推动变革：

研究媒体和广告中 LGBTQ+ 的表现形式

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媒体中 LGBTQ+ 代表性增加的趋势反映了该群体的进步，但前路远非一帆风顺。由于近期剧集的取消和缩短对屏幕上的同性恋形象造成了极大的影响，因此寻找具有 LGBTQ+ 包容性的内容来帮助传递具有包容性的品牌信息可能会更具挑战性。

营销的未来是个人化的，而受众数据在这个时代至关重要，因为人们正在寻找他们可以联系的内容和品牌。在这份报告中，尼尔森研究了性别不符的受众如何比顺性受众更乐于接受品牌根据他们的性取向和/或性别认同来定位他们。 

在媒体内容方面，流媒体正在引领潮流。虽然与 LGBTQ+ 相关的视频内容有限，但流媒体平台上的内容却占到了 87%。在 LGBTQ+ 受众看来，传统电视上的电影和节目显然比流媒体服务上的电影和节目更不包容，异性恋受众也是如此。

其他主要亮点包括

• 超过 25% 的全球受众认为，颂扬包容性和分享正面故事将提高广告和内容中 LGBTQ+ 的包容性。
• 当受众收到基于性取向和/或性别认同的定向广告时，64% 的受众表示产品和信息是相关的。 
• 流媒体平台上的代表性内容占 87%，其中黑人 LGBTQ+ 内容在该群体的代表性中处于领先地位。