Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Audiences

Reprezentacja Latynosów w treściach wideo napędza bingeability

4 minuty czytania | październik 2022

Znaczenie reprezentacji w mediach jest nie do przecenienia. Wśród Latynosów, na przykład, 56% twierdzi, że chętniej ogląda treści, w których występuje ktoś z ich grupy tożsamościowej1. A kiedy twórcy i dystrybutorzy treści dają odbiorcom treści, w których widzą siebie, mają większą szansę na zatrzymanie ich przy sobie. 

Dla Latynosów platformy streamingowe oferują więcej tego, czego szukają, ponieważ spędzają oni więcej czasu z telewizją i treściami over-the-top niż jakakolwiek inna grupa odbiorców. Co więcej, kiedy treści integracyjne przyciągają ich do danej usługi po raz pierwszy, zostają, aby obejrzeć więcej niż tylko to, co przyszli obejrzeć.

Aby zrozumieć korelację pomiędzy przyciąganiem widzów do treści a pozostawaniem na dłużej, Nielsen współpracował z Latino Donor Collaborative w celu śledzenia i lepszego zrozumienia zaangażowania widzów poza konkretnym programem, który ich przyciąga. W naszej pierwszej tego typu analizie2 odkryliśmy, że "bingeability" - czyli prawdopodobieństwo, że widzowie będą oglądać kolejne odcinki - wśród Latynosów jest silnie skorelowane z włączeniem do programu.

W tej analizie przyjrzeliśmy się 530 najczęściej odtwarzanym programom3 w Stanach Zjednoczonych od 2021 roku do pierwszego kwartału 2022 roku, aby lepiej zrozumieć, co napędza bingeability. Nasza analiza wykazała, że reprezentacja Latynosów jest skorelowana z programami wartymi bingeworthy na dwóch płaszczyznach: reprezentacja Latynosów w kamerze i talent Latynosów.

Po pierwsze, gdy w programie pojawiał się latynoski talent, wyniki bingeability4 wzrosły. Po drugie, wkład latynoskich talentów w treści bingeable jest znaczący. Spośród programów dostępnych w 2021 roku, 134 miały ocenę bingeability na poziomie 3 lub wyższym. W skali bingeability, programy z wynikiem 3 lub wyższym są uważane za wysoce bingeable. W przypadku programów o najwyższej oglądalności (wynik 3 lub więcej), latynoski talent ma znaczący wkład w produkcję programu, ponieważ 56 z tych 134 programów posiada latynoską reprezentację po co najmniej jednej stronie kamery.

Co ważne, integracja latynoska przynosi korzyści znacznie wykraczające poza społeczność latynoską. Dzięki współpracy z Latino Donor Collaborative przyjrzeliśmy się widowni przyciągniętej do trzech nowych programów prowadzonych przez latynoskie talenty: The Lincoln Lawyer, Kroniki Gordita i Father of the Bride (film z 2022 roku na HBO Max). Nasza analiza wykazała, że tylko 42% widzów, którzy zostali przyciągnięci do nowego serwisu z powodu tych programów, było Latynosami, co oznacza, że ponad połowa pochodziła z innych grup tożsamościowych. Co więcej, widzowie ci pozostali na platformach streamingowych, aby oglądać więcej niż to, co przyciągnęło ich w pierwszej kolejności.

Warto również zauważyć, że Latynosi są przyciągani do treści integrujących inne grupy tożsamościowe. Według badania Nielsena Attitudes on Representation TV z 2022 roku, ponad jedna trzecia Latynosów twierdzi, że są zainteresowani oglądaniem treści z udziałem osób z innych grup tożsamościowych. Analizując 345 najlepszych programów streamowanych w 2021 roku, 25% (87) miało udział Latynosów w widowni przekraczający 19% (odsetek Latynosów w populacji USA), co wskazuje, że Latynosi byli bardziej skłonni do oglądania tych programów. Sześćdziesiąt dwa procent programów (87), w których Latynosi oglądali programy na poziomie wyższym niż ich odsetek w populacji, to programy z udziałem czarnych, rdzennych mieszkańców (BIPOC), w tym osób z Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej. Ilustruje to fakt, że Latynosi są przyciągani i konsumują treści reprezentujące osoby spoza ich grupy tożsamościowej.

W miarę jak krajobraz streamingu poszerza się i rośnie zaangażowanie, znaczenie włączenia i dokładnej reprezentacji jest nie do przecenienia, zwłaszcza że rośnie konkurencja o uwagę widzów. Latynosi stanowią obecnie 19% populacji Stanów Zjednoczonych5, a ich siła nabywcza wynosi 1,9 biliona dolarów6. Biorąc pod uwagę apetyt Latynosów na streaming, twórcy i dystrybutorzy mają duże szanse, jeśli dadzą tej grupie odbiorców więcej tego, czego szukają.

Uwagi

  1. Badanie "Attitudes on Representation on TV", kwiecień 2022 r.
  2. Analiza danych Nielsen National TV Panel i Streaming Content Ratings na podstawie dostępnych mierzalnych treści na różnych platformach.
  3. 2021-Q1 2022 National TV Panel and Streaming Platform Ratings
  4. Bingeability score z danych Gracenote Distribution Dynamics and Program Availability Archive mierzy średnią liczbę odcinków programu oglądanych przez widzów dziennie, aby określić skłonność widzów do oglądania wielu odcinków pod rząd.
  5. 2020 U.S. Census Bureau
  6. 2020 Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, The University of Georgia

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz raport Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming success report.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń