변화를 위한 추진력:
미디어 및 광고에서 성소수자 표현에 대한 검토
미디어에서 성소수자 대표성을 확대하는 추세는 커뮤니티의 진전을 반영하는 것이지만, 앞으로의 여정은 순탄치만은 않습니다. 최근 드라마의 취소와 시리즈 단축으로 인해 화면 속 퀴어 표현이 불균형적으로 영향을 받으면서 포용적인 브랜드 메시지를 전달하는 데 도움이 되는 LGBTQ+ 포용 콘텐츠를 찾는 것이 더욱 어려워질 수 있습니다.
마케팅의 미래는 개인화되고 있으며, 사람들이 공감할 수 있는 콘텐츠와 브랜드를 찾는 시대에 오디언스 데이터는 매우 중요합니다. 이 보고서에서 닐슨은 성별 비순응 오디언스가 시스젠더 오디언스보다 자신의 성적 지향 및/또는 성 정체성을 기반으로 타겟팅하는 브랜드에 더 편안함을 느끼는 이유를 조사합니다.
미디어 콘텐츠에 있어서는 스트리밍이 선두를 달리고 있습니다. 성소수자 관련 동영상 콘텐츠는 제한적이지만, 스트리밍 플랫폼이 전체 콘텐츠의 87%를 차지합니다. LGBTQ+ 시청자는 기존 TV의 영화와 프로그램을 스트리밍 서비스의 영화와 프로그램보다 훨씬 더 포용적이지 않다고 생각하며, 이성애자 시청자 역시 마찬가지입니다.
기타 주요 내용은 다음과 같습니다:
- 전 세계 시청자의 25% 이상이 포용성을 기념하고 긍정적인 이야기를 공유하면 광고와 콘텐츠에서 성소수자 포용성을 향상시킬 수 있다고 생각합니다.
- 성적 지향 및/또는 성 정체성에 기반한 타겟 광고를 받은 적이 있는 잠재고객의 64%는 제품과 메시지가 관련성이 있었다고 답했습니다.
- 스트리밍 플랫폼이 대표 콘텐츠의 87%를 차지하고 있으며, 흑인 성소수자 콘텐츠가 커뮤니티의 대표성을 주도하고 있습니다.
