O público assistiu a 105 bilhões de minutos de TV na véspera do Ano Novo
A exibição de TV em dezembro continuou sua ascensão anual até o pico sazonal de janeiro, já que o uso aumentou 1,7% em relação a novembro. Parte disso foi impulsionada pelo público mais jovem, que aumentou o uso de videogames enquanto estava fora da sala de aula durante as férias de inverno. Apesar disso, o intervalo de dezembro incluiu o dia com o segundo maior número de visualizações do ano (atrás do domingo do Super Bowl): Os telespectadores assistiram a 105 bilhões de minutos de programação na véspera do Ano Novo.
Após quatro ganhos mensais consecutivos, a categoria de transmissão perdeu seu ímpeto, pois o uso caiu 4,3% em relação a novembro. Os adultos de 25 a 34 anos registraram as maiores quedas, pois assistiram a 13% menos programação de transmissão do que em novembro. Os esportes continuaram em alta, com os jogos da NFL respondendo por 12 das 13 principais transmissões durante o mês. O New Year's Rockin' Eve da ABC ficou em 13º lugar. E, embora os esportes tenham mantido a maior parte (28,5%) da audiência das transmissões, a audiência dos esportes caiu 3,5% em relação ao mês anterior. O gênero de notícias foi um dos poucos que ganharam, com um aumento de 6% no uso, representando 12% de participação na transmissão.
Com a ajuda de uma série de eventos esportivos de alto nível, a exibição a cabo aumentou 1,3% em relação a novembro. De fato, os jogos de futebol americano foram responsáveis pelas 14 principais transmissões a cabo, com o jogo da NFL de 30 de dezembro de 2023, o Orange Bowl, o jogo da véspera de Natal da NFL e o Cotton Bowl ocupando os quatro primeiros lugares. O grande número de jogos de bola aumentou a visualização de esportes a cabo em 8,4%, mas o gênero de filmes levou a maior fatia do bolo a cabo em dezembro (21,4%) - quase o triplo da participação dos esportes (8,1%). Devido ao uso geral da TV, no entanto, o cabo perdeu 0,1 ponto de participação, terminando o mês com 28,2% do uso da TV.
Da mesma forma que a transmissão e a TV a cabo, o streaming continuou a ser desafiado pela escassez de novos conteúdos, mas alguns títulos começaram a chegar, incluindo Leave The World Behind na Netflix, que foi responsável por 4,5 bilhões de minutos de visualização. Esse título, combinado com Young Sheldon, o grande vencedor do programa do mês com 6,7 bilhões de minutos de visualização, contribuiu para um aumento de 5,8% na visualização da Netflix(Young Sheldon é transmitido na Netflix e no Max). No total, o uso de streaming aumentou 1,2%, mas não foi suficiente para ganhar participação, dado o aumento no uso total da TV. Mudanças notáveis no nível da plataforma incluíram um aumento de 6,6% na visualização do Tubi, que levou a um aumento de 0,1 ponto de participação, e uma queda de 3,4% no uso do YouTube, que levou a uma perda de 0,4 ponto de participação.
Apesar da temporada de futebol americano ter batido recordes, esta não foi uma temporada típica de outono na TV. A escassez de novos conteúdos em todo o ecossistema logo será superada, com a expectativa de que a produção acelerada comece a oferecer novos programas com roteiro já em meados de janeiro. No entanto, embora as temporadas abreviadas de transmissão e de TV a cabo não tenham o reconhecimento e a promoção que vêm dos esportes de outono, o recente sucesso de streaming de Young Sheldon e Suits destaca que o sucesso de qualquer programa não se limita à sua exibição original.
Tendências de dados de dezembro com Brian Fuhrer
O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de visualização do público nas principais plataformas de transmissão de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em parcela de visualização por categoria e por distribuidores individuais de streaming.
Metodologia e perguntas mais freqüentes
Como é criado o 'The Gauge'?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).
O que está incluído em "outros"?
No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).
A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.
O que está incluído em "outras transmissões"?
As plataformas de streaming listadas como "outros tipos de streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação a cabo (linear) (aplicativos vMVPD ou MVPD, como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos de "outro streaming".
Para onde contribui o fluxo linear?
O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.
E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.
