลุ่มที่มีอัตลักษณ์อื่นๆ ตามการศึกษา Attitudes on Representation TV ของ Nielsen ในปี 2022 พบว่าชาวละตินมากกว่าหนึ่งในสามบอกว่าสนใจที่จะดูเนื้อหาที่มีผู้คนจากกลุ่มที่มีอัตลักษณ์อื่นๆ จากการวิเคราะห์รายการยอดนิยม 345 รายการในปี 2021 พบว่า 25% (87) มีผู้ชมชาวละตินมากกว่า 19% (ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของชาวละตินในประชากรของสหรัฐฯ) ซึ่งบ่งชี้ว่าชาวละตินมีแนวโน้มที่จะดูรายการเหล่านั้นมากกว่า รายการเหล่านั้น 62% (87) ซึ่งชาวละตินรับชมในระดับที่สูงกว่าเปอร์เซ็นต์ของประชากรนั้นรวมถึงคนผิวสีพื้นเมืองผิวดำ (BIPOC) รวมถึงชาวตะวันออกกลางและแอฟริกาเหนือ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าชาวละตินสนใจและบริโภคเนื้อหาที่มีการนำเสนอจากกลุ่มที่มีอัตลักษณ์อื่น

เนื่องจากภูมิทัศน์ของการสตรีมมิงขยายตัวและการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น ความสำคัญของการรวมและการนำเสนอที่ถูกต้องจึงไม่สามารถพูดเกินจริงได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อการแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเพิ่มขึ้น ปัจจุบันชาวฮิสแปนิกคิดเป็น 19% ของประชากรในสหรัฐอเมริกา ⁵ โดยมีกำลังซื้อ 1.9 ล้านล้านดอลลาร์ ⁶ เมื่อพิจารณาจากความต้องการสตรีมมิงของชาวฮิสแปนิก ผู้สร้างและผู้จัดจำหน่ายจึงมีโอกาสอย่างมากหากพวกเขาให้สิ่งที่ผู้ชมเหล่านี้ต้องการมากขึ้น

หมายเหตุ

1. ทัศนคติต่อการนำเสนอบนโทรทัศน์ ศึกษา เมษายน 2565
2. การวิเคราะห์แบบกำหนดเองของ Nielsen National TV Panel และข้อมูลเรตติ้งเนื้อหาสตรีมมิ่งโดยอิงจากเนื้อหาที่วัดได้ที่มีอยู่ในทุกแพลตฟอร์ม
3. การจัดอันดับแผงทีวีแห่งชาติและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง 2021-Q1 2022
4. คะแนนความสามารถในการดูแบบรวดเดียวจากข้อมูล Distribution Dynamics และ Program Availability Archive ของ Gracenote วัดจำนวนเฉลี่ยของตอนรายการที่ผู้ชมดูต่อวันเพื่อระบุแนวโน้มของผู้ชมในการดูหลายตอนติดต่อกัน
5. สำนักงานสำมะโนประชากรสหรัฐอเมริกาปี 2020
6. 2020 ศูนย์ Selig เพื่อการเติบโตทางเศรษฐกิจ วิทยาลัยธุรกิจ Terry มหาวิทยาลัยจอร์เจีย

หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด เนื้อหาและผู้ชมที่นำโดยชาวละตินของเรา: รายงานองค์ประกอบสำคัญสำหรับความสำเร็จในการสตรีมมิ่ง