การผลักดันเพื่อการเปลี่ยนแปลง:
การตรวจสอบการนำเสนอ LGBTQ+ ในสื่อและโฆษณา
แนวโน้มในการเพิ่มการนำเสนอ LGBTQ+ ในสื่อสะท้อนถึงความก้าวหน้าของชุมชน แต่เส้นทางข้างหน้ายังห่างไกลจากความราบรื่น เนื่องจากการยกเลิกและการลดจำนวนซีรีส์ในช่วงไม่นานมานี้ส่งผลกระทบต่อการนำเสนอ LGBTQ+ บนหน้าจออย่างไม่สมส่วน การค้นหาเนื้อหาที่ครอบคลุม LGBTQ+ เพื่อช่วยสื่อสารข้อความของแบรนด์ที่ครอบคลุมจึงอาจท้าทายยิ่งขึ้น
อนาคตของการตลาดเป็นเรื่องส่วนตัว และข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายมีความสำคัญในยุคที่ผู้คนกำลังมองหาเนื้อหาและแบรนด์ที่สามารถเชื่อมโยงด้วยได้ ในรายงานนี้ นีลเส็นจะตรวจสอบว่าทำไมกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ระบุเพศจึงรู้สึกสบายใจมากกว่าที่แบรนด์จะกำหนดเป้าหมายพวกเขาโดยพิจารณาจากรสนิยมทางเพศและ/หรืออัตลักษณ์ทางเพศของพวกเขา มากกว่ากลุ่มเป้าหมายที่เป็นซิสเจนเดอร์
เมื่อพูดถึงเนื้อหาสื่อ การสตรีมมิงถือเป็นผู้นำ แม้ว่าเนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับ LGBTQ+ จะมีจำกัด แต่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งถึง 87% ของเนื้อหาทั้งหมด ผู้ชม LGBTQ+ มองว่าภาพยนตร์และรายการบนทีวีแบบดั้งเดิมไม่ครอบคลุมมากกว่าภาพยนตร์และรายการบนบริการสตรีมมิ่ง และผู้ชมที่เป็นเพศตรงข้ามก็เช่นกัน
ไฮไลท์สำคัญอื่น ๆ ได้แก่:
- ผู้ชมทั่วโลกมากกว่า 25% เชื่อว่าการเฉลิมฉลองความครอบคลุมและการแบ่งปันเรื่องราวเชิงบวกจะช่วยปรับปรุงความครอบคลุมของกลุ่ม LGBTQ+ ในโฆษณาและเนื้อหา
- เมื่อผู้ชมได้รับโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายตามรสนิยมทางเพศและ/หรืออัตลักษณ์ทางเพศ 64% กล่าวว่าผลิตภัณฑ์และข้อความมีความเกี่ยวข้อง
- แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งมีสัดส่วน 87% ของเนื้อหาที่เป็นตัวแทนทั้งหมด โดยเนื้อหา Black LGBTQ+ เป็นตัวแทนหลักของชุมชน
