L'impulsion du changement :
Examen de la représentation des LGBTQ+ dans les médias et la publicité
La tendance à l'augmentation de la représentation des LGBTQ+ dans les médias est un progrès pour la communauté, mais le chemin à parcourir est loin d'être facile. Alors que les récentes annulations et les séries écourtées affectent de manière disproportionnée la représentation queer à l'écran, trouver du contenu inclusif LGBTQ+ pour aider à véhiculer des messages de marque inclusifs pourrait s'avérer encore plus difficile.
L'avenir du marketing est personnel, et les données d'audience sont essentielles à une époque où les gens recherchent des contenus et des marques avec lesquels ils peuvent s'identifier. Dans ce rapport, Nielsen examine comment les publics non conformistes sont plus à l'aise avec les marques qui les ciblent en fonction de leur orientation sexuelle et/ou de leur identité de genre que les publics cisgenres.
En ce qui concerne le contenu médiatique, la diffusion en continu ouvre la voie. Alors que le contenu vidéo lié aux LGBTQ+ est limité, les plateformes de diffusion en continu représentent 87 % de ce qui est disponible. Le public LGBTQ+ considère que les films et les programmes de la télévision traditionnelle sont nettement moins inclusifs que les films et les programmes des services de diffusion en continu, et il en va de même pour le public hétérosexuel.
D'autres faits marquants sont à signaler :
- Plus de 25 % du public mondial pense que la célébration de l'inclusion et le partage d'histoires positives amélioreraient l'inclusion des LGBTQ+ dans les publicités et les contenus.
- Lorsque le public a reçu une publicité ciblée en fonction de l'orientation sexuelle et/ou de l'identité de genre, 64 % déclarent que les produits et les messages étaient pertinents.
- Les plateformes de diffusion en continu représentent 87 % du contenu représentatif disponible, le contenu LGBTQ+ noir étant le plus représentatif de la communauté.
