Dążenie do zmian:
Badanie reprezentacji LGBTQ+ w mediach i reklamie
Tendencja do zwiększania reprezentacji LGBTQ+ w mediach odzwierciedla postęp dla społeczności, ale droga przed nami jest daleka od gładkiej. Ponieważ niedawne anulowanie i skrócenie serii nieproporcjonalnie wpływa na reprezentację queer na ekranie, znalezienie treści integracyjnych LGBTQ +, które pomogą w przekazaniu integracyjnego przekazu marki, może okazać się jeszcze większym wyzwaniem.
Przyszłość marketingu jest osobista, a dane o odbiorcach mają kluczowe znaczenie w erze, w której ludzie szukają treści - i marek - z którymi mogą się połączyć. W tym raporcie Nielsen analizuje, w jaki sposób odbiorcy niezgodni z płcią czują się bardziej komfortowo, gdy marki kierują do nich reklamy oparte na ich orientacji seksualnej i/lub tożsamości płciowej niż odbiorcy cispłciowi.
Jeśli chodzi o treści medialne, streaming jest liderem. Podczas gdy treści wideo związane z LGBTQ+ są ograniczone, platformy streamingowe stanowią 87% tego, co jest dostępne. Widzowie LGBTQ+ postrzegają filmy i programy w tradycyjnej telewizji jako znacznie bardziej nieinkluzywne niż filmy i programy w serwisach streamingowych - podobnie jak widzowie heteroseksualni.
Inne kluczowe wydarzenia obejmują:
- Ponad 25% globalnych odbiorców uważa, że świętowanie inkluzywności i dzielenie się pozytywnymi historiami poprawiłoby inkluzywność osób LGBTQ+ w reklamach i treściach.
- Gdy odbiorcy otrzymywali ukierunkowane reklamy oparte na orientacji seksualnej i/lub tożsamości płciowej, 64% z nich twierdziło, że produkty i komunikaty były odpowiednie.
- Platformy streamingowe stanowią 87% tego, co jest dostępne dla reprezentatywnych treści, a treści Black LGBTQ + są wiodącą reprezentacją dla społeczności.
