メディアにおける表現の重要性は、いくら強調してもし過ぎることはありません。例えば、ヒスパニック系住民の場合、56%が、自分たちのアイデンティティ・グループに属する人物が登場するコンテンツを視聴する可能性が高いと回答しています1。コンテンツ制作者と配信者は、視聴者が自分たちの姿を映し出すコンテンツを提供すれば、より多くの視聴者を引きつけることができるのです。
ヒスパニック系の視聴者にとって、ストリーミング・プラットフォームは彼らが求めているものをより多く提供してくれます。彼らは他のどの視聴者よりも、テレビとオーバー・ザ・トップ・コンテンツに多くの時間を費やしているからです。さらに、包括的なコンテンツに惹かれて初めてサービスを利用する場合、視聴を目的としたコンテンツだけでなく、より多くのコンテンツを視聴するために滞在することもあるのです。
ニールセンは、コンテンツの魅力と視聴継続の相関関係を理解するために、Latino Donor Collaborativeと協力して、視聴者を惹きつける特定の番組以外の視聴者エンゲージメントを追跡し、より深く理解することを目的としました。その結果、ヒスパニック系視聴者の間では、番組の「ビンギアビリティ」（視聴者が追加エピソードを視聴する可能性）が、視聴率と強い相関関係にあることがわかりました2。
この分析では、2021年から2022年の第1四半期までに米国で最もストリーミングされた530番組3 を調べ、何がビンゲイビリティを促進するかをより深く理解しました。分析の結果、ヒスパニック系の表現が、カメラでのヒスパニック系の表現とヒスパニック系の才能という 2 つの側面で、ビンゲイブルな番組と相関があることがわかりました。
第一に、ヒスパニック系のタレントが出演している番組では、ビンジビリティ・スコア4 が上昇している。第二に、ヒスパニック系タレントがビンゲイブルコンテンツに寄与していることは大きい。2021年に配信されるストリーミング番組のうち、134番組がビンジビリティスコア3以上でした。ビンジビリティ・スケールでは、スコアが3以上の番組は、ビンジビリティが高いとされています。上位のビンゲイブルコンテンツ（スコア 3 以上）を見ると、ヒスパニック系の人材が番組制作に大きく貢献しており、この 134 番組のうち 56 番組で、少なくともカメラの片側にヒスパニック系の代表者が出演しています。
重要なのは、ヒスパニック系住民を取り込むことは、ラテンアメリカのコミュニティにとどまらず、大きな利益をもたらすということです。Latino Donor Collaborative との協力により、ヒスパニック系の人材が主導する 3 つの新番組に集まる視聴者を調査しました。リンカーン弁護士」、「ゴーディータ・クロニクルズ」、「花嫁の父」（HBO Max の 2022 年公開の映画）です。我々の分析によると、これらの番組がきっかけで新しいサービスに興味を持った視聴者のうち、ヒスパニック系はわずか 42% であり、半数以上は他のアイデンティティ・グループの人々であることがわかりました。そしてさらに、これらの視聴者はストリーミング・プラットフォームにとどまり、最初に惹きつけられたもの以上のものを視聴しています。
また、ヒスパニック系が他のアイデンティティ・グループを含むコンテンツに惹かれていることも注目に値します。Nielsenの2022年Attitudes on Representation TV調査によると、ラテン系の3分の1以上が、他のアイデンティティ・グループの人々が登場するコンテンツを見ることに興味があると答えています。2021年にストリーミングされた上位345番組を分析したところ、25%（87番組）の視聴者のラティーノシェアが19%（米国人口に占めるラティーノの割合）を超えており、ラティーノがそれらの番組を視聴する可能性が高いことを示しています。ラテン系が人口比率を上回るレベルで視聴していたそれらの番組の62％（87）は、中東北アフリカを含む黒人先住民族（BIPOC）を包括しています。このことは、ラテン系住民が自分たちのアイデンティティ・グループ以外の表現に惹かれ、コンテンツを消費していることを物語っています。
ストリーミングの展望が広がり、エンゲージメントが高まるにつれ、特に視聴者の注目を集めるための競争が激化する中、インクルージョンと正確な表現の重要性を強調しすぎることはないでしょう。ヒスパニック系住民は現在、米国人口の19%を占め5 、購買力は1兆9000億ドルに上ります6 。ヒスパニックのストリーミングに対する意欲を考えると、クリエイターやディストリビューターは、この視聴者が求めているものをより多く提供できれば、大きなチャンスを手にすることができます。
備考
- テレビにおける表現に関する意識調査」（2022年4月実施
- プラットフォーム間で測定可能なコンテンツに基づき、Nielsen National TV PanelとStreaming Content Ratingsのデータをカスタム分析。
- 2021-Q1 2022年 全国テレビパネルとストリーミングプラットフォームの視聴率
- GracenoteのDistribution DynamicsとProgram Availability ArchiveデータによるBingeabilityスコアは、視聴者が1日に見た番組の平均エピソード数を測定し、複数のエピソードを連続して視聴する視聴者傾向を数値化したものです。
- 2020年 米国国勢調査局
- 2020年 ジョージア大学テリー・カレッジ・オブ・ビジネス 経済成長セリグセンター
その他の洞察については、当社のラテン系主導のコンテンツと視聴者をダウンロードしてください。ストリーミングの成功のための構成要素」レポートをダウンロードしてください。
