การใช้งานทีวีเพิ่มขึ้นในเดือนธันวาคม วิดีโอเกมเป็นแรงผลักดันการเติบโตครั้งใหญ่

ผู้ชมชมทีวี 105 พันล้านนาทีในวันส่งท้ายปีเก่า

การดูทีวีในเดือนธันวาคมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงจุดสูงสุดประจำเดือนมกราคม โดยเพิ่มขึ้น 1.7% จากเดือนพฤศจิกายน ส่วนหนึ่งมาจากผู้ชมที่อายุน้อยกว่าที่เล่นวิดีโอเกมมากขึ้นในขณะที่ไม่ได้เรียนหนังสือในช่วงปิดเทอมฤดูหนาว อย่างไรก็ตาม ช่วงปิดเทอมเดือนธันวาคมเป็นวันที่ผู้ชมทีวีดูรายการทีวีมากที่สุดเป็นอันดับสองของปี (รองจากวันอาทิตย์ซูเปอร์โบวล์) โดยผู้ชมทีวีดูรายการ 105 พันล้านนาทีในวันส่งท้ายปีเก่า

หลังจากเพิ่มขึ้นติดต่อกัน 4 เดือน หมวดหมู่การออกอากาศก็สูญเสียโมเมนตัม เนื่องจากการใช้งานลดลง 4.3% จาก เดือนพฤศจิกายน ผู้ใหญ่วัย 25-34 ปีเป็นกลุ่มที่ลดลงมากที่สุด เนื่องจากพวกเขารับชมรายการออกอากาศน้อยลง 13% เมื่อเทียบกับเดือนพฤศจิกายน กีฬายังคงได้รับความนิยม โดยเกม NFL ครอง 12 ใน 13 รายการออกอากาศยอดนิยมในเดือนนี้ New Year's Rockin' Eve ทางช่อง ABC อยู่ในอันดับที่ 13 และแม้ว่ากีฬาจะรักษาสัดส่วนการรับชมการออกอากาศสูงสุด (28.5%) แต่การรับชมรายการกีฬากลับลดลง 3.5% จากเดือนก่อนหน้า ประเภทข่าวเป็นหนึ่งในไม่กี่ประเภทที่ได้รับความนิยม โดยการใช้งานเพิ่มขึ้น 6% ทำให้มีส่วนแบ่งการออกอากาศ 12%

ด้วยความช่วยเหลือของกิจกรรมกีฬาที่มีชื่อเสียงมากมาย การรับชมเคเบิลเพิ่มขึ้น 1.3% จากเดือนพฤศจิกายน ในความเป็นจริง เกมฟุตบอลคิดเป็น 14 อันดับแรกของการถ่ายทอดสดทางเคเบิล โดยเกม NFL วันที่ 30 ธันวาคม 2023, Orange Bowl, เกม NFL Christmas Eve และ Cotton Bowl อยู่ในอันดับสี่อันดับแรก เกมบอลจำนวนมากทำให้การรับชมกีฬาเคเบิลเพิ่มขึ้น 8.4% แต่ประเภทภาพยนตร์มีส่วนแบ่งมากที่สุดในเดือนธันวาคม (21.4%) ซึ่งเกือบสามเท่าของส่วนแบ่งกีฬา (8.1%) อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการใช้งานทีวีโดยรวม เคเบิลจึงสูญเสียส่วนแบ่งไป 0.1 จุด และสิ้นสุดเดือนด้วยการใช้งานทีวี 28.2%

เช่นเดียวกับการออกอากาศและเคเบิล การสตรีมยังคงเผชิญกับความท้าทายจากเนื้อหาใหม่ที่มีอยู่อย่างจำกัด อย่างไรก็ตาม มีรายการจำนวนหนึ่งเริ่มเข้ามา รวมถึง Leave The World Behind บน Netflix ซึ่งมียอดการรับชม 4.5 พันล้านนาที รายการดังกล่าว เมื่อรวมกับ Young Sheldon รายการผู้ชนะรายการยอดนิยมของเดือนด้วยยอดการรับชม 6.7 พันล้านนาที ส่งผลให้การรับชม Netflix เพิ่มขึ้น 5.8% ( Young Sheldon สตรีมบน Netflix และ Max) โดยรวมแล้ว การใช้งานการสตรีมเพิ่มขึ้น 1.2% แต่ยังไม่เพียงพอที่จะเพิ่มส่วนแบ่ง เมื่อพิจารณาจากการใช้งานทีวีทั้งหมดที่เพิ่มขึ้น การเปลี่ยนแปลงในระดับแพลตฟอร์มที่น่าสังเกต ได้แก่ การรับชม Tubi เพิ่มขึ้น 6.6% ซึ่งส่งผลให้การแชร์เพิ่มขึ้น 0.1% และการใช้งาน YouTube ลดลง 3.4% ซึ่งส่งผลให้การแชร์ลดลง 0.4 จุด

แม้ว่าฤดูกาลฟุตบอลจะทำลายสถิติ แต่ฤดูกาลทีวีฤดูใบไม้ร่วงนี้กลับไม่เหมือนกับฤดูกาลปกติ เนื้อหาใหม่ๆ ที่มีไม่เพียงพอในระบบนิเวศทั้งหมดจะค่อยๆ เปลี่ยนแปลงไปในไม่ช้านี้ โดยคาดว่าการผลิตที่เพิ่มขึ้นจะเริ่มส่งมอบโปรแกรมสคริปต์ใหม่ในช่วงกลางเดือนมกราคม อย่างไรก็ตาม แม้ว่าฤดูกาลออกอากาศและเคเบิลที่สั้นลงจะไม่ได้รับการตระหนักรู้และโปรโมตเหมือนกับกีฬาฤดูใบไม้ร่วง แต่ความสำเร็จในการสตรีมล่าสุดของ Young Sheldon และ Suits แสดงให้เห็นว่าความสำเร็จของรายการใดรายการหนึ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่การออกอากาศครั้งแรกเท่านั้น

แนวโน้มข้อมูลเดือนธันวาคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์ที่สำคัญ ได้แก่ การออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แยกเป็นสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย