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Perspectivas > TV y streaming

Aumenta el consumo de televisión en diciembre; los videojuegos impulsan el crecimiento

5 minutos de lectura | Enero de 2024

La audiencia vio 105.000 millones de minutos de televisión en Nochevieja

El consumo de televisión en diciembre continuó su ascenso anual hasta alcanzar el máximo estacional de enero, con un aumento del 1,7% respecto a noviembre. Esto se debió en parte a que el público más joven aumentó el uso de videojuegos mientras estaba fuera de las aulas durante las vacaciones de invierno. A pesar de ello, el intervalo de diciembre incluyó el segundo día con más audiencia del año (por detrás del domingo de la Super Bowl): Los telespectadores vieron 105.000 millones de minutos de programación en Nochevieja.

Tras cuatro aumentos mensuales consecutivos, la categoría de programas de televisión perdió su impulso, ya que el consumo bajó un 4,3% respecto a noviembre. Los adultos de 25 a 34 años registraron los mayores descensos, ya que vieron un 13% menos de programación que en noviembre. Los deportes siguieron estando de moda, y los partidos de la NFL representaron 12 de las 13 principales emisiones del mes. New Year's Rockin' Eve en ABC ocupó el 13º lugar. Y aunque los deportes mantuvieron la parte del león (28,5%) de la audiencia, ésta bajó un 3,5% respecto al mes anterior. El género de los informativos fue uno de los pocos que ganó terreno, con un aumento del 6% y una cuota de emisión del 12%.

Con la ayuda de una serie de eventos deportivos de alto nivel, la audiencia de la televisión por cable aumentó un 1,3% respecto a noviembre. De hecho, los partidos de fútbol representaron las 14 principales emisiones por cable, con el partido de la NFL del 30 de diciembre de 2023, la Orange Bowl, el partido de Nochebuena de la NFL y la Cotton Bowl ocupando los cuatro primeros puestos. Los partidos de béisbol aumentaron la audiencia de los deportes por cable en un 8,4%, pero el género cinematográfico se llevó la mayor parte del pastel del cable en diciembre (21,4%), casi el triple que los deportes (8,1%). Sin embargo, debido al uso general de la televisión, el cable perdió 0,1 puntos de cuota para terminar el mes con un 28,2% del uso televisivo.

Al igual que la televisión y el cable, el streaming siguió enfrentándose al reto de la escasez de nuevos contenidos, aunque empezaron a llegar algunos títulos, como Leave The World Behind en Netflix, que sumó 4.500 millones de minutos de visionado. Ese título, combinado con Eljoven Sheldon , el programa ganador del mes con 6.700 millones de minutos de visionado, contribuyó a un aumento del 5,8% en el visionado de Netflix(El joven Sheldon se emite en Netflix y Max). En conjunto, el uso de streaming subió un 1,2%, pero no fue suficiente para ganar cuota, dado el aumento del uso total de la televisión. Los cambios notables a nivel de plataforma incluyeron un aumento del 6,6% en el visionado de Tubi que llevó a un aumento de 0,1 puntos de cuota y una caída del 3,4% en el uso de YouTube que llevó a una pérdida de 0,4 puntos de cuota.

A pesar de la temporada de fútbol, que ha batido récords, no ha sido una temporada típica de otoño para la televisión. La escasez de nuevos contenidos en todo el ecosistema pronto dejará de ser un problema, ya que se espera que la producción empiece a aumentar para poder ofrecer nuevos guiones a mediados de enero. Aunque las temporadas abreviadas de televisión y cable no tendrán la notoriedad y la promoción de los deportes otoñales, el reciente éxito en streaming de Young Sheldon y Suits pone de manifiesto que el éxito de un programa no se limita a su emisión original.

 

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual del comportamiento de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la televisión en abierto, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

Metodología y preguntas más frecuentes

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "otros"?

En The Gauge"otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming de audio, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).

A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones vMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.

¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.

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