O impulso para a mudança:
Examinar a representação LGBTQ+ na mídia e na publicidade
A tendência de aumentar a representação LGBTQ+ na mídia reflete um progresso para a comunidade, mas o caminho à frente está longe de ser tranquilo. Como os cancelamentos recentes e as séries reduzidas afetam desproporcionalmente a representação queer na tela, encontrar conteúdo inclusivo LGBTQ+ para ajudar a transmitir mensagens de marca inclusivas pode ser ainda mais desafiador.
O futuro do marketing é pessoal, e os dados sobre o público são essenciais em uma era em que as pessoas estão procurando conteúdo - e marcas - com os quais possam se conectar. Neste relatório, a Nielsen examina como os públicos que não se conformam com o gênero se sentem mais confortáveis com as marcas que os segmentam com base em sua orientação sexual e/ou identidade de gênero do que os públicos cisgêneros.
Quando se trata de conteúdo de mídia, o streaming está liderando o caminho. Embora o conteúdo de vídeo relacionado a LGBTQ+ seja limitado, as plataformas de streaming respondem por 87% do que está disponível. O público LGBTQ+ vê filmes e programas na TV tradicional como notavelmente mais não inclusivos do que filmes e programas em serviços de streaming - e o mesmo acontece com o público heterossexual.
Outros destaques importantes incluem:
- Mais de 25% do público global acredita que a celebração da inclusão e o compartilhamento de histórias positivas melhorariam a inclusão de LGBTQ+ em anúncios e conteúdo.
- Quando o público recebeu publicidade direcionada com base na orientação sexual e/ou identidade de gênero, 64% disseram que os produtos e as mensagens eram relevantes.
- As plataformas de streaming representam 87% do que está disponível para conteúdo representativo, com conteúdo LGBTQ+ negro liderando a representação da comunidade.
