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Latino-Darstellung in Videoinhalten steigert Bingeability

4 Minuten lesen | Oktober 2022

Die Bedeutung der Darstellung in den Medien kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. So geben 56 % der hispanischen Bevölkerung an, dass sie sich Inhalte eher ansehen, wenn darin jemand aus ihrer Gruppe vorkommt1. Und wenn die Macher und Vertreiber von Inhalten den Zuschauern Inhalte bieten, in denen sie sich selbst wiedererkennen, haben sie eine bessere Chance, sie zum Weitersehen zu bewegen. 

Für das hispanische Publikum bieten Streaming-Plattformen mehr von dem, was es sucht, da es mehr Zeit mit Fernsehen und Over-the-Top-Inhalten verbringt als jedes andere Publikum. Und wenn sie sich zum ersten Mal für einen Dienst interessieren, bleiben sie auch, um mehr als nur das zu sehen, was sie sehen wollten.

Um den Zusammenhang zwischen der Anziehungskraft von Inhalten und der Verweildauer zu verstehen, hat Nielsen mit Latino Donor Collaborative zusammengearbeitet, um das Engagement der Zuschauer über ein bestimmtes Programm hinaus, das Zuschauer anzieht, zu verfolgen und besser zu verstehen. In unserer ersten Analyse2 haben wir herausgefunden, dass die "Bingeability" einer Sendung - also die Wahrscheinlichkeit, dass ein Zuschauer weitere Folgen anschaut - bei Hispanics stark mit der Einbindung korreliert.

Für diese Analyse haben wir die 530 meistgestreamten Programme3 in den USA von 2021 bis zum ersten Quartal 2022 untersucht, um besser zu verstehen, was die Bingeability antreibt. Unsere Analyse ergab, dass die Repräsentation von Hispanoamerikanern mit der Bingeability von Sendungen in zwei Dimensionen korreliert: Hispanische Repräsentation vor der Kamera und Hispanisches Talent.

Erstens: Wenn in einer Sendung hispanische Talente zu sehen sind, steigen die Bingeability-Werte4. Zweitens ist der Beitrag hispanischer Talente zu süchtig machenden Inhalten signifikant. Von den im Jahr 2021 verfügbaren Streaming-Programmen hatten 134 eine Bingeability-Bewertung von 3 oder höher. Auf der Bingeability-Skala gelten Programme mit einer Punktzahl von 3 oder höher als besonders bingeable. Bei der Betrachtung der Top-Bingeable-Inhalte (eine Punktzahl von 3 oder mehr) haben hispanische Talente einen bedeutenden Anteil an der Produktion einer Sendung, denn in 56 dieser 134 Programme sind Hispanics auf mindestens einer Seite der Kamera vertreten.

Wichtig ist, dass die Eingliederung von Hispanoamerikanern weit über die Latino-Gemeinschaft hinaus Vorteile mit sich bringt. Im Rahmen unserer Zusammenarbeit mit Latino Donor Collaborative haben wir die Zuschauerzahlen von drei neuen Programmen mit hispanischen Darstellern untersucht: The Lincoln Lawyer, Gordita Chronicles und Father of the Bride (2022 Film auf HBO Max). Unsere Analyse ergab, dass nur 42 % der Zuschauer, die durch diese Programme für einen neuen Dienst gewonnen wurden, hispanisch waren, d. h. mehr als die Hälfte gehörte anderen Identitätsgruppen an. Darüber hinaus blieben diese Zuschauer auf den Streaming-Plattformen, um mehr zu sehen als das, was sie ursprünglich angezogen hatte.

Es ist auch erwähnenswert, dass Hispanics sich zu Inhalten hingezogen fühlen, die andere Identitätsgruppen einschließen. Laut der Nielsen-Studie 2022 "Attitudes on Representation TV" gibt mehr als ein Drittel der Latinos an, dass sie an Inhalten interessiert sind, in denen Menschen aus anderen Identitätsgruppen vorkommen. Bei der Analyse der 345 meistgestreamten Sendungen im Jahr 2021 wiesen 25 % (87) einen Latino-Zuschaueranteil von über 19 % auf (der Prozentsatz der Latinos an der US-Bevölkerung), was bedeutet, dass Latinos diese Sendungen mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen. Zweiundsechzig Prozent dieser Sendungen (87), bei denen der Anteil der Latinos an den Zuschauern über ihrem Bevölkerungsanteil lag, schließen Schwarze, indigene und farbige Menschen (BIPOC) ein, einschließlich Nordafrikaner aus dem Nahen Osten. Dies zeigt, dass Latinos sich zu Inhalten hingezogen fühlen und diese konsumieren, die außerhalb ihrer Identitätsgruppe angesiedelt sind.

Da die Streaming-Landschaft immer breiter wird und das Engagement zunimmt, kann die Bedeutung von Inklusion und korrekter Repräsentation nicht hoch genug eingeschätzt werden, insbesondere da der Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zunimmt. Hispanics stellen mittlerweile 19 % der US-Bevölkerung5 und verfügen über eine Kaufkraft von 1,9 Billionen Dollar6. Angesichts des Appetits der Hispanics auf Streaming haben Filmemacher und Verleiher eine große Chance, wenn sie dieser Zielgruppe mehr von dem bieten, was sie sucht.

Anmerkungen

  1. Studie über die Einstellung zur Darstellung im Fernsehen, April 2022
  2. Benutzerdefinierte Analyse von Nielsen National TV Panel und Streaming Content Ratings Daten basierend auf verfügbaren messbaren Inhalten über alle Plattformen.
  3. 2021-Q1 2022 Nationale TV-Panel- und Streaming-Plattform-Ratings
  4. Bingeability-Scores aus Gracenotes Distribution Dynamics und Program Availability Archive-Daten messen die durchschnittliche Anzahl der von den Zuschauern pro Tag gesehenen Episoden, um die Neigung der Zuschauer zu quantifizieren, mehrere Episoden hintereinander zu konsumieren.
  5. 2020 U.S. Census Bureau
  6. 2020 Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, Universität von Georgia

Für weitere Einblicke laden Sie unseren Bericht über lateinamerikanische Inhalte und Zuschauer herunter : Die Bausteine für den Streaming-Erfolg.