Znaczenie reprezentacji w mediach jest nie do przecenienia. Wśród Latynosów, na przykład, 56% twierdzi, że chętniej ogląda treści, w których występuje ktoś z ich grupy tożsamościowej1. A kiedy twórcy i dystrybutorzy treści dają odbiorcom treści, w których widzą siebie, mają większą szansę na zatrzymanie ich przy sobie.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2022/09/woman-watching-TV-seo.jpg)
Dla Latynosów platformy streamingowe oferują więcej tego, czego szukają, ponieważ spędzają oni więcej czasu z telewizją i treściami over-the-top niż jakakolwiek inna grupa odbiorców. Co więcej, kiedy treści integracyjne przyciągają ich do danej usługi po raz pierwszy, zostają, aby obejrzeć więcej niż tylko to, co przyszli obejrzeć.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2022/09/Latinos-and-representation.png)
Aby zrozumieć korelację pomiędzy przyciąganiem widzów do treści a pozostawaniem na dłużej, Nielsen współpracował z Latino Donor Collaborative w celu śledzenia i lepszego zrozumienia zaangażowania widzów poza konkretnym programem, który ich przyciąga. W naszej pierwszej tego typu analizie2 odkryliśmy, że "bingeability" - czyli prawdopodobieństwo, że widzowie będą oglądać kolejne odcinki - wśród Latynosów jest silnie skorelowane z włączeniem do programu.
W tej analizie przyjrzeliśmy się 530 najczęściej odtwarzanym programom3 w Stanach Zjednoczonych od 2021 roku do pierwszego kwartału 2022 roku, aby lepiej zrozumieć, co napędza bingeability. Nasza analiza wykazała, że reprezentacja Latynosów jest skorelowana z programami wartymi bingeworthy na dwóch płaszczyznach: reprezentacja Latynosów w kamerze i talent Latynosów.
Po pierwsze, gdy w programie pojawiał się latynoski talent, wyniki bingeability4 wzrosły. Po drugie, wkład latynoskich talentów w treści bingeable jest znaczący. Spośród programów dostępnych w 2021 roku, 134 miały ocenę bingeability na poziomie 3 lub wyższym. W skali bingeability, programy z wynikiem 3 lub wyższym są uważane za wysoce bingeable. W przypadku programów o najwyższej oglądalności (wynik 3 lub więcej), latynoski talent ma znaczący wkład w produkcję programu, ponieważ 56 z tych 134 programów posiada latynoską reprezentację po co najmniej jednej stronie kamery.
Co ważne, integracja latynoska przynosi korzyści znacznie wykraczające poza społeczność latynoską. Dzięki współpracy z Latino Donor Collaborative przyjrzeliśmy się widowni przyciągniętej do trzech nowych programów prowadzonych przez latynoskie talenty: The Lincoln Lawyer, Kroniki Gordita i Father of the Bride (film z 2022 roku na HBO Max). Nasza analiza wykazała, że tylko 42% widzów, którzy zostali przyciągnięci do nowego serwisu z powodu tych programów, było Latynosami, co oznacza, że ponad połowa pochodziła z innych grup tożsamościowych. Co więcej, widzowie ci pozostali na platformach streamingowych, aby oglądać więcej niż to, co przyciągnęło ich w pierwszej kolejności.
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2022/09/Latinos-and-bingeability.png)
![](https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/2/2022/09/bingeworthy-shows.jpg)
Warto również zauważyć, że Latynosi są przyciągani do treści integrujących inne grupy tożsamościowe. Według badania Nielsena Attitudes on Representation TV z 2022 roku, ponad jedna trzecia Latynosów twierdzi, że są zainteresowani oglądaniem treści z udziałem osób z innych grup tożsamościowych. Analizując 345 najlepszych programów streamowanych w 2021 roku, 25% (87) miało udział Latynosów w widowni przekraczający 19% (odsetek Latynosów w populacji USA), co wskazuje, że Latynosi byli bardziej skłonni do oglądania tych programów. Sześćdziesiąt dwa procent programów (87), w których Latynosi oglądali programy na poziomie wyższym niż ich odsetek w populacji, to programy z udziałem czarnych, rdzennych mieszkańców (BIPOC), w tym osób z Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej. Ilustruje to fakt, że Latynosi są przyciągani i konsumują treści reprezentujące osoby spoza ich grupy tożsamościowej.
W miarę jak krajobraz streamingu poszerza się i rośnie zaangażowanie, znaczenie włączenia i dokładnej reprezentacji jest nie do przecenienia, zwłaszcza że rośnie konkurencja o uwagę widzów. Latynosi stanowią obecnie 19% populacji Stanów Zjednoczonych5, a ich siła nabywcza wynosi 1,9 biliona dolarów6. Biorąc pod uwagę apetyt Latynosów na streaming, twórcy i dystrybutorzy mają duże szanse, jeśli dadzą tej grupie odbiorców więcej tego, czego szukają.
Uwagi
- Badanie "Attitudes on Representation on TV", kwiecień 2022 r.
- Analiza danych Nielsen National TV Panel i Streaming Content Ratings na podstawie dostępnych mierzalnych treści na różnych platformach.
- 2021-Q1 2022 National TV Panel and Streaming Platform Ratings
- Bingeability score z danych Gracenote Distribution Dynamics and Program Availability Archive mierzy średnią liczbę odcinków programu oglądanych przez widzów dziennie, aby określić skłonność widzów do oglądania wielu odcinków pod rząd.
- 2020 U.S. Census Bureau
- 2020 Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, The University of Georgia
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz raport Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming success report.