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拉美裔在视频内容中的代表性推动了狂欢的发生

4分钟阅读|2022年10月

媒体中的代表性的重要性怎么强调都不为过。例如,在西班牙裔中,56%的人说,如果内容中出现了他们身份群体的人,他们就更有可能观看这些内容1。而当内容创作者和发行者给观众提供他们自己的内容时,他们就有更好的机会让他们观看更多的内容。 

对于西班牙裔观众来说,流媒体平台提供了更多他们想要的东西,因为他们花在电视上的时间比任何其他观众都多。更重要的是,当包容性的内容吸引他们第一次使用一项服务时,他们会留下来观看更多的内容,而不仅仅是他们来观看的内容。

为了了解被内容吸引和留下来观看更多内容之间的相关性,尼尔森与拉丁裔捐赠者合作,跟踪和更好地了解观众的参与,超越吸引观众的特定节目。在我们首次进行的分析中2,我们发现,一个节目的 "狂欢性"--或者说观众观看更多剧集的可能性--在西班牙裔中与包容性密切相关。

在这项分析中,我们研究了2021年至2022年第一季度美国流传最广的530个节目3,以更好地了解是什么推动了可播放性。我们的分析发现,西班牙裔代表与值得播放的节目在两个方面有关联:在镜头前的西班牙裔代表和西班牙裔人才。

首先,当一个节目以屏幕上的西班牙裔人才为特色时,可播放性得分4增加。其次,西班牙裔人才对可狂欢内容的贡献是巨大的。在2021年的流媒体节目中,有134个节目的可狂欢性得分在3分或以上。在可狂欢性量表上,得分在3分或以上的节目被认为是高度可狂欢的。当看到顶级的可狂欢内容(3分或以上)时,西班牙裔人才对节目的制作有重大贡献,因为这134个节目中有56个至少在镜头的一侧有西班牙裔的代表。

重要的是,西班牙裔融入的好处远远超出了拉丁裔社区。通过我们与拉丁裔捐赠者合作组织的合作,我们研究了由西班牙裔人才主导的三个新节目所吸引的观众。林肯律师》、《戈尔迪塔编年史》和《新娘之父》(2022年HBO Max的电影)。我们的分析发现,因为这些节目而被吸引到新服务的观众中只有42%是西班牙裔,这意味着超过一半的人来自其他身份群体。更重要的是,这些观众留在流媒体平台上观看的内容超过了当初吸引他们的内容。

值得注意的是,西班牙裔人也被包含其他身份群体的内容所吸引。根据尼尔森2022年关于代表性电视研究的态度,超过三分之一的拉美人说他们有兴趣看到以其他身份群体的人为主角的内容。在分析2021年排名前345位的流媒体节目时,25%(87个)的拉丁裔观众份额超过19%(拉丁裔在美国人口中的比例),表明拉丁裔更有可能观看这些节目。在这些节目中,有62%(87个)的拉美人收视率高于其人口比例,这些节目包含了黑人原住民(BIPOC),包括中东北非。这说明拉美人被吸引并消费有他们身份群体以外的代表的内容。

随着流媒体格局的扩大和参与度的提高,包容和准确表述的重要性怎么强调都不为过,尤其是在对观众注意力的竞争加剧的情况下。西裔美国人现在占美国人口的19%5,拥有1.9万亿美元的购买力6。鉴于西班牙裔人对流媒体的渴望,如果创作者和发行商为这些观众提供更多他们正在寻找的东西,就会有一个重要的机会。

笔记

  1. 对电视上的代表性的态度研究,2022年4月
  2. 根据各平台的现有可测量内容,对尼尔森国家电视小组和流媒体内容评级数据进行定制分析。
  3. 2021-2022年第一季度全国电视面板和流媒体平台收视率
  4. 来自 Gracenote的发行动态和节目可用性档案数据的Bingeability分数衡量观众每天观看的节目集数的平均数,以量化观众连续消费多集的倾向。
  5. 2020年美国人口普查局
  6. 2020 塞利格经济增长中心,乔治亚大学泰瑞商学院

如需更多见解,请下载我们的《拉丁裔主导的内容和观众》。流媒体成功的基石报告。