콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > TV 및 스트리밍

12월 TV 사용량 증가, 비디오 게임이 큰 폭의 상승세를 주도하다

5분 읽기 | 2024년 1월

시청자들은 새해 전야에 1,050억 분의 TV를 시청했습니다

12월의 TV 시청률은 11월보다 1.7% 증가하면서 연간 상승세를 이어가며 1월 시즌 최고치를 기록했습니다. 그 중 일부는 겨울 방학 동안 교실을 떠나 있는 동안 비디오 게임 사용을 늘리는 젊은 청중에 의해 주도되었습니다. 이러한 사실에도 불구하고, 12월 간격에는 1년 중 두 번째로 시청률이 높았던 날(슈퍼볼 선데이에 이어)이 포함되었는데, TV 시청자들은 새해 전야에 1,050억 분의 프로그램을 시청했습니다.

4개월 연속 상승세를 보였던 방송 카테고리는 11월 대비 사용량이 4.3% 감소하면서 상승세를 꺾었다. 25-34세 성인은 11월보다 방송 프로그램을 13% 적게 시청하면서 가장 큰 감소를 주도했습니다. 스포츠는 여전히 뜨거웠으며, NFL 경기는 한 달 동안 상위 13개 방송 방송 중 12개를 차지했습니다. ABC의 New Year's Rockin' Eve는 13위를 차지했습니다. 스포츠가 중계 시청에서 가장 큰 비중(28.5%)을 차지한 반면, 스포츠 시청률은 전월보다 3.5% 감소했다. 뉴스 장르는 사용량이 6% 증가하여 방송의 12%를 차지하는 몇 안 되는 상승 종목 중 하나였습니다.

세간의 이목을 끄는 스포츠 행사에 힘입어 케이블 시청률은 11월보다 1.3% 증가했습니다. 사실, 미식축구 경기들이 상위 14개 케이블 텔레비전 방송을 차지했고, 2023년 12월 30일 NFL 경기, 오렌지 볼, NFL 크리스마스 이브 경기 그리고 코튼 볼이 상위 4위를 차지했다. 구기 종목이 케이블 스포츠 시청률을 8.4% 끌어올렸지만, 12월 케이블 파이에서 장편 영화 장르(21.4%)가 가장 큰 비중을 차지하며 스포츠 점유율(8.1%)의 거의 3배에 달했습니다. 그러나 전체 TV 사용량으로 인해 케이블은 0.1 점유율 포인트 하락하여 TV 사용량의 28.2%로 한 달을 마감했습니다.

방송 및 케이블과 마찬가지로 스트리밍은 새로운 콘텐츠의 부족으로 인해 여전히 어려움을 겪었지만 45억 시청 시간을 기록한 Netflix의 Leave The World Behind 를 비롯한 소수의 타이틀이 도착하기 시작했습니다. 이 타이틀은 67억 시청 시간을 기록하며 이달의 인기 프로그램 우승자인 Young Sheldon과 결합되어 Netflix 시청률이 5.8% 증가하는 데 기여했습니다(Young Sheldon은 Netflix 및 Max에서 스트리밍됨). 전체적으로 스트리밍 사용량은 1.2% 증가했지만, 전체 TV 사용량의 증가를 감안할 때 점유율을 높이기에는 충분하지 않았습니다. 주목할 만한 플랫폼 수준의 변화로는 Tubi 시청률이 6.6% 증가하여 점유율이 0.1% 증가했으며 YouTube 사용량이 3.4% 감소하여 0.4 점유율 감소가 있었습니다.

기록적인 축구 시즌에도 불구하고 이것은 전형적인 가을 TV 시즌이 아니었습니다. 전체 생태계에서 새로운 콘텐츠의 부족은 곧 모퉁이를 돌 것이며, 빠르면 1월 중순부터 새로운 스크립트 프로그래밍을 제공하기 시작할 것으로 예상됩니다. 단축 방송 및 케이블 시즌은 가을 스포츠에서 오는 인지도와 홍보를 얻지 못하지만 Young Sheldon and Suits 의 최근 스트리밍 성공은 한 프로그램의 성공이 원래 방송에만 국한되지 않는다는 것을 강조합니다.

 

게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.

2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(vMVPD 또는 Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

유사한 인사이트 계속 탐색