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拉丁裔在视频内容中的代表性推动了 "狂欢 "程度

4 分钟阅读 | 2022 年 10 月

媒体代表性的重要性怎么强调都不为过。例如,在西班牙裔中,56% 的人表示,如果内容中的人物来自他们的身份群体,他们会更愿意观看1。而当内容创作者和发行者为受众提供的内容能让他们看到自己时,他们就更有可能留住受众,让他们观看更多的内容。 

对于西班牙裔受众来说,流媒体平台提供了更多他们正在寻找的内容,因为与其他受众相比,他们花在电视和付费内容上的时间更多。更重要的是,当包容性内容吸引他们首次使用某项服务时,他们会留下来观看更多的内容,而不仅仅是来观看的内容。

为了了解被节目内容吸引与继续观看更多节目之间的相关性,尼尔森与拉丁裔捐赠者合作组织(Latino Donor Collaborative)合作,跟踪并更好地了解吸引观众的特定节目之外的观众参与情况。在我们首次进行的分析2 中,我们发现节目在拉美裔中的 "狂欢性"--即观众观看更多剧集的可能性--与收视率密切相关。

在这项分析中,我们研究了美国从 2021 年到 2022 年第一季度播放量最高的 530 个节目3,以更好地了解 "狂欢性 "的驱动因素。我们的分析发现,拉美裔代表在两个方面与值得 "狂欢 "的节目相关:镜头前的拉美裔代表和拉美裔人才。

首先,当一个节目在屏幕上出现西班牙裔人才时,"可狂欢性 "得分4会增加。其次,拉美裔人才对可 "阅 "内容的贡献很大。在 2021 年推出的流媒体节目中,有 134 个节目的 "可阅性 "评分达到或超过 3 分。在 "可狂欢性 "量表中,3 分或更高的节目被认为是 "可狂欢性 "很高的节目。如果看一下可 "阅 "性最高的内容(3 分或以上),拉美裔人才对节目的制作有重大贡献,因为在这 134 个节目中,有 56 个节目的镜头至少有一边是拉美裔代表。

重要的是,拉美裔的融入所带来的益处远远超出了拉美裔社区。通过与拉美裔捐赠者合作组织(Latino Donor Collaborative)的合作,我们调查了由拉美裔人才主导的三个新节目所吸引的观众:林肯律师》、《戈尔迪塔编年史》和《新娘的父亲》(2022 年 HBO Max 上映)。我们的分析发现,因这些节目而被吸引到新服务的观众中,只有 42% 是西班牙裔,这意味着一半以上的观众来自其他身份群体。更重要的是,这些观众在流媒体平台上停留观看的内容比最初吸引他们的内容更多。

值得注意的是,拉美裔人也被包含其他身份群体的内容所吸引。根据尼尔森公司 2022 年的 "电视代表态度 "研究,超过三分之一的拉美裔人表示,他们有兴趣看到以其他身份群体的人为主角的内容。在分析 2021 年流媒体播放量最高的 345 个节目时,25%(87 个)的拉美裔观众比例超过 19%(拉美裔在美国人口中所占比例),这表明拉美裔更有可能观看这些节目。在这些拉美裔收视率高于其人口比例的节目(87 个)中,有 62% 包含有色人种土著黑人 (BIPOC),包括中东北非人。这说明拉美裔人被其身份群体之外的代表所吸引,并消费其内容。

随着流媒体领域的扩大和参与度的提高,包容性和准确代表性的重要性无论如何强调都不为过,尤其是在争夺受众注意力的竞争日趋激烈的情况下。西班牙裔目前占美国人口的 19%5,购买力达 1.9万亿美元6。考虑到拉美裔对流媒体的需求,创作者和发行商如果能给这部分受众提供更多他们正在寻找的内容,就会获得巨大的商机。

说明

  1. 对电视表现形式的态度研究,2022 年 4 月
  2. 基于跨平台的可测量内容,对尼尔森全国电视面板和流媒体内容收视率数据进行定制分析。
  3. 2021-2022 年第一季度全国电视面板和流媒体平台收视率
  4. Gracenote 的 "发行动态 "和 "节目可用性档案"数据中得出的 "可狂欢性 "分数衡量了观众每天观看节目的平均集数,以量化观众连续观看多集节目的倾向。
  5. 2020 年美国人口普查局
  6. 2020 佐治亚大学特里商学院塞利格经济增长中心

欲了解更多信息,请下载我们的《拉丁裔主导的内容和观众》报告:流媒体成功的基石》报告。

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