Znaczenie reprezentacji w mediach jest nie do przecenienia. Na przykład wśród Latynosów 56% twierdzi, że chętniej ogląda treści, w których występuje ktoś z ich grupy tożsamości1. A kiedy twórcy i dystrybutorzy treści dostarczają odbiorcom treści, w których widzą siebie, mają większą szansę na zatrzymanie ich do oglądania.
Dla latynoskich widzów platformy streamingowe oferują więcej tego, czego szukają, ponieważ spędzają więcej czasu z telewizją z treściami over-the-top niż jakakolwiek inna publiczność. Co więcej, gdy inkluzywne treści przyciągają ich do usługi po raz pierwszy, pozostają, aby oglądać więcej niż tylko to, co przyszli oglądać.
Aby zrozumieć korelację między byciem przyciągniętym do treści i pozostaniem, aby oglądać więcej, Nielsen współpracował z Latino Donor Collaborative, aby śledzić i lepiej zrozumieć zaangażowanie widzów poza konkretnym programem, który przyciąga widzów. W naszej pierwszej w swoim rodzaju analizie2 odkryliśmy, że "bingeability" programu - czyli prawdopodobieństwo, że widzowie obejrzą kolejne odcinki - wśród Latynosów jest silnie skorelowane z włączeniem.
Na potrzeby tej analizy przyjrzeliśmy się 530 najczęściej streamowanym programom3 w Stanach Zjednoczonych od 2021 r. do pierwszego kwartału 2022 r., aby lepiej zrozumieć, co napędza bingeability. Nasza analiza wykazała, że reprezentacja Latynosów jest skorelowana z programami wartymi obejrzenia w dwóch wymiarach: reprezentacja Latynosów przed kamerą i talent Latynosów.
Po pierwsze, gdy w serialu pojawiał się latynoski talent, wyniki oglądalności4 wzrastały. Po drugie, wkład latynoskich talentów w treści, które można oglądać, jest znaczący. Spośród programów streamingowych dostępnych w 2021 r. 134 uzyskały wynik 3 lub wyższy. W skali bingeability programy z wynikiem 3 lub wyższym są uważane za wysoce bingeable. Patrząc na treści o najwyższej oglądalności (wynik 3 lub więcej), latynoski talent ma znaczący wkład w produkcję programu, ponieważ 56 z tych 134 programów zawiera latynoską reprezentację po co najmniej jednej stronie kamery.
Co ważne, integracja Latynosów przynosi korzyści znacznie wykraczające poza społeczność latynoską. Dzięki naszej współpracy z Latino Donor Collaborative przyjrzeliśmy się widowni przyciągniętej do trzech nowych programów prowadzonych przez latynoskie talenty: The Lincoln Lawyer, Gordita Chronicles i Father of the Bride (2022 film na HBO Max). Nasza analiza wykazała, że tylko 42% widzów, którzy zostali przyciągnięci do nowej usługi z powodu tych programów, było Latynosami, co oznacza, że ponad połowa pochodziła z innych grup tożsamości. Co więcej, widzowie ci pozostali na platformach streamingowych, aby oglądać więcej niż to, co przyciągnęło ich w pierwszej kolejności.
Warto również zauważyć, że Latynosi są zainteresowani treściami obejmującymi inne grupy tożsamości. Według badania Nielsen 2022 Attitudes on Representation TV, ponad jedna trzecia Latynosów twierdzi, że jest zainteresowana oglądaniem treści z udziałem osób z innych grup tożsamości. Analizując 345 najpopularniejszych programów streamowanych w 2021 r., 25% (87) miało latynoski udział w widowni przekraczający 19% (odsetek Latynosów w populacji USA), co wskazuje, że Latynosi byli bardziej skłonni do oglądania tych programów. Sześćdziesiąt dwa procent tych programów (87), w których Latynosi oglądali na poziomie wyższym niż ich odsetek w populacji, obejmowało czarnoskórą rdzenną ludność kolorową (BIPOC), w tym północnoafrykańską ludność Bliskiego Wschodu. Pokazuje to, że Latynosi są przyciągani i konsumują treści z reprezentacją spoza ich grupy tożsamości.
Wraz z poszerzaniem się krajobrazu streamingu i wzrostem zaangażowania, znaczenie włączenia i dokładnej reprezentacji jest nie do przecenienia, zwłaszcza w obliczu rosnącej konkurencji o uwagę odbiorców. Latynosi stanowią obecnie 19% populacji Stanów Zjednoczonych5, a ich siła nabywcza wynosi 1,9 biliona dolarów6. Biorąc pod uwagę apetyt Latynosów na streaming, twórcy i dystrybutorzy mają znaczącą szansę, jeśli dadzą tym odbiorcom więcej tego, czego szukają.
Uwagi
- Badanie na temat reprezentacji w telewizji, kwiecień 2022 r.
- Niestandardowa analiza danych Nielsen National TV Panel i Streaming Content Ratings w oparciu o dostępne mierzalne treści na różnych platformach.
- 2021-I kw. 2022 Krajowy panel telewizyjny i wskaźniki platform streamingowych
- Wyniki Bingeability z danych Gracenote Distribution Dynamics i Program Availability Archive mierzą średnią liczbę odcinków programu oglądanych przez widzów dziennie, aby określić ilościowo skłonność widzów do oglądania wielu odcinków z rzędu.
- Biuro Spisu Ludności Stanów Zjednoczonych 2020
- 2020 Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, The University of Georgia
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz raport dotyczący treści i widzów latynoskich: Elementy składowe sukcesu streamingu.
