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비디오 콘텐츠에서의 라틴계 표현은 폭음을 유발합니다.

4 분 읽기 | October 2022

미디어에서 표현의 중요성은 과장 될 수 없습니다. 예를 들어, 히스패닉계 중 56 %는 신원 그룹1의 누군가가 등장 할 때 콘텐츠를 볼 가능성이 더 높다고 말합니다. 그리고 콘텐츠 제작자와 유통 업체가 잠재 고객에게 자신을 볼 수있는 콘텐츠를 제공 할 때 더 많은 것을 볼 수있는 더 나은 기회를 갖게됩니다. 

히스패닉 시청자에게 스트리밍 플랫폼은 다른 어떤 시청자보다 최고의 콘텐츠로 TV에 더 많은 시간을 할애하기 때문에 원하는 것을 더 많이 제공합니다. 또한 포괄적 인 콘텐츠가 처음으로 서비스에 끌릴 때, 그들은 그들이 보러 온 것 이상을 지켜 봅니다.

콘텐츠에 끌리는 것과 더 많이 시청하는 것 사이의 상관관계를 이해하기 위해 닐슨은 라틴계 기증자 협업 과 협력하여 시청자를 끌어들이는 특정 프로그램을 넘어 시청자의 참여를 추적하고 더 잘 이해했습니다. 우리의 첫 번째 분석2에서, 우리는 히스패닉계 중 프로그램의 "폭음성"- 또는 관객이 추가 에피소드를 볼 가능성 -이 포함과 강하게 관련되어 있음을 발견했습니다.

이 분석을 위해 우리는 2021 년부터 2022 년 1 분기까지 미국에서 가장 많이 스트리밍 된530 개의 프로그램 3을 조사하여 폭음을 유발하는 요인을 더 잘 이해했습니다. 우리의 분석에 따르면 히스패닉 표현은 카메라 상의 히스패닉 표현과 히스패닉 재능의 두 가지 차원에서 폭음 할 가치가있는 프로그래밍과 상관 관계가 있음을 발견했습니다.

첫째, 쇼가 화면에 히스패닉 재능을 선보였을 때, 폭음 가능성 점수4가 증가했습니다. 둘째, 히스패닉 재능이 폭음 가능한 콘텐츠에 기여하는 것은 중요합니다. 2021 년에 사용 가능한 스트리밍 프로그램 중 134 개는 폭음 가능성 점수가 3 점 이상이었습니다. 폭음 가능성 척도에서 점수가 3 이상인 프로그램은 폭음이 높은 것으로 간주됩니다. 최고의 폭음 가능한 콘텐츠 (3 점 이상)를 볼 때,이 134 개 프로그램 중 56 개가 카메라의 적어도 한쪽면에 히스패닉을 표현하기 때문에 히스패닉 재능이 쇼 제작에 크게 기여합니다.

중요한 것은 히스패닉계 포용이 라틴계 공동체를 훨씬 넘어서는 혜택을 가지고 있다는 것입니다. 라틴계 기증자 협업 (Latino Donor Collaborative)과의 협력을 통해 우리는 히스패닉 재능이 이끄는 세 가지 새로운 프로그램 인 링컨 변호사, 고디타 크로니클스신부의 아버지 (HBO Max의 2022 영화)에 매료 된 관객을 보았습니다. 우리의 분석에 따르면 이러한 프로그램으로 인해 새로운 서비스에 끌린 시청자의 42 %만이 히스패닉계였으며 절반 이상이 다른 정체성 그룹 출신임을 의미합니다. 게다가 이 시청자들은 스트리밍 플랫폼에 머물면서 애초에 그들을 매료시킨 것 이상을 시청했습니다.

히스패닉계가 다른 정체성 그룹을 포함하는 콘텐츠에 끌린다는 점도 주목할 가치가 있습니다. 닐슨의 2022년 표현 TV 태도 연구에 따르면, 라틴계 인구의 삼분의 일 이상이 다른 정체성 그룹의 사람들이 등장하는 콘텐츠를 보는 데 관심이 있다고 말한다. 2021 년 상위 345 개의 스트리밍 쇼를 분석 한 결과, 25 % (87 명)는 라틴계 관객 비율이 19 % (미국 인구의 라틴계 비율)를 초과하여 라틴계가 그 쇼를 볼 가능성이 더 높다는 것을 나타냅니다. 라틴계가 인구 비율보다 높은 수준에서 시청 한 쇼 (87)의 육십 두 %는 중동 북아프리카를 포함한 흑인 원주민 (BIPOC)을 포함합니다. 이것은 라틴계가 자신의 정체성 그룹 외부의 표현으로 콘텐츠에 끌리고 소비한다는 것을 보여줍니다.

스트리밍 환경이 확대되고 참여도가 높아짐에 따라 특히 시청자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열해짐에 따라 포함과 정확한 표현의 중요성은 과장될 수 없습니다. 히스패닉계는 현재 미국 인구의 19 %를 차지하고 있습니다.5 구매력은 $ 1.9 조6입니다. 히스패닉계의 스트리밍에 대한 욕구를 감안할 때, 제작자와 유통 업체는이 청중에게 그들이 찾고있는 것을 더 많이 제공한다면 중요한 기회를 갖게됩니다.

노트

  1. TV 연구에 대한 표현에 대한 태도, April 2022
  2. Nielsen National TV 패널의 사용자 지정 분석 및 스트리밍 콘텐츠 등급 데이터는 플랫폼 전반에서 사용 가능한 측정 가능한 콘텐츠를 기반으로 합니다.
  3. 2021-Q1 2022 전국 TV 패널 및 스트리밍 플랫폼 등급
  4. Gracenote의 배포 역학 및 프로그램 가용성 아카이브 데이터의 Bingeability 점수는 시청자가 하루에 시청하는 평균 쇼 에피소드 수를 측정하여 시청자가 연속으로 여러 에피소드를 소비하는 성향을 정량화합니다.
  5. 2020 미국 인구 조사국
  6. 2020 Selig 경제 성장 센터, 테리 경영 대학, 조지아 대학교

추가 인사이트를 원하시면 라틴계 주도의 콘텐츠 및 시청자: 스트리밍 성공 보고서의 구성 요소를 다운로드하세요.